张鹏 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 以利润驱动力为营销源点 （张鹏全球品牌网 2008-6-24）
蓝海战略的风潮渐渐褪去，但蓝海战略风行之后留下的观点还在影响着一批marketer，或者说把一部分marketer带入了歧途。他们不知疲惫的以蓝海为中心，努力为品牌、为产品寻找着差异化，天天在思变，希望为企业拓展非竞争性市场空间。 ......

[市场营销] 吃苕卖“苕”——草根阶层的智慧营销 （张鹏全球品牌网 2007-12-20）
陪女友逛街，经不住烤红薯的香飘四溢，女友忍不住买了一个，一定要分我半个吃。看着来来往往的人群，我怎么也不想吃，又麻烦又不雅；但又推不过去，只好接过来。这么冷的天手捧着一个热乎乎、香喷喷的烤红薯，感觉还确实不错。据了解世界卫生组织...... 评论(2)

[案例分析] 走进顾客心理空间，让顾客因价值而购买 （张鹏全球品牌网 2007-9-3）
——巴布豆童鞋终端突破巴布豆国际知名儿童品牌基本资料介绍：巴布豆（LITTILEBOBDOG）是由日本SUNWARD公司于1987年创立的国际知名儿童品......

[品牌传播] 缘聚深圳今世缘—— 一篇客户没有被执行的活动方案 （张鹏全球品牌网 2007-1-26）
十月初接手今世缘深圳上市活动方案的创作任务，为了作出让客户满意的案子，利用国庆放假期间和宁总监走访了今世缘在深圳的大部分终端。今年是今世缘酒在深圳面世的第一年，所以在各方面都不是很成熟。通过走访发现了的今世缘不少......

[品牌传播] 祝你天天都有好日子——如何激活好日子品牌（上） （张鹏全球品牌网 2007-1-26）
好日子一直是我很喜欢和看好的一个品牌，逢年过节便会带上一二条回家，给大家讨个好彩头。但最近工作连连失利、失意；心情沮丧的走出办公室时，居然迎头看到“天天都是好日子”的户外广告牌，仿佛在调侃我、笑话我一样，心里看得特别扭；这么到霉的日......

[市场营销] 进入新大陆如何实现从接受到认同 （张鹏全球品牌网 2006-5-28）
“你可真是挑了一个好日子。”即将成为联想国际员工的IBMPC部门员工笑着对记者说道，“今天（2005年4月14日）可是IBM在‘三角科技园’建立研究机构40周年纪念日。”不过，在这个重要的日子里并没有想像中的庆祝活动和张灯结彩，也许是因为一......

[品牌传播] 芙蓉王：骨子里的不凡成就 （张鹏全球品牌网 2006-5-19）
如果你喜欢烟，你应该了解中国高档烟草品牌；如果你了解高档烟草品牌，你肯定知道芙蓉王；若你喜欢芙蓉王，你不会不知道芙蓉王品牌内在与不凡成就；若你还不知道芙蓉王，没关系，你马上会了解芙蓉王的神奇世界，了解芙蓉王在市场环境与国家政策发生改变时怎样......

[品牌传播] 评论：从联想并购IBM PC看蛇吞象的五大风险 （丁峰/张鹏/王滨 新财经 2006-4-18）
交易动因　　1981年，是IBM开创了个人电脑市场，并成为行业领头羊。但随着戴尔和惠普的崛起，IBM电脑PC销售额不断下滑，连年亏损，在1998年PC部门的亏损额就已达到了9.92亿美元。以前赖以成名的旗帜性业务如今已日薄西山，成了阻碍公司......

[品牌传播] 芙蓉王：骨子里的不凡成就 （张鹏全球品牌网 2006-3-3）
如果你喜欢烟，你应该了解中国高档烟草品牌；如果你了解高档烟草品牌，你肯定知道芙蓉王；若你喜欢芙蓉王，你不会不知道芙蓉王品牌内在与不凡成就；若你还不知道芙蓉王，没关系，你马上会了解芙蓉王的神奇世界，了解芙蓉...... 评论(14)

[品牌传播] 黄果树品牌重新想象（上） （张鹏全球品牌网 2005-12-16）
烟草品牌意识越来越强烈，而烟作为一种精神食品，核心技术配方虽存差异，但这只是价值链中一个最薄弱的环节，不足以支撑和影响一个品牌发展。影响品牌发展的必然是能满足消费者品牌创造力；从精神层面创造出来的品牌差异......

[品牌传播] 品牌领导变革 （张鹏全球品牌网 2005-10-10）
2005年世界500强16家中国上榜，而最具价值世界品牌排行榜却无一中国品牌；真不知道是喜是悲？世界都有标着madeinchina的产品在销售使用，却没有一个让世界认可的价值品牌；中国纺织品、中国鞋让欧洲......

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