龚文 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 美国网站在中国失败的10大思路性执行错误 （龚文祥 全球品牌网 2006-11-21）
　　当我们的高校教科书还在将ebay、amazon、yahoo、google等作为成功案例宣讲时，当你去书店去买品种少的可怜的从美国翻译过来的互联网书籍时，里面也充斥着这些美国互联网网站如何人性化、如何技术先进等传奇成功经验。但我们在中国看......

[企业管理] 匹配你做生意能否赚钱的打分标准 （龚文祥 全球品牌网 2006-8-29）
　　我首先要说明的是做生意赚钱与做事业是两回事，我这里只说做小生意，就是普通人开个店、做个经销商、开个小贸易公司、白领辞职后开个小咨询公司等普通中国人的小生意；如果你有做大事业的志向，或者你觉得你有做千万、亿万富翁的鸿鹄之志及潜力，你大可按...... 评论(26)

[企业管理] 互联网生意 （龚文祥 全球品牌网 2006-8-29）
　　我原来是做保健品的，在这个曾经是中国营销竞争最惨烈的江湖混的很深，现在这个行业日渐没落，我就投机的转投互联网江湖了。所以我一开始就没有将互联网看得那么神秘与高科技，一直觉得互联网生意与保健品等传统生意应该没有什么不同。我的一个支持点是互...... 评论(1)

[企业管理] 专业的人做专业的事－－浅论艺术漆市场发展 （龚文全球品牌网 2006-4-2）
涂料零售商之现状　　前段时间，有一个青岛的经销商朋友来顺德学习，期间拜访了他。问起生意如何，朋友叹道：市场竞争激烈，中小型零售商的生意压力非常大，虽然今年销售有一定增长，但付出同样不少：人员，店面，服务，宣传等，利润非常稀薄，现在正考虑下一......

[企业管理] 基于功利的孔孟之道与基于生意的企业品牌识别 （龚文祥 全球品牌网 2006-1-10）
对于孔孟之道最极端的负面评价是“满口仁义道德，一肚子男盗女娼”，说明以前统治者对于孔孟思想基于功利的虚伪宣传已经被民众看穿。而现在绝大多数企业的......

[市场营销] “一张纸销售一个多亿”背后的营销手法―集资营销解密 （龚文祥 全球品牌网 2005-11-25）
前言：很长时间以来，有关集资诈骗的新闻不断出现于报端，特别是前几年集资营销在广州风靡一时，估计广州一半以上有一定经济实力的老年消费者或多或少的卷入了这种集资...... 评论(1)

[企业管理] 庸俗化之“乐、性、赌、奖”是当前中国特色策划流行的核心要素 （龚文祥 全球品牌网 2005-9-5）
―――――超级女声的超级流行给策划人的启示作者：中国品牌先生：龚文祥超级女声的节目策划迎合了大众普通人的与生俱来的性、娱乐、赌徒、贪奖等庸俗化心......

[品牌传播] 佛教商业化品牌在中国的出现与兴起 （龚文祥 全球品牌网 2005-6-3）
　　2004年佛教商业化品牌在中国出现与兴起，是营销界一个比较特殊的现象。一方面是由于中国社会大环境越来越多元化，消费者精神需求也越来越强烈，从而导致了佛教商业化的可能性。另一方面，2亿佛教人群的商业市场至今在中国基本还是一个空白，以前因为...... 评论(3)

[业界前沿] 品牌先生龚文祥 （龚文祥 全球品牌网 2005-5-5）
　　龚文祥是国内新锐品牌策划专家，在中国最主流的营销杂志及报纸发表专业文章50多篇。擅长策划独特的细分市场项目，成功经验包括最先实践保健品在中国农村县级的开发、中国第一个针对打工妹市场的策划与实践、中国第一个县级房地产开发模式与实践等。　　...... 评论(3)

[品牌传播] 香港Job88八方人才品牌――中国第一个“变动LOGO”的诞生 [图] （龚文祥 全球品牌网 2005-2-24）
一般意义上的传统VI就是：将企业的LOGO固定下来，然后将LOGO规范的放在平面（广告，行政用品等）的固定位置，这样企业就能在相对范围内及一定程度上给公众传达较为一致的规范的形象。所以中国企业的LOGO百...... 评论(5)

[品牌传播] 佛教商业化品牌在中国的出现与兴起 （龚文祥 全球品牌网 2005-2-18）
2004年佛教商业化品牌在中国出现与兴起，是营销界一个比较特殊的现象。一方面是由于中国社会大环境越来越多元化，消费者精神需求也越来越强烈，从而导致了佛教商业化的可能性。另一方面，2亿佛教人群的商业市场至今......

