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 [创新营销] “营销.生活”系列：从“卖西瓜”聊到“做市场” （ 全球品牌网 2008-8-8）
这里要谈的，是一个今夏的事情。 夏季，为了预防高温，满足口欲，西瓜成了必不可少的水果之一，现今到处都有西瓜可买，既然购买对象可挑选性多了，就存在竞争因素，也不必担心吃不到好瓜。但是让笔者郁闷的是，入夏开始，还真从未买到一个可以称之...... |
[创新营销] 李亚鹏打人，给企业营销敲响警钟！ （ 全球品牌网 2008-7-28）
最近人们闲谈话资中又多了一条八卦，李亚鹏打人事件，他在机场对跟拍小女儿李嫣的香港记者了出手相殴，舆论一片哗然。事后李亚鹏严肃地警告记者：“我会尽全力保护我的女人，不管付出什么代价！”想必大家也都知道了这个事件的来龙去脉，也看过网上流传的打人...... |
[企业管理] 中国SPA美容业“洗牌论”，压下最后一根稻草？（上篇） （ 全球品牌网 2008-6-27）
TonyWang是北京某SPA公司的品牌经理，去年底曾来上海，在一次与笔者一起的会议上，聊起了当前的中国SPA乃至整个专业线美容业的发展，寒暄片刻后，没料到，该资深业内老兄却一口一个洗牌，一口一个难发展……看着这位仁兄恨铁不成钢的表情，笔者...... |
[品牌传播] 是天使种子？还是VC主流？品牌之外，聊聊风投 （ 全球品牌网 2008-6-27）
多年来，一直关注着市场营销或品牌，所写文章也大多与此有关，最多涉及行业不同。机缘巧合，今年以来，除了本职品牌营销工作之余，笔者因为某项目运作关系，也被拉扯入一个陌生又神秘，却风风火火的朝阳行业，这也是标题当中提到的――天使种子与VC风投。&...... 评论(1) |
[品牌传播] SPA行业，品牌的误读与蓝海战略缺失 （ 全球品牌网 2008-5-30）
前 言
差异，是美肤连锁行业，乃至很多行业的灵魂，甚至去颠覆都在所不惜。只要能让消费者认为与众不同，让经营者的思想得到释放，让市场的增长得到新引爆。请记住，这才是５年后真正能成长起来的中国美肤连锁业品牌基本，要有战略眼光，...... 评论(1) |
[品牌传播] 看连锁美容品牌，你路在何方？ （ 全球品牌网 2008-5-30）
他徘徊在成功连锁边缘 在下一位朋友，曾经一小公司老板，现在已成为了国内某知名SPA连锁品牌的加盟商，从一个自己管自已的小老板，变成一个大品牌管自已的“加盟商”，角色的变化让他开始感受更多动力与压力。 “我就是冲着这个知名...... 评论(1) |
[企业管理] 另类行业市场，怎样打响第一枪？ （ 全球品牌网 2008-5-30）
说到这个题目，首先要谈到，为什么叫做另类行业？ 按照大众认为的观点，其一，不为大多数人知的行业；其二，是使用范围不大的产品，其三，是很奇怪的产品或产品。 这样的行业多吗？ 很多，但大多数还是不为人知。在我们每天...... 评论(1) |
[品牌传播] 中国品牌不能碰的三大“致命伤” （ 全球品牌网 2008-5-29）
中国品牌的水到底有多深？很多企业界的朋友问我，看着行业内一些服务的品牌，短短数年时间从一个无名小卒到国内名牌，除了心里的惊喜与兴奋，还有一些深深的忧虑，表面上，中国品牌风风火火，一阵热闹，其实，非要深入接触并操盘一些品牌运作，才知道，在...... 评论(1) |
[企业管理] 中国可乐，新“咖啡情结” （ 全球品牌网 2008-5-29）
――从咖啡可乐战役打响谈起――
引子——“疯狂的石头”能落地吗？
2005年底，可口可乐公司在美国宣布，将推出一款突破传统的新可乐产品，其中含有咖啡提取物，主要针对成年消费者，名为“可口可...... |
[市场营销] 怎样快速启动一线市场? （ 全球品牌网 2008-5-29）
去年12月，岁末新年到来的一天下午，公司项目组一帮兄弟姐妹还在会议室开会，正讨论着一个新加坡食用油客户的新品上市问题，客服部的小陈推开门，告之来了一位客人。奇怪，来前也没打个电话？是谁？正想着，只见三个人影箭步走进了会议室，“哎呀，老金，你...... |
[市场营销] 新品登陆上海滩，做足5大功夫 （ 全球品牌网 2008-5-29）
FX公司，曾经3进3出上海市场。历尽艰辛,如今,终于在上海滩站稳脚跟,创造着属于它的市场奇迹。 它是一家华中地区的大型快消食品公司，不仅在华中地区占有很大的市场份额，还在华东也有很好的市场表现，我们现在看到的尽是这家企业的市场风光...... |
[市场营销] 托管企业市场部：“2要3不要” （ 全球品牌网 2008-5-29）
“都说冰糖葫芦儿酸，酸里面它透着甜”，这是一首听着无比甜蜜的歌。有时想想，我们工作象这歌中唱的该多好，但与冰糖葫芦的酸甜相比，咱们咨询策划工作则是甜里面它透着苦，苦里面再透着酸，这个酸是心酸的酸，与酸甜没有关系。
做我...... |
[市场营销] 如何从“游击战”转入“正规战”？ （ 全球品牌网 2008-5-29）
如何从打游击战转变到打阵地战?一个奇怪的问题?不是,在如今中国市场上,有太多中小企业面临着这样的问题,企业做大了,投入增加了,仗反而不会打了,屡尝败绩,苦不堪言.
