刘利娜 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[案例分析] 如何进行市场调研，家具营销策划全方案 （刘利娜 全球品牌网 2008-7-4）
一、市场信息系统要想有效地驾御市场，必须做到知己知彼，市场信息系统是了解竞争对手，了解企业所处环境的最有效渠道。企业要在竞争激烈的市场上站稳脚跟，必须首先拥有自己的市场信息系统，以做到及时、准确、全面、完整的了解市场......

[企业管理] 家具行业市场环境分析 （刘利娜 全球品牌网 2008-7-3）
一、国内外著名家具会展所谓会展，即会议展示的简称，是一种旨在促进营销的活动，其形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其主要目的在于宣传竞争和互补卖方的有关信息并展示其产品和服务，这些卖主租用了聚集在某幢建筑物中或有......

[案例分析] 如何有效进行广告宣传，家具营销策划全方案 （刘利娜 全球品牌网 2008-7-2）
电视、报刊、杂志、宣传册、户外广告…… 铺天盖地的广告宣传让人眼花缭乱，巨额的宣传费用让企业哀声叹气。广告宣传，没用？随着家具行业内销战的开始，品牌战已逐渐取代了价格战成为家具企业竞争的对象，而此时的家......

[企业管理] 家具行业发展趋势分析 （刘利娜 全球品牌网 2008-7-1）
品牌战将代替价格战、品质战价格战在家具营销领域一直是中低档家具产品销售中所乐于采用的一种手段，依靠自身的生产力、依靠先进的设备及管理、依靠较为顺畅的营销渠道等降低生产成本，为消费者提供优惠的价格。依靠价格战可以有力地击败......

[市场营销] 如何快速建连锁专卖店，家具营销策划全方案 （刘利娜 全球品牌网 2008-6-30）
也许你一抬头就能看到南飞的雁群，他们一会儿排成“一”字，一会儿排成“人”字。加快了飞行速度防止了被猎杀，而落伍的大雁很难再追上雁群，只会成为枪下的猎物。也许你见过草原上数量庞大成百上千的野牛群，他们依靠数量的众多而令对手远远逃遁，他们遇到猛......

[市场营销] 把梳子卖给和尚——浪费口舌 （刘利娜 全球品牌网 2008-6-26）
由于市场竞争的激烈，品牌策划成为时代的主题。于是大家都认为，产品内在性质并不重要，只要有资深的策划师，能想出高明的“鬼点子”，产品销量照样棒。梳子都能卖给和尚，还有什么是卖不出去的呢？把梳子卖给和尚讲的是一家公司在选拔人才时，让...... 评论(1)

[企业管理] OEM转内销，家具企业营销策划全方案 （刘利娜 全球品牌网 2008-5-4）
战略规划篇目前，我国已成为世界最大的家具出口国之一，但由于美国经济发展放缓，人民币升值、原材料成本上涨、人工工资提高以及反倾销等压力的冲击下，我国家具企业外销的利润空间越来越小，而家具业国内市场需求加大。在这种市场环境制约下，大...... 评论(1)

[市场营销] 红木家具企业应对原料短缺的营销之道 （刘利娜 全球品牌网 2008-4-21）
由于海外高档红木原材料供应短缺，尤其是各国纷纷启动自然森林保护措施限制原木出口，导致红木原材料价格持续上涨，我国的不少红木加工企业正面临着“断货”的经营危机。在这种原料短缺的危机下，红木生产厂家如何持续发展？ 1、精细化战略替代粗...... 评论(2)

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