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全球品牌网 > 娄峻峰文章列表
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   文章列表
 [品牌传播] “赈灾”：一次对品牌企业的“考试”  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-26） 
　　企业社会责任（Corporatesocialresponsibility,简称CSR）是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强......

 [创新营销] 奥运营销：一场没有硝烟的营销战争  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-26） 
   北京2008年的奥运会,一项影响巨大的体育运动盛会,一次品牌营销的营销盛事,奥运营销成为品牌企业最热门的话题；奥运的营销号角早已吹响,赞助与非赞助比赛早已远去,奥运营销的比赛早已开始,无论是直接的奥运营销......

 [品牌传播] 品牌之剑：当“设计”成为战略  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   “21世纪企业经营的最后决战关键，就在设计！”，三星集团总裁这样说过。在这个设计无处不在的时代，一旦“设计”演化成为战略，品牌的成功也指日可待。    设计既可以当作“产品......

 [品牌传播] “危机重锤”：警示品牌急需建立品牌管理体系  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   在这个信息飞速传播的时代，“恒源祥门”、“家乐福被抵制”、“捐款门”等危机事件的频频出现，品牌危机一触即发，品牌一不小心就成为危机事件的主角，却感到非常的无辜、无奈，品牌传播部门更是压力巨大。 &n......

 [品牌传播] 品牌形象PK“公益赈灾”  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
    品牌形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心......

 [企业管理] “CG”培训的---“后战国时代”  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   CG为ComputerGraphics（电脑图形）的英文缩写，核心意思为数码图形。CG通常指的是数码化的作品，一般服务于以下几种行业：广告、影视、动画、漫画和游戏业。内容是纯艺术创作到广告设计，可以是二维......

 [广告公关] “乐活” 的广告 ――由“芬必得广告光爱学校篇”看广告的“乐活”化  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
 乐活（LOHAS），是由lifestylesofhealthandsustainability句中每个英文单词的第一个字母组成。也就是“健康、可持续的生活方式”。“健康、快乐，环保、可持续”是乐活的核心理念。由于乐活理念顺应了社......

 [创新营销] “公益营销”―事件营销的营销终极  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为，最终实现品牌的文化营销。 ......

 [广告公关] 由“家乐福”被抵制事件谈品牌危机公关应急策略  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   矿泉水菌落总数超标 、出售假LV包、出售过期猪肉、水晶肴肉菌落超标13倍、售卖不合格玩具 ，“家乐福”品牌危机频生；而“家乐福”面临一场进入中国13年来最大的信任危机，则来源于国人指责......

 [品牌传播] 从“艳照门”事件看品牌代言策略  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
    品牌代言人作为品牌为提升知名度、美誉度，诠释品牌文化的一种传播手段一直被各品牌广泛应用。从时尚新秀的红星到宝刀未老的巨星无不是各品牌为寻求代言人而激烈争夺的对象，而“艳照门”事件则让众多品牌在......

 [品牌传播] 活动营销―助推品牌战略  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   在品牌竞争日渐激烈，品牌推广模式的单一化企业品牌竞争中，活动营销的优势日益凸显；无论是事件营销、娱乐营销、体育营销、公益营销，无不是品牌为占领市场份额、提升品牌价值而进行的，活动营销也逐渐成为推动企业品牌......

 [企业管理] 奥运后北京房地产“报复性涨价”的理性分析  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   一段时间，关于奥运后北京房地产“报复性涨价”言论在京城被传播的广为皆知，由于北京房地产涨价的事实一直存在，该言论反倒没有推动京城房地产市场的交易。北京的地产商在2007年出现暴涨后，房地产价格已经超出了购......

 [企业管理] 教育行业整合营销策略分析  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   教育培训市场利润丰厚，而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低，已被公认为是“朝阳产业”，随着中国教育培训市场规模的急骤增长，新东方教育集团的上市及环球雅思得到数亿元的风险投资对市场的刺激，资本开始进入对教育培......

 [市场营销] 从2008年雪灾看事件营销传播  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
  事件营销作为一种常见的市场传播手段，已经成为市场整合营销传播中重要的传播方式。企业为了扩大品牌知名度和美誉度，正在不断的进行事件营销行为的挖掘，但在进行事件营销行为时必须明确事件营销活动与品牌定位、战略等相符合，不为......

 [广告公关] 从中日“毒水饺”事件看中国危机公关智慧  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   国家形象是一国软实力的重要部分，对一个国家的国际定位和国际战略目标的实现起着很重要的作用，随着我国以经济为主导的综合国力的增强，国际突发危机事件对国家形象传播担负起责任，而中国在最近“毒水饺”事件中所运用......

 [市场营销] B2C京东商城的整合营销传播策略分析  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   国内B2C（Business To Customer)行业整体上正处在上升期，数码家电类产品的B2C在2008年可能成为电子商务的一个重要热点。据统计，目前中国3C市场的整体规模已达1......

 [品牌传播] 引发品牌危机的三种形式  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
   企业在品牌的成长发展的过程中难免会出现由于品牌管理不当，同行业竞争甚至遭遇竞争品牌的恶意炒作，以及不可预知的特殊事件都可以给企业品牌形象带来影响。    品牌危机的形成大致......

 [企业管理] 职业教育的探索  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
 职业教育的探索－浅谈以技能型就业为导向的电脑美术        当今社会,设计已经密切地融入了人们的生活,而作为电脑美术教育一直未有系统规范的教学体系与标准;在电脑美术教育......

 [广告公关] 电视广告投放策略分析  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-24） 
  “我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。    现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。今天的中国......

 [业界前沿] 娄峻峰品牌营销管理  （娄峻峰 全球品牌网 2008-5-23） 
专栏简介：本专栏是娄峻峰关于品牌营销管理的研究性专栏，涵盖品牌战略、定位、推广、传播、危机管理等品牌管理的内容，以及品牌的市场推广策略的应用及经验总结，希望与市场推广、品牌管理人士交流、学习。联系方式：Email:loujunfeng777......

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