作为一家咨询策划公司,我们曾碰到过不少这样的客户，一些...... |
[品牌传播] 决战上海滩:“外省品牌”如何攻占“上海市场”？ （ 全球品牌网 2008-5-29）
这是一个真实的故事，我们说它开创了中国传统食品城市新营销模式之先河,也曾在客户业界广为流传。
华中地区的X企业，一家老牌食品公司，说它老，一是因为它的资历，二是因为它的规模。它生产的是华中地区的一种传统快消食品――米酒，在...... |
[市场营销] 给市场加上“颠覆”灵魂 （ 全球品牌网 2008-5-29）
成总，是一家大型民营企业老板，公司的服务块面涉及多个行业，有快消品、工业品、服务业等，应说这几年顺风顺水，企业发展壮大，成总的日子也一天天更潇洒。但我们见到他时，除了还是以前的那般激情，却也表现出了一种忧虑，企业该如何更好更快的发展。
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[品牌传播] 告诉你自己，卖的是产品还是品牌？ （ 全球品牌网 2008-5-29）
“品牌才是真品”系列巡讲 韩女士是一家广西的民营制药公司老总，经过近八年市场打拼，现在终于打造出了一家在当地甚至全国较大规模的药企，年营业额于去年首次突破了2亿,一个让她无比振奋的数字。当然，与大多数国内药企一样，除了处方与OTC...... 评论(3) |
[案例分析] 城市社区直销新模式案例：“菜园”搬到家门口 （ 全球品牌网 2008-5-29）
前言
也许明天，当你准备买菜的时候，突然发现，原本不太近的社区菜市场或超市已经不用去了，取而代之的是家门口新建的一家菜园门店，不仅更便利，且还是响当当的都市品牌，里面销售的都是无污染的绿色蔬菜――这种情形，2006年底大量...... |
[品牌传播] 宝洁“Beauty care”＝女人＋男人 （ 全球品牌网 2008-5-29）
引 子
宝洁是什么？女人？男人？或许从此以后，我们这些宝洁的消费者们都要思考这个问题。一直以来，全球日化之王的宝洁，其产品线绝大部分都与女性相关，洗发、护肤、洁衣等占据大部分，这些产品的品牌广告诉求对象几乎都是以女...... |
[市场营销] 百日攻坚，颠覆制胜 （ 全球品牌网 2008-5-29）
３个月时间不到，成就新品艰难上市之路，最终大获成功？明知山有虎，偏向虎山行。在市场日益难守更难攻的现今，“百日市场血战，成就攻坚胜利”，这样的出奇案例，越来越少,似乎只在数年前良好市场环境下才能发生.
现在于任何一个企...... |
[企业管理] “做饼”还是“画饼”？老板的生死抉择 （ 全球品牌网 2008-5-29）
一个不足百万的小企业发展到过亿资产，其间只经历了短短三年时间.这样的业绩不是每个企业都能办得到,虽然在如今动不动就去纳斯达克上市的年代这是一个安徽皖北地区LX白酒企业,陈总是这里的一把手，在他的带领下,本来名不见经传,两年光景迅速成为当...... |
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