 [市场营销] 突破日化营销的四大势态 （ 全球品牌网 2007-2-28）
前言：2006年的日化行业发展格局可以看出，日化依然是发展很快的一个行业，基于对市场份额的扩张，国际巨头实施了重心下降的战略，国内品牌也在不同层面进行有效的狙击。如何在更加激烈的竞争中脱颖而出，是更多日化企业关注的问题。
一、快速...... |
[品牌传播] 对索尼品牌的几点反思 （ 全球品牌网 2006-11-29）
一、多事之秋
最近接连发生的几件事情，让半个多世纪以来一直称雄于电子王国的索尼，日子并不好过。
2005年10月29日，索尼上市仅半个月的TX１７C笔记本被投诉存在质量缺陷：PCMICA接口无法使用GPRS/CDMA无线网卡...... 评论(3) |
[品牌传播] 看兰蔻品牌成功之道 （ 全球品牌网 2006-5-19）
没有一种产品，如兰蔻(LANCOME)一般，把一束玫瑰的馨香凝结成一种品牌的情结。
2004年末，在全球范围兰蔻(LANCOME)推出了全新品牌形象，新的广告新的设计力图赋予品牌一个更迷人，更大胆，更现代的...... |
[品牌传播] 降价促销之“双刃剑－－品牌定律之二 （ 全球品牌网 2006-5-17）
一、促销应运而生 当技术发展到一定阶段，产品同质化，以品牌来彰显产品个性成为必然,，竞争加剧，卖方市场到买方市场的转变使营销战的作用就突现出来。从最初的电视机大战到后来的微波炉大战，从最初的洗衣粉大战到如今的洗发水大战……降价促销淋漓尽致...... |
[品牌传播] 十年奇强，成功演绎品牌战略 （ 全球品牌网 2006-5-17）
编者注：此文由于是从企业的角度来行文的，所以有很多论述不是很客观，还请读者注意自行辩读
先把时光聚焦于上个世纪八十年代末期，洗衣粉市场烽烟四起。美国宝洁、联合利华、德国汉高、日本花王四大外资品牌，挟其雄厚的资金实力、领先的技术优势...... 评论(1) |
[品牌传播] 培植品牌人文意义的认同基点（一） （ 全球品牌网 2006-5-17）
品牌不仅是企业经营的无形资产，也是整个社会的精神财富。在产品同质化加剧，市场竞争越演越烈的今天，品牌已经上升为大众的一种生活方式，一种消费观点，一种意识形态流，和一个社会、一个民族、一个国家的文化、道德、价值观紧密联系在一起，而且与之渗透融...... |
[品牌传播] 培植品牌人文意义的认同基点（二） （ 全球品牌网 2006-5-17）
由于品牌人文意义的确立建立在意识形态概念之上，一经得到广泛的社会认可并流传开来，就形成了建立于商品经济基础上，与一定经济秩序相适应的文化生态，对社会意识形态的更新、发展、变化起到指导和加速的作用。 一、品牌人文意义的表质识别功能
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[品牌传播] 汾酒，品牌乎？品名乎！ （ 全球品牌网 2006-5-17）
汾酒是我国著名的白酒老字号品牌，也是我国清香型白酒的典型代表。二十世纪九十年代初乃至以前相当长时期内，其均在白酒业处于遥遥领先的地位。从在1919年巴拿马万国博览会“老白汾酒”获得甲等金质大奖章，到建国后众多国际国内评比大赛的多次折冠，还有...... |
[品牌传播] 也谈广告的终极发展方向之二 （ 全球品牌网 2006-5-17）
一、几个有趣而令人深省的广告现象 让我们先来感觉几个有趣而又令人深省的广告现象：
现象一、健力宝大手笔推出了新品第五季，邀请日本流行教主崎滨步作其形象代言人，有消息说：仅崎滨步那魅力四射、时尚个性的服装一项，就花了六百万日元。据...... |
[品牌传播] 构建个性鲜明的品牌识别系统 （ 全球品牌网 2006-5-17）
个性鲜明的品牌识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把品牌当作一个人来讲，则这种特色的品牌识别系统可以说是人脸，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的...... |
[品牌传播] 解读流行时尚中的品牌问题 （ 全球品牌网 2006-5-17）
