 [企业管理] 2005年日化市场展望之乱谈 （ 全球品牌网 2006-5-12）
据有关部门统计，改革开放20年来，我国日化市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右...... |
[企业管理] 看洗衣粉日化市场，花落谁家？ （ 全球品牌网 2006-5-9）
据统计，西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18公斤，我国人均水平是2．5公斤，以12亿人口计算，要达到国际平均消费水平，每年的洗涤用品总量就要达到2000多万吨，如此巨大的市场当然会吸引国内外所有洗涤用品企业的高度关注。在洗衣粉这一快...... |
[企业管理] 也谈广告的终级发展方向 （ 全球品牌网 2006-3-29）
自80年代来国广告业复苏以来，广告业就以欣欣向荣的姿态扎根于城市农村的角角落落。它在其商业化进度中不断加快脚步，其费用呈几何的N次方直线递增，它渗透并潜移默化地进入人们的视野，也成为经济圈边缘的一道闪亮风景线。它影响并改变着人们的观念和生活...... |
[品牌传播] 降价促销之“双刃剑－－品牌定律之二 （ 全球品牌网 2004-12-8）
一、促销应运而生
当技术发展到一定阶段，产品同质化，以品牌来彰显产品个性成为必然,，竞争加剧，卖方市场到买方市场的转变使营销战的作用就突现出来。从最初的电视机大战到后来的微波炉大战，从最初的洗衣粉大战到如今的洗发水大战……降价促销...... |
[企业管理] 浅谈中国品牌的国际化途径 [图] （ 全球品牌网 2004-10-31）
中国品牌走向世界
全球经济已经进入品牌时代！生产力水平的迅速提升，商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则，同时也促成消费者认牌购物的更多偏好选择。这些...... |
[品牌传播] 品牌层次的战略效应－－品牌定律之一 （ 全球品牌网 2004-10-29）
在钟表业,瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的顶端，2003年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额 然而在一百多年世界钟表业历史上，以日本、中国香港为代表的亚洲电子...... |
[品牌传播] 山雨欲来，中国车市呼唤国产品牌 （ 全球品牌网 2004-10-29）
一、汽车，魅力独具的顶礼膜拜
切换几个境头：
其一：两年一届的今年北京国际车展不久前落下帷幕,毫不夸张这是一次车界盛会，但无疑更是一次国外汽车巨头亮妆彩的豪庭盛筵。宾利、迈巴赫这些顶尖级豪华的代名词，吸引了无数人羡慕的目光和...... |
[企业管理] 看洗衣粉日化市场，花落谁家？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
据统计，西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18公斤，我国人均水平是2．5公斤，以12亿人口计算，要达到国际平均消费水平，每年的洗涤用品总量就要达到2000多万吨，如此巨大的市场当然会吸引国内外所有洗涤用品企业的高度关注。在洗衣粉这...... |
[品牌传播] 跨国公司的全球化与本土化品牌整合策略 （ 全球品牌网 2004-10-29）
导言：品牌是开启市场之门的钥匙，跨国公司如何在正处于转型变动的中国市场中，找到品牌策略的支撑点和利益点？
2003年12月27日，日本松下电器集团正式对外宣布松下电器（中国）有限公司的100％独资化申请已获得正式许可，它标志着松下...... |
[品牌传播] 谈兼向而行的两种品牌道路 （ 全球品牌网 2004-10-29）
评广州日报《品牌本土化更有亲和力国产品牌须持久建设》
品牌本土化更有亲和力国产品牌须持久建设
广州日报
零点远景投资最新国际品牌亲和力调查显示：在中国土壤上耕耘时间长且本土化程度高的国际品牌最能够获得国人好感，...... |