[案例分析] 发展 “偏门”生意与小众目标市场经验谈 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-19）
　　许多人在选择创业项目时，面对针对大众的医药保健品、化妆品等行业的竞争惨烈而不知所措，于是总是想寻找一个几乎完全没有竞争或竞争很小的行业、营销界还很少涉及到的行业或群体，独辟蹊径的寻找一条属于自己的创业之路。我在近几年来一连串的创业，都是......

[商界名家] 国际品牌的本土化与中国品牌的“伪”国际化 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　曾经任可口可乐销售代表的姜仲良先生，一天碰到了他职业生涯中终生难忘的一幕：他负责新开发的一个零售店的老板气冲冲来到可口可乐公司，坚持说姜先生结帐收款时多收了她100块钱，而姜先生则坚持认为他没有多收，局面一时间很尴尬。这时，其老外上司出......

[案例分析] 农业小产品，创造大市场－－老蜂农蜂蜜，一个农业小产品品牌化成功案例 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　老蜂农品牌蜂蜜的创业者，在几乎没有任何自有资金、没有任何广告推广、没有自己建立销售网络的情况下，只是靠产品策划的创造力而产生内在源动力，纯靠自然销售而螺旋上升、自我滚动发展。创业者投入50万元银行贷款，5年来不仅获得了500万元纯利润的创......

[案例分析] 营销对话：商超“包场制”运作模式解密 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　作为区域经理们寻求创业的一种方式，“包场制”看似简单，实则不易，隐伏着一条中小厂家打入中小商超的更加经济的路径。　　近1年来，在深圳宝安、东莞等地出现了一种新的商超终端运作模式，由于这种模式只在广东的这几个地方有规模的出现，所以一直不为......

[广告公关] 以甲方企业广告经理的角度看乙方广告公司开拓业务的得失 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　我近10年的职业生涯，最先起步开始我是乙方广告公司的业务员，后来一直是甲方企业负责广告的经理，我每天工作的一部分就是接听形形色色的广告推销电话和接待上门的不速之客――推销广告业务者。现在我自己也创办了广告公司，角色又由广告被推销者（甲方......

[企业管理] 不做媒体广告的中小企业实效推广之道 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　我们的潜在目标消费者集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现－－最有实效的中小企业市场推广之道　　如果你的产品要上市找广告公司策划，他们往往会建议你如何做电视广告、报纸广告等媒体推广。可是对于一些中小企业来说，由于他们......

[品牌传播] 品牌体系规划咨询在中国的兴起 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　2001年我与专业定位于品牌识别管理咨询的跨国性品牌顾问EnterpriseIG公司合作操作完润迅品牌体系规划项目后，我便预感作为品牌设计顾问的一个细分服务“品牌识别及品牌架构规划”将会在中国大行其道。这是因为一方面中国大型企业集团的多......

[市场营销] 市场拓展方格图：扩大生意机会的思考方法 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　记得几年前有一次应聘时，面试的人问我一个问题：你大学4年学的知识中，毕业以后你影响最深，用的最多知识是什么？这个提问迫使我回忆毕业以后几年来自己从事的营销品牌工作历程，我发现对我产生直接影响并且收益最多的是大学二年级《市场营销学》课程的......

[市场营销] 对话深圳手机销售行业的操盘手刘佳 （龚文祥 全球品牌网 2004-8-12）
　　现在在深圳手机销售行业出现了一个新名词，叫手机销售“操盘手”，专指那些操作某一区域手机价格及销售的负责人与实际执行人。操盘手最先是用于股市有关行业，因为其操纵股市价格或某一只股票的价格而得名。由于手机行业的价格类似于股票价格，俗称“海鲜......

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