曹芳华 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 企业社会责任的缺失是民族的悲哀 （曹芳华 全球品牌网 2008-9-15）
做得好的企业，被“当猪卖”了，做不好的企业伤透了消费者的心，被市场淘汰了。民族的希望也就渺茫了，大国崛起也就是空谈了。汇源果汁要卖，三鹿正在被市场唾弃。中国很像是一个“世界品牌的苗圃”，茁壮成长的苗子，国际品牌接手，没有啥成长潜力的品牌......

[职场人生] 上班第二天，一些感悟 （曹芳华 全球品牌网 2008-9-9）
学历什么也不是，特别在广告行业，除非你到国有企业。在学校的时候，自认为我所在的是“中国广告的黄埔军校”，我研究的互动营销、网络整合营销传播是业界的前沿，其实到号称“中国互动广告的黄埔军校‘安瑞索思’”一看发现，自己和大多数学者一样，和业界、...... 评论(1)

[品牌传播] 刘翔退赛：考验企业的快速反应能力 （曹芳华 全球品牌网 2008-8-18）
北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，备受关注的夺冠大热，上届奥运会该项冠军、前世界纪录创造者刘翔在起跑前因伤退出了比赛，失去了在北京奥运会争夺冠军的机会。一时间刘翔代言可口可乐、安利、VIS...... 评论(1)

[品牌传播] 匹克赞助失位，阿迪反应迟缓 （曹芳华 全球品牌网 2008-8-18）
奥运会开始进行9天了，中国队也取得了骄人的成绩，当然这个骄人的成绩和国足无关。感谢尽力拼搏的每一个选手，感谢网络媒体的发展为我们带来了便捷的信息获取通道，让我们可以第一时间关注奥运赛事进展，但是网络媒体在把我们带入信息时代的同时，也改变了我......

[品牌传播] 北京奥运：李宁品牌植入营销平台 （曹芳华 全球品牌网 2008-8-13）
奥运开始5天了，每一个奇迹的创造，只因为“一切皆有可能”；每一次热诚的期待，只是因为“一切皆有可能”，一切皆有可能，这就是体育竞技让人们关注的缘由之一。从李宁飞天点燃奥运圣火开始，每一场赛事的点评，每一次现场连线，我们可以听到的最多的一句话......

[品牌传播] 李宁：将是北京奥运会开幕式最大的赢家 （曹芳华 全球品牌网 2008-8-9）
1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1986年，他...... 评论(2)

[品牌传播] 被“脑白金”强奸的时代是否过去？ （曹芳华 全球品牌网 2008-8-5）
7月30日，广电总局公布了近期对虚假违法广告的整顿结果，脑白金等广告因低俗及涉嫌误导青少年而遭到广电总局禁播。日前，广电总局对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大了监管力度，力...... 评论(2)

[品牌传播] 伊利奥运营销解读 （曹芳华 全球品牌网 2008-8-5）
根据最新出炉的第七轮奥运传播效果统计显示：在最受消费者认可的奥运会赞助品牌调查中，伊利位居第三，仅排在可口可乐和联想之后，在一定程度上，伊利的奥运营销是中国企业奥运营销一个典范。伊利的奥运攻略第一步，“健康为奥运”（......

[创新营销] 2.53亿网民与80后营销 （曹芳华 全球品牌网 2008-7-29）
《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数......

[品牌传播] MSN ‘知人·有信‘品牌运动 （曹芳华 全球品牌网 2008-7-21）
6月20日，微软MSN发布了一个全新的品牌理念，那就是“知人·有信MSN”。MSN希望借此网罗更多中国白领用户以外的即时通讯用户，从而再战腾讯。以白领为代表的1500万中国MSN用户，将在这个真实可信的沟通空间里，展示虚拟世界中难能可贵......

[创新营销] 网络整合营销传播杂谈 （曹芳华 全球品牌网 2008-7-13）
整合：整合人的力量网络整合营销传播正在兴起，有人觉得网络作为一个工具如何通过网络来实现整合营销传播？网络整合营销传播的基本前提：目前媒体膨胀、信息爆炸、受众注意力稀缺。在这个一个前提下，媒介环境进行分化为：接触点告知型媒体和深度信息演绎媒体......

[品牌传播] 刘翔、鲍威尔纪录被破之后：安利如何解围？ （曹芳华 全球品牌网 2008-7-6）
(《中国联合商报》2008年6月30日，新营销版) 时间进入6月份，安利纽崔莱的品牌加速之道突然遇到无法预料的障碍。北京时间6月1日，在2008年纽约田径大奖赛男子百......

[品牌传播] 后奥运时代，品牌战术与品牌战略的有机统一 （曹芳华 全球品牌网 2008-6-26）
随着奥运会的临近，海尔、可口可乐、阿迪达斯、长城葡萄酒、伊利、统一等奥运会赞助商均在大张旗鼓地进行奥运营销，努力把奥运标识与自身品牌结合，利用奥运来提升自身品牌形象。当然作为非奥运赞助商的耐克、李宁、蒙牛、百事可乐、雪花、肯德基、联合利华、......

[企业管理] 功夫熊猫：中国廉价文化力市场的开始？ （曹芳华 全球品牌网 2008-6-24）
中国：历史悠久文化丰富。中国：人口众多劳动力丰富。改革开放30年，中国已经成为世界广场，中国的廉价劳动力为世界创造了极为丰富的生活物资，也为nike、adi等国际企业创造了巨额的利润。中国廉价......

[创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载10 （曹芳华 全球品牌网 2008-6-22）
第二章·第四节独特价值主张与马斯洛需要层次在产品竞争阶段，20世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理论，要求广告活动向消费者提供一个“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition），简称US......

[品牌传播] 当“CCTV-5”遭遇“CSPN” 晋江品牌该何去何从？ （曹芳华 全球品牌网 2008-6-17）
　　2008年4月2日，中国最大的电视体育联播平台CSPN，牵头携手新浪、体坛周报，在京召开欧锦赛赛事报道联合新闻发布会，宣布：CSPN联合新浪、体坛周报，全景报道全程转播2008年欧锦赛。在新浪、CSPN和体坛周报的联合报道欧锦赛体系中，......

[创新营销] 互动行销：不是网络互动行销 （曹芳华 全球品牌网 2008-6-17）
开始涉足互动营销的学习和研究已经有一年多的时间了，但是每次我和别人说起“互动营销”，更多的人就理解为“互动营销就是网络营销、或者网络互动营销”，其中不乏一些营销领域的前辈，也有一些老师和同学，把“互动营销”理解为“网络互动营销”，主要是不理......

[品牌传播] 随便说说：王老吉、安利、百事可乐这三品牌 （曹芳华 全球品牌网 2008-6-15）
王老吉：背景材料生产“王老吉”的企业共有三家，分别是王老吉药业、香港加多宝，以及王老吉后人王健仪主办的香港王老吉国际有限公司。上世纪九十年代末，三方达成了“瓜分”市场的协议：广药集团持有王老吉凉茶在中国大陆市场的独家所有权，香港加多宝获得红...... 评论(1)

[创新营销] 互动营销遭遇“参与疲劳”？ （曹芳华 全球品牌网 2008-6-11）
今天收到第六期《销售与市场》（营销版）的样刊，首先吸引我的眼球的不是我自己的文章《3G时代：无线营销，无线可能》，而是封面上排在我文章下面的《“互动营销”遭遇“参与疲劳”》这个系列的文章。 “太复杂了，我怕麻烦”、“参与过，但是坚持不下去......

[创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载9 （曹芳华 全球品牌网 2008-6-9）
第二章·第三节品牌营销：营销一种生活很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并......

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