[品牌传播] 四百余年中药老字号品牌－－山西“广誉远”何去何从？ （ 全球品牌网 2004-10-29）
题记：2003年8月25日，具有462年悠久历史的中华老字号企业——山西广誉远中药有限公司的招商引资终于画上了句号。重组后的公司更名为“山西广誉远国际有限公司”，由西安东盛集团有限公司持有95％的股权，山西晋中国有资产经营有...... 评论(1) |
[品牌传播] 激活老品牌的四种兵器 （ 全球品牌网 2004-10-29）
2003年2月，影响十几代北京人生活的“王麻子”刀剪被北京市昌平区人民法院裁定破产。“王麻子”刀剪最早创牌于清顺治年间，建国后，“王麻子”刀剪最红火时一个月可以卖7万把菜刀、40万把剪子。“南有张小泉，北有王麻子”就是对其最高的评价。
...... 评论(2) |
[品牌传播] 有效整合，实施借船出海的品牌战略 （ 全球品牌网 2004-10-29）
实行借船出海的品牌策略，实质上讲，是在以市场进行资源优化配置的过程中，对品牌所能够开采挖掘的资源的重新利用，整合，它可以是旧元素的新组合，老产品新的市场机会点，也可是移花接木的战术，是围魏救赵的战略……这种资源挖掘的过程，其实就是有效地...... |
[品牌传播] 大寨－－“政治符号”到“商品品牌”的成功转化 （ 全球品牌网 2004-10-29）
一、“大寨”的政治符号形成意义及资源优势：
了解“大寨”品牌转化的巨大商业价值，首先对“大寨”作为一个政治符号的意义加以深刻理解。“大寨”知名度的形成是一种历史的产物，它与特定历史阶段的政治形势是不可分割的。
“大寨”是太...... |
[品牌传播] 透视晋烟龙头－－太原卷烟厂品牌经营的几个问题 （ 全球品牌网 2004-10-29）
地处太行、吕梁两山之间的山西，其烟草业在几百年前早就以享誉四方，但如今三晋的烟草品牌只能说是黯然无光。作为山西烟草业龙头的太原卷烟厂，其品牌经营的一些做法，不能不令人深省。
一、山西烟草品牌探源
山西先民很早就有种植烟草的历...... |
[品牌传播] 解读流行时尚中的品牌问题 （ 全球品牌网 2004-10-29）
十一黄金周又到，商业战场硝烟弥漫，众多商家纷纷祭起种种法宝进行比拼，广告、促销、宣传、赠品，一波高过一波，百般兵器争夺消费眼球。对于体现流行时尚最为明显的零售业及服饰业来说，所显现的尢为生动。随便拿起一个城市的报纸，均不难找到超市、商场...... |
[品牌传播] 构建个性鲜明的品牌识别系统 （ 全球品牌网 2004-10-29）
个性鲜明的品牌识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。如果把品牌当作一个人来讲，则这种特色的品牌识别系统可以说是人脸，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特...... |
[广告公关] 也谈广告的终极发展方向之二 （ 全球品牌网 2004-10-29）
一、几个有趣而令人深省的广告现象
让我们先来感觉几个有趣而又令人深省的广告现象：
现象一、健力宝大手笔推出了新品第五季，邀请日本流行教主崎滨步作其形象代言人，有消息说：仅崎滨步那魅力四射、时尚个性的服装一项，就花了六百万日元...... 评论(1) |
[广告公关] 也谈广告的终级发展方向 （ 全球品牌网 2004-10-29）
自80年代来国广告业复苏以来，广告业就以欣欣向荣的姿态扎根于城市农村的角角落落。它在其商业化进度中不断加快脚步，其费用呈几何的N次方直线递增，它渗透并潜移默化地进入人们的视野，也成为经济圈边缘的一道闪亮风景线。它影响并改变着人们的观念和...... |
[品牌传播] 汾酒，品牌乎？品名乎！ （ 全球品牌网 2004-10-29）
汾酒是我国著名的白酒老字号品牌，也是我国清香型白酒的典型代表。二十世纪九十年代初乃至以前相当长时期内，其均在白酒业处于遥遥领先的地位。从在1919年巴拿马万国博览会“老白汾酒”获得甲等金质大奖章，到建国后众多国际国内评比...... |
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