 [市场营销] 激动年代的第一消费价值－－时尚 （ 全球品牌网 2007-5-10）
销售与市场、中国营销研究中心（CMC）、中国消费者研究中心(CBC)特别合作项目：关注中国消费行为NO.7
关注一个焦点，剖析一个案例，解释一种行为
本期焦点
中国的时尚消费
■本期团队：卢泰宏 阳 翼
开...... |
[企业管理] 领导消费革命的一代－－中国独生代 （ 全球品牌网 2007-5-10）
20年前，他们叫“小皇帝”、“小太阳”；20年后，他们叫“QQ”族、新新人类。最早的一批独生子女，到2004年已25岁，开始进入消费高峰期。其鲜明的反传统特色与巨大的消费潜能预示着新的消费浪潮的到来。
开篇语
中国独生代的消...... |
[案例分析] “男人看表，女人看包”－－中国的象征消费 （ 全球品牌网 2007-5-10）
开篇寄语
创新中国营销基础：关注中国消费行为
■卢泰宏（中山大学教授、博士生导师）
为什么手机跨国品牌花很多钱做了大量市场研究,却丢失了许多中国市场份额?
为什么有的新产品(如网上游戏)能迅速火爆市场,而有...... 评论(2) |
[创新营销] 解读中国营销密码 （ 全球品牌网 2006-5-20）
2001年2月始，中国著名经济学家吴敬琏与另外5位经济学家(包括著名经济学家厉以宁、肖灼基等)有关中国股市的明显分歧引起各方面的关注。分歧的重要原因之一在于对中国股市发育阶段的界定及引出的相应对策。事实上,对中国市场的基本判断,不仅是“中国...... |
[创新营销] Lee’s牛仔“贴身”女性 （ 全球品牌网 2006-5-9）
“帜”出来的成功再次印证了市场营销的黄金准则-----市场是创造出来的 牛仔服装作为一种时尚，广泛地走进了人们的生活。1950年，已经经营百年的第一大牛仔品牌Levi’s系列牛仔服的销售额是200万美元，到1975年，销售额就达到10亿美...... |
[企业管理] 市场寻求驱动消费力量 标准中国的时尚消费 （ 销售与市场 2006-4-1）
开篇语
抓住时尚驱动力
在中国市场寻求驱动消费行为的力量和元素，是营销中的重要思考点，并考量出营销之能力和水准。
由此不可不注意到，中国消费革命浪潮中的“时尚”元素。国人对时尚的向往、追逐和激情，不但远远超越了长期封闭压抑的计划经...... |
[市场营销] P&G智取亚洲市场 （ 2003-9-5）
“我们生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的生活”。宝洁自信的根基是什么？ 14年前，宝洁公司的一个市场总监身背行囊踏遍中国的山山水水，做了足足两年的市场调查。 又两年后，宝洁的洗发水打入中国…… 作为目前世界上名列前茅的日用消...... |
[创新营销] ONSALE: 全球最大的网上拍卖公司如何营销 （ 2003-6-16）
网上拍卖(auction)是迅速发展的电子商务中非常有吸引力和特色优势的一部分，目前国内的拍卖网站也雨后春笋般涌现出来，如：ebid在线拍卖、e标网上拍卖和购物市场、iBid大中华拍卖网、XinBid新网拍卖、非常拍卖<BIG5&g...... |
[品牌传播] “苹果速销”的困境与出路 （ 2003-6-7）
1999年6月底，香港一家专营零售直销的公司——“苹果速销”刚刚面世，就旋风般地席卷港九街巷，掘取了相当份额的香港零售市场。一时间，“苹果速销”为港人津津乐道，成了传媒的追踪热点。...... |
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