 [企业管理] 从奥康、红蜻蜓终端变革看鞋业销售渠道“蝶变” （ 全球品牌网 2008-5-9）
2007年，是中国鞋业销售渠道发展的一个重要转折点。作为中国鞋业领军企业的奥康、红蜻蜓分别推出了名品空间和集成店模式。
2007年10月，奥康在山东荷...... |
[企业管理] 从“国共之争”看企业战略与执行 （ 全球品牌网 2008-5-7）
翻阅历史,每每看到实力强大的国民党军队败于嬴弱的共产党军队,不免唏嘘感慨。论装备,国民党皆装备精良的美式武器,而共产党则是小米加步枪；论人数，国民党拥有800万之众，而共产党在长征之后不足3万；论将领，国民党将领都毕业于正规军事院校，而共产...... |
[广告公关] 剑走偏锋，另类广告当慎用 （ 全球品牌网 2008-4-30）
广告，作为企业宣传的重要工具，是企业向消费者传达公司与产品信息的通道。综观目前的广告市场，可谓百花齐放，精彩纷呈，各式各样的广告充斥着大街小巷。面对暴风骤雨般的广告轰炸，消费者已经形成了对抗广告的免疫力。而身陷广告“红海”之中的企业也希望自...... |
[市场营销] 探谜专卖店成功之道 （ 全球品牌网 2008-4-28）
《孙膑兵法·月战》曾说到：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”这里说的是天时、地利、人和的重要性，无论做任何事，如果能占尽这三因素，那么事情的成功胜算就比较大了。同样对于专卖店的经营也可以按照这三因素来分析。
笔者从...... |
[创新营销] 奥运营销，这条路不好走 （ 全球品牌网 2008-4-24）
2008年北京奥运会，不仅是全世界人民的一场体育盛会，也是企业界的一场饕餮盛宴。对于中国企业来说更是百年难得一遇的展示机会。多少企业希望因此一战成名，于是不惜花费高昂学费也要成为奥运赞助企业俱乐部一员。然而，奥运会只是给企业提供了一个展示自...... |
[品牌传播] 以纯的遗憾 （ 全球品牌网 2008-4-6）
近期最吸引公众注目的事件，恐怕非3月14日发生在拉萨的“打砸抢烧”暴力事件莫属，在这次事件中，位于拉萨市北京中路的以纯服装专卖店被纵火焚烧，5名店员不幸遇难。事件发生后，西藏自治区政府给每位死难者20万元抚恤金，总部位于东莞虎门的以纯集团组...... 评论(23) |
[市场营销] 如何增进代理商的忠诚度 （ 全球品牌网 2008-4-4）
代理商，作为企业营销价值链上的重要一环，是企业将产品迅速推向市场的利器之一。但是随着市场竞争的日益激烈，为追求更大利益收入，许多代理商都出现“包二奶”现象。首先我们来分析下出现这种现象的原因，厂家希望代理商订购更多的产品，而代理商则希望厂家...... |
[市场营销] 得渠道者不一定得天下 （ 全球品牌网 2008-4-2）
曾几何时，“渠道为王”、“得渠道者得天下”被鞋业界奉为至理名言，许多鞋企也以此为指导思想，憋足了劲开店，于是一夜之间，各品牌专卖店如雨后春笋一般遍地开花。许多企业动辄对外宣称网点上千，覆盖全国，虽然这些数据有夸大的成分，但也说明了网点增加的...... 评论(2) |
[创新营销] 慈善营销如何大行天下 （ 全球品牌网 2008-3-30）
慈善，是指帮助者出于一种无私的胸怀去帮助弱小群体，而营销却往往带有功利性色彩，看似两者水火不容，其实不然，慈善也可以是一种营销，两者并非截然对立。如果企业树立以慈善事业为载体的运作达到企业营销目标的战略思想时，慈善即是营销，营销也是慈善。也...... |
[市场营销] 终端促销，摆脱价格战的怪圈 （ 全球品牌网 2008-3-28）
走在街头，时常可以看见各大品牌专卖店举行各种各样促销活动，其中大多是降价、打折等。诚然，价格永远是刺激销售最有利的武器，但同时价格也是一把双刃剑，在销售短期激增的背后是利润的大幅度缩水。虽然如此，大多数商家还是“明知山有虎，偏向虎山行”。，...... |
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