冯英健 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] 远观2006中国B2B电子商务：从量变到质变 （冯英健 全球品牌网 2006-6-4）
根据赛迪顾问发布的调查数据，全球电子商务规模持续快速增长，2005年的交易额接近3万亿美元，其中B2B继续引领全球电子商务发展。有关B2B市场规模的宏观统计数字表明，企业间电子商务的发展势头迅猛，B2B电子商务已经成为企业电子商务的主流。2......

[市场营销] Batteries.com网站优化的经验和教训 （冯英健 全球品牌网 2006-6-4）
Batteries.com是美国领先的电池销售网上商店，在2004年该网站进行了一次改版，当时为了避免出现大量死链接，网站保留了旧版的网页，因此搜索引擎在索引新版网页的同时也收录了大量多余的旧网页，结果搜索引擎以为Batteries.com......

[品牌传播] google关键词广告投放一定要通过授权代理商吗？ （冯英健 全球品牌网 2006-5-29）
2005年8月8日，随着google宣布第一家google AdWords（关键词广告）授权代理商的诞生，标志着google关键词广告在中国市场开始正式启动，这已经是全世界都知道的事情了。在接下来的一段时间内，可以想象，会有大量的......

[创新营销] 企业博客网络营销的四个基本特征 （冯英健 全球品牌网 2006-5-29）
　与博客用户数量迅速增长一样，博客营销受到很大的关注。在有关博客营销概念的介绍（什么是博客营销？）中，我对博客营销是这么理解的：“博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领...... 评论(1)

[创新营销] 中国B2B电子商务网站专业性评价及格率只有14.7％ （冯英健 全球品牌网 2006-5-29）
摘要：新竞争力网络营销管理顾问近日发布的《B2B电子商务网站诊断研究报告》显示，国内B2B网站本身的专业水平有限，综合评价结果得分在60分以上的网站合计只有14.7％，占总数85.3％的B2B网站专业水准都在及格线之下。 ------......

[品牌传播] 网站PR值的网络品牌价值 （冯英健 全球品牌网 2006-5-29）
对于大型网站而言，PR值已经成为一个网站品牌形象的组成部分，尽管在搜索结果中排名优势不一定明显，但对于网站的网络品牌还是有一定价值的。PR值也在一定程度上反映了一个网站的综合价值。 --------------------------......

[品牌传播] 一个阿里巴巴等于260个B2B电子商务网站 （冯英健 全球品牌网 2006-5-29）
　【摘要】：从网页被google收录的数量上来说，一个阿里巴巴等于260个同类B2B电子商务网站，而其实际价值可能远高于260个同类B2B网站。其原因在于，阿里巴巴网站被搜索引擎收录的网页质量都比较高，潜在用户通过google可以直接发现阿......

[创新营销] 博客作为网络营销工具的特点 （冯英健 全球品牌网 2006-5-28）
“博客用户数量增长博客营销价值显现”，这是新竞争力网络营销管理顾问在对美国博客用户数量及其博客应用方式的相关调查数据进行综合分析之后得出的结论。　　网上营销新观察在博客营销专题中曾经发表过部分有关博客营销的文章，如“博客在六个方面降......

[市场营销] 最好的搜索引擎优化工具就是搜索引擎本身 （冯英健 全球品牌网 2006-5-28）
　搜索引擎优化是搜索引擎营销的组成部分，搜索引擎优化现在受到很大关注，因此如何了解和评估一个网站的搜索引擎优化状况也就成了一个热门的话题，相应地，那些用来检验网站搜索引擎优化状况的各种“搜索引擎优化工具”也成为被关注的对象。现在出现了多种搜......

[创新营销] 网站推广系统性思想对网络营销的启示 （冯英健 全球品牌网 2006-5-28）
网站推广的系统性思想表明，网站推广不是一项孤立的工作，需要与企业网络营销总体策略相适应，这一思想对制定有效的网站推广策略提出了一些值得思考的问题，诸如网站策划与建设阶段对网站推广需求的支持、网站推广的时机、网站推广手段的选择等等。新竞争力的......

[市场营销] 企业上网的三种基本形式 （冯英健 全球品牌网 2006-5-27）
企业上网或称传统企业的e化从现在到未来几年中都将对企业经营战略发生重要影响，企业上网不一定从建立网站开始，但是，企业网站无疑是上网的重要标志，也是开展电子商务的基础。一个企业网站应该具备什么样的功能，以及采取什么样的表现形式，并没有统一的模......

[创新营销] 搜索引擎营销的现状与发展趋势 （冯英健 全球品牌网 2006-5-22）
摘要：“搜索引擎营销的现状与发展趋势”并不是一篇严格意义上的研究文章，本文的主要内容选自作者2005年9月15日下午受邀参加搜狐公司在广州举办的“搜索生活每一天搜狗一周年”活动中所做主题演驳哪谌荨Ｄ谌萏嵋?搜索引擎营销的发展历程......

[创新营销] 网站专业性评价诊断的时机和意义 （冯英健 全球品牌网 2006-5-21）
　网站专业性评价分析，是新竞争力（www.jingzhengli.cn）所重点关注的网络营销管理内容之一。对于网站专业性评价指标体系的设计，我个人投入了大量心血，曾经对数千个不同类型的网站进行全面的分析研究，在此基础上分别建立起企业网站专业......

[创新营销] 病毒性营销的基本思想 （冯英健 全球品牌网 2006-5-21）
　病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间......

[创新营销] 企业网络营销的十项基本策略 （冯英健 全球品牌网 2006-5-21）
　在实践导向的网络营销研究中，目前主要集中于操作层面，也就是对网络营销方法研究相对比较成熟。网络营销方法是网络营销策略得以实现的基本手段，网络营销策略则从较高层次上集成了网络营销方法的价值，因此在我们对网络营销方法研究相对成熟的基础上，才有......

[创新营销] 病毒性营销的一般规律 （冯英健 全球品牌网 2006-5-21）
　新竞争力网络营销思想库总结了病毒性营销的基本思想，并且认为设计出成功的病毒性营销方案还有必要进一步了解病毒性营销的一般规律，因为病毒性营销并不是随便可以做好的，处理不当甚至可能带来难以预料的负面效果。　　“成功实施病毒性营销的五个......

[创新营销] 网络营销是公司级的营销战略 （冯英健 全球品牌网 2006-5-21）
【摘要】：在企业开展网络营销初期，经常会遇到各类网络营销管理相关的问题，有时甚至为解决这些问题需要在各个部门之间花费大量的时间进行沟通，当网络营销工作逐步走向规范之后，问题都变得相当简单了，因为企业网络营销实践经验证实了一个基本问题：网络营......

[创新营销] 网络营销的八大职能 （冯英健 全球品牌网 2006-5-20）
在传统的市场营销中，产品、价格、销售渠道和促销（4P）被称为网络营销组合，也是整个市场营销学的基本框架，那么，网络营销的理论基础是什么呢？在互联网环境下，国外一些营销学家认为4C是网络营销的理论基础，4C即顾客的欲望和需求（Consumer......

[创新营销] 大型企业的网络营销策略选择 （冯英健 全球品牌网 2006-5-18）
大型企业拥有丰富的营销资源，合理利用企业的营销资源，发挥网络营销的最大效果，是大型企业网络营销策略选择的基本出发点。针对目前国内大型企业的网络营销水平仍处于初级阶段这一特点，新竞争力认为大型企业网络营销策略选择应从六个方面给予重点考虑：网络......

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