十一黄金周又到，商业战场硝烟弥漫，众多商家纷纷祭起种种法宝进行比拼，广告、促销、宣传、赠品，一波高过一波，百般兵器争夺消费眼球。对于体现流行时尚最为明显的零售业及服饰业来说，所显现的尢为生动。随便拿起一个城市的报纸，均不难找到超市、商场、购...... |
[品牌传播] 透视晋烟龙头－－太原卷烟厂品牌经营的几个问题 （ 全球品牌网 2006-5-17）
地处太行、吕梁两山之间的山西，其烟草业在几百年前早就以享誉四方，但如今三晋的烟草品牌只能说是黯然无光。作为山西烟草业龙头的太原卷烟厂，其品牌经营的一些做法，不能不令人深省。 一、山西烟草品牌探源
山西先民很早就有种植烟草的历史。...... |
[品牌传播] 大寨－－“政治符号”到“商品品牌”的成功转化 （ 全球品牌网 2006-5-17）
一、“大寨”的政治符号形成意义及资源优势： 了解“大寨”品牌转化的巨大商业价值，首先对“大寨”作为一个政治符号的意义加以深刻理解。“大寨”知名度的形成是一种历史的产物，它与特定历史阶段的政治形势是不可分割的。
“大寨”是太行山...... |
[品牌传播] 有效整合，实施借船出海的品牌战略 （ 全球品牌网 2006-5-17）
实行借船出海的品牌策略，实质上讲，是在以市场进行资源优化配置的过程中，对品牌所能够开采挖掘的资源的重新利用，整合，它可以是旧元素的新组合，老产品新的市场机会点，也可是移花接木的战术，是围魏救赵的战略……这种资源挖掘的过程，其实就是有效地利用...... |
[品牌传播] 四百余年中药老字号品牌－－山西“广誉远”何去何从？ （ 全球品牌网 2006-5-17）
题记：2003年8月25日，具有462年悠久历史的中华老字号企业——山西广誉远中药有限公司的招商引资终于画上了句号。重组后的公司更名为“山西广誉远国际有限公司”，由西安东盛集团有限公司持有95％的股权，山西晋中国有资产经营有限公司持有5％的...... |
[企业管理] 浅谈中国品牌的国际化途径 （ 全球品牌网 2006-5-17）
全球经济已经进入品牌时代！生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则，同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些因素的综合力量，对品牌时代的...... |
[品牌传播] 谈兼向而行的两种品牌道路 （ 全球品牌网 2006-5-17）
品牌本土化更有亲和力国产品牌须持久建设 广州日报
零点远景投资最新国际品牌亲和力调查显示：在中国土壤上耕耘时间长且本土化程度高的国际品牌最能够获得国人好感，其中以美德两国品牌占主导，大众、IBM和可口可乐分别位居前三。
该...... |
[品牌传播] 跨国公司的全球化与本土化品牌整合策略 （ 全球品牌网 2006-5-17）
导言：品牌是开启市场之门的钥匙，跨国公司如何在正处于转型变动的中国市场中，找到品牌策略的支撑点和利益点？ 2003年12月27日，日本松下电器集团正式对外宣布松下电器（中国）有限公司的100％独资化申请已获得正式许可，它标志着松下公司国际...... |
[品牌传播] 品牌层次的战略效应－－品牌定律之一 （ 全球品牌网 2006-5-17）
在钟表业,瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的顶端，2003年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额 然而在一百多年世界钟表业历史上，以日本、中国香港为代表的亚洲电子表因...... |
[品牌传播] 激活老品牌的四种兵器 （ 全球品牌网 2006-5-17）
2003年2月，影响十几代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平区人民法院裁定破产。“王麻子”刀剪最早创牌于清顺治年间，建国后，“王麻子”刀剪最红火时一个月可以卖7万把菜刀、40万把剪子。“南有张小泉，北有王麻子”就是对其最高的评价。
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