许孙鑫 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 家装业为何难成就“江湖大佬” （许孙鑫 全球品牌网 2008-10-14）
人们从广告上常看到不少戴着“全国”乃至“亚洲”各种光环的装修公司，什么“十大”、“百强”、“标兵”、“龙头”、“旗舰”、“航母”，五花八门的头衔彰显其来头不小，不少装修公司还专门设置“形象墙”，上面挂满了造型各异的荣誉牌匾，意在展示一副大企......

[企业管理] “救市论”将把房地产业引向死路 （许孙鑫 全球品牌网 2008-9-27）
面对房价回落、成交量一路走低的现状，房地产业界许多人认为，这完全是国家宏观调控的结果，地产商人们还对房价的回升和暴涨心怀期待，“刚性需求论”依旧是业界的主流声音，近日又传出中房协“上书救市”的消息，足见房地产业界人士面对市场现状于心不甘。&...... 评论(1)

[企业管理] 从“三鹿”说起，修补法律漏洞胜过事后制裁 （许孙鑫 全球品牌网 2008-9-19）
国家质检总局１７日发布公告，决定从当日起，停止所有食品类生产企业获得的国家免检产品资格，相关企业要立即停止其国家免检资格的相关宣传活动，其生产的产品和印制在包装上已使用的国家免检标志不再有效。 9月18日，国家质检总局再度公布第1......

[品牌传播] 从三鹿的百亿赌注看中国企业赚钱术 （许孙鑫 全球品牌网 2008-9-17）
数十年前就有人说过，“可口可乐”公司如果被大火烧毁，一夜之间就能重建一个新的“可口可乐”公司。那就是因为“可口可乐”早已赚下价值连城的品牌，这个品牌是无形的，它不会在大火中损毁。如今，中国也有一些企业在品牌上积累了丰厚的家底，也同样可以在天...... 评论(5)

[企业管理] 透过“三鹿”看企业为何做大做强 （许孙鑫 全球品牌网 2008-9-15）
笔者和所有国人一样关注“三鹿”事件、关注“三鹿”的命运。它的规模与实力，以及它原有的品牌光环，都无不说明“三鹿”是家大企业。消费者为何买“三鹿”奶粉？因为它的价格便宜，它是大企业生产的奶粉。消费者相信大企业的产品质量可靠，相信大......

[广告公关] 广告应当寻求立竿见影的效果 （许孙鑫 全球品牌网 2008-9-9）
当媒体和同类产品都出现很多的时候，如何选择媒体？如何体现与同行的差异？如何获得消费者的认可？都对企业的广告提出更高的要求，也使媒体和广告主都面临更大的困难。人们见证了一个个“广告标王”的倒下，也看到身边许多企业的广告费如肉包子打狗后，对广告......

[广告公关] 企业如何把广告做成营销渠道 （许孙鑫 全球品牌网 2008-9-2）
　　企业为何做广告？这个问题在许多企业里都是一个难解之谜，不同的是大企业有钱，如海尔可以为一句“真诚到永远”用昂贵的代价砸到尽人皆知，他可能不在意广告费是否存在浪费。而中小企业大都认为做广告是烧钱行为，不知道广告的真正作用是什么，采取尽量少......

[市场营销] 莫把江湖骗术当作“体验式营销” （许孙鑫 全球品牌网 2008-8-5）
　　近年来，在销售终端风行起一种营销手段，业内人士称之为“体验式营销”，如装修公司做样板房、体验馆供客户参观，展示其设计与施工精良；又如建材商家举办的“地板万人踩踏”、“现场喝油漆”、“酱油泡瓷砖”等展示其建材性能优越；再如电视购物的荧屏演......

[广告公关] 媒体如何帮助客户提升广告的效果？ （许孙鑫 全球品牌网 2008-6-27）
　　不少媒体在广告业务工作中只担负着发布的职能，而有些媒体虽然从机构上看，它具有全过程的职能，但实际上这种职能是很弱小的。在影响广告效果的诸多因素〈如内容、形式、客户、媒体等方面〉中，媒体的因素是非常重要的。那么，媒体如何在广告业务过程中去......

[市场营销] 经销商造假，建材厂家咋办？ （许孙鑫 全球品牌网 2008-6-25）
　　厂家对经销商的管理，一直以来都是一件相当棘手的事，如今发展迅猛的建材行业对经销商的管理，也是问题层出不穷，其中，最为突出的是经销商造假现象。如橱柜、楼梯、地板、卫浴、家具、陶瓷等行业，造假现象无处不在。国内有较大规模的建材厂家（下称厂家......

[广告公关] 媒体如何寻找广告客户 （许孙鑫 全球品牌网 2008-6-23）
　　如今，媒体同质化时代已经到来，不论传统的还是现代的媒体都面临这一问题。广告是媒体的生存根本，赢得广告市场的媒体自然活得滋润，而不少媒体却在广告争夺战中败下阵来，特别是那些在特定地域范围内并不强势的媒体。　　有竞争就有优胜劣汰，让一些......

[广告公关] 广告必须体现客户利益 （许孙鑫 全球品牌网 2008-6-12）
　　当你走出家门时，不论你愿意与否，总有许多广告让你听到或看到，可以说我们生活在广告的海洋中，但是能留在我们记忆中的广告却少得可怜，那些不被人记住的广告，可以肯定其效果是很差的。许多中小企业花钱做广告是不容易的，客观上也要求他们在广告策略上......

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