 [市场营销] 旅游局客源地开发的实战手册 （ 全球品牌网 2008-7-30）
旅游业发展要坚持两手抓：一手抓目的地建设，一手抓客源地建设。用深度营销的理念来指导客源地建设，在做好宣传促销的同时，做好市场的贴身服务工作。重点工作是加强对客源地的研究，整合客原地的各类资源形成庞大的网络，提供全方位的咨询服务，形成畅通的沟...... |
[广告公关] 旅游景区形象广告策划实战手册 （ 全球品牌网 2008-7-29）
旅游景区广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是旅游景区外部行为系统的重要方式之一。景区广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递景区优良的资源、文化、服务，良好的景区价值观念、管理水平，从而在社会公众心目中形成美好的景区形象，获得他们对...... |
[品牌传播] 风景区品牌传播的聚焦法则 （ 全球品牌网 2008-7-29）
我只知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道到底是哪一半被浪费了。约翰·华纳梅克（JohnWanamaker） 21世纪是旅游景区品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升旅游景区品牌最有效的捷径。现在的旅游者每天都生活在广告的包围中。据统计...... |
[广告公关] 旅游景区的植入式广告 （ 全球品牌网 2008-7-21）
植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将景区品牌及其代表性的景观景点甚至服务内容策略性融入电影、电脑游戏、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对...... |
[广告公关] 风景区广告不奏效的6大原因 （ 全球品牌网 2008-7-21）
结合交广机构的实战和旅游界的诸多案例，笔者总结了导致旅游广告效果低下的原因，认为主要涉及六大方面：
1.景区的卖点旅游者不认同
这并不是说，您的景区不符合市场需求，而是您的品牌传达的卖点并不是旅游者最需要...... |
[创新营销] 景区文化建设的锦囊妙计 （ 全球品牌网 2008-7-21）
1、以地方历史文化为主，结合优秀的中国历史文化，巧妙地融入山水景观之中。它以灵活生动的形式填补了大量地方史研究的空白。涉及“红色旅游”，它也不同于通常的博物馆、遗址等较为封闭呆板的形式，更易于被受众感知和认同。
2、用景区...... |
[创新营销] 风景区活动营销十六字方针 （ 全球品牌网 2008-7-21）
一个优秀的景区活动营销，必须具备“晓之以情、动之以理、攻之以心、诱之以利”十六字策划方针。
“晓之以情”就是在一个景区活动营销策划中，要充分吸引社会大众的注意和参与，就必须注入“情感”因素，以情动人，毕竟人都是情感性极高的...... |
[市场营销] 论旅游景区营销实战 （ 全球品牌网 2008-7-21）
我们做旅游景区市场营销，就是要花最少的钱，办最好的事。即使资金不足，也要靠有限的资金来创造巨大的市场。这就是交广机构的任务，交广机构的责任。
当你资金不足却又迫切的想要取得一个大市场的时候，就好比一个男生约一个漂亮女生上街...... |
[企业管理] 河南二线景区如何突破“生死门” （ 全球品牌网 2008-7-21）
在豫北、豫东和豫西广袤的腹地，各种河流形成的漂流和世外桃源、各种地热形成的温泉度假村、各种高山形成的观光度假区等各种形式的景区星罗棋布地镶嵌在河南土地上。
但旅游投资并没有带来理想的收益，许多景区面对门可罗雀的游客束手无策...... |
[创新营销] 旅游景区的“忽悠营销” （ 全球品牌网 2008-7-21）
《卖拐》的故事相信大家都并不陌生。在2001年的春节联欢晚会上，笑星“赵本山”凭借三寸不烂之舌将一位好端端骑自行车的人“范伟”说的神魂颠倒、真假难辨、好坏不分，顷刻间没病生出病、小病成大病，不仅掏空腰包买下对自己毫无用处的破双拐，还心甘情愿...... |
[企业管理] 日本经济史与风景区差异化经营 （ 全球品牌网 2008-7-21）
任正非写过一篇《北国之春》，这是他去日本的时候，发现日本虽然历经十几年经济不景气，可是老百姓一如往昔地敬业，过着很谦卑的生活，一切都有条不紊，宁静的街道给了他一种很震撼的感觉。于是他认为，只要这种沉默的生机还在，日本的企业迟早还会复兴。
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[创新营销] 从旅游“营”销到旅游“赢”销 （ 全球品牌网 2008-7-21）
如果您的市场部门举办了一场声势浩大的营销活动，获得了不错的口碑和声誉，是不是就可以断定这次旅游推广活动就一定取得了成功？如果销售部门为景区赢得了更大的客流量，而且获得了市场份额的增长，是不是就意味着景区盈利会大幅增长？并非如此……
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[创新营销] 枪杆子里面出“策划” （ 全球品牌网 2008-7-21）
曾几何时，旅游策划公司还只是倍受歧视的“灰姑娘”……“他们？他们只是一群善玩文字游戏的刀客罢了……”“请旅游策划公司？笑话！有谁比我更了解自己的景区？有谁比我更有发言权？”“调研？传播？推广？全是虚的。策划公司做的那些蜻蜓点水，断章取义的东...... |
[创新营销] 心理占位颠覆旅游策划 （ 全球品牌网 2008-7-21）
曾有人追问我这样一个问题：拿到一个景区你到底怎么策划？“心理占位”法可以解决这一问题。现在看来，在信息高度过剩和广告高度集中的旅游行业，景区策划作业正在迷失方向。
笔者研究了世界上最顶尖级的三本营销书籍：唐·E·舒尔茨的《...... |
[企业管理] 旅游景区怎样选择专业CIS公司 （ 全球品牌网 2008-7-21）
一位景区的总经理告诉笔者，他们真想找到一家专业公司为他们作CIS，花钱得到他们想得到的东西。但是，CIS专业公司又太少，专业服务景区的公司就更少，对于普通的广告公司，实在不太相信他们的CIS专业水平和对旅游行业的理解。
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[企业管理] 论旅游策划界 （ 全球品牌网 2008-7-21）
如今，在我国的旅游策划界存在一个不容忽视的问题，那就是缺乏专业权威。交广传媒旅游策划机构认为：这个问题可以集中为一个字，那就是“道”。道者，道路也；道者，道德也；道者，法则也；道者，万物之规律也。 1、旅游策划队伍，鱼龙混杂&nb...... |
[品牌传播] 旅游景区品牌的插位营销 （ 全球品牌网 2008-7-21）
为什么你的景区品牌总是落在别人的后面？
为什么你的景区品牌总湮没在汪洋大海中不能脱颖而出？
你的景区品牌什么时候才能超越竞争对手，成为第一景区品牌？
旅游者在头脑中都会有一个固定的标...... |
[品牌传播] 性感的旅游景区品牌 （ 全球品牌网 2008-7-21）
《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的景区品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们旅游策划人日思夜想的首要问题。
我们这里很严肃地谈论的话题是：性感的旅游景区品牌。而不是前...... |
[市场营销] 旅游风景区故事营销策划 （ 全球品牌网 2008-7-21）
一个成功的故事案例：这是在一家宝马汽车的销售现场。
销售人员面带微笑，向客户进行推广：“先生，来，请进入我们的驾驶室，亲身感受一下驾驶的快感吧。来，坐好。你想象一下：仲夏傍晚，你开着这辆车，驰骋在海滨大道上，无尽的美景扑向...... |
[市场营销] 旅游景区软文的力量 （ 全球品牌网 2008-7-21）
若干年以来，软文一直被作为一种辅助性的旅游广告形式，其作用无非是补充硬广告无法延展渗透的一些机理、概念或者是观点。不被商家看好的软文因此在媒体上身价暴跌！ 软文以其优势在业界爆发出惊人威力的案例当首推脑白金，很长时间，我们在极力盛...... |
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