马千里 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 卖葡萄酒，就是推销一种生活方式 （马千里 全球品牌网 2007-7-4）
　　葡萄酒中国市场低迷的大背景　　近两年来，葡萄酒中国市场却表现出少有的沉寂。“高端冷清，中端乏力”确实是葡萄酒中国市场当前表现的写照，但这仅仅是表面现象，我觉得葡萄酒市场的沉寂还有着更深刻的原因。　　首先，尽管中国酿造葡萄酒的历史......

[市场营销] 理清基本概念是研究酒文化的基础 （马千里 全球品牌网 2006-12-5）
　　马千里先生的《中国酒文化的实质是儒家文化》，我也从网上读到过，很为他的某些观点表示赞同。当然，只是作为访谈，我还是觉得阐述的内容好像还远远不够，对于儒家文化，因为不是该文章专述的内容，但从马千里先生的数语中，能看出他对儒家文化从古至今的......

[商界名家] 中国酒文化的实质是儒家文化 （马千里 全球品牌网 2006-12-5）
　　酒是一种文化的载体，酒类企业的企业文化大多表现为探究自己酒产品的文化，一些企业甚至把“做酒就是做文化”当作自己的经营理念。但对企业文化的定位，目前却是众说纷纭。有的说，企业文化是企业的核心竞争力；有的说，企业文化是“企业的灵魂”；有的直...... 评论(2)

[市场营销] 与“世界”干“杯”！ （马千里 全球品牌网 2006-12-5）
　　搞酒的在一起，说起“杯”首先想到的是酒杯，但最近好象不一样，因为有个更大的杯叫做“世界杯”。在概念泛化的营销界，有个很时髦的概念叫“体育营销”。严格地说，真正在整个营销链条做到体育营销，并不是太多企业具备这个条件，所以不会有多少家。于是......

[创新营销] 《论语的管理智慧》绪论：为什么是《论语》 （马千里 全球品牌网 2006-5-22）
一、反拉二胡　　据说左撇子的人都聪明，我有个表弟就是个左撇子。有一次他拿了个二胡玩，刚一上手，就拿反了，因为他习惯左手拉弓子。大家笑话一番，他不好意思了，就换了持法，却显得更加笨拙。我说你不妨用你自己的方法试一下，他又恢复左手持......

[创新营销] 大思路做小吃店 （马千里 全球品牌网 2006-5-21）
这家小吃店曾经开了关，关了开，数年中在山西、新疆辗转。直到2000年，它才来到山东章丘，投资十几万元开始了连锁之路。两年的功夫，样板店成功了，第一家加盟店也成功了，年盈利超百万。一家小吃店究竟是如何做大的呢？答案就在于——定位。　　打开思路......

[品牌传播] 产品消失了，品牌是否继续存在？ （马千里 全球品牌网 2006-5-19）
　　有一次出差，朋友推荐当地风味小吃烧饼。我问是什么字号，他说没字号，我们都说是王老黑的烧饼。我想很多民间产品的品牌大概都是这样叫出来的吧，像“王麻子剪刀”、“王志和臭豆腐”之类。可见可能有没有品牌的产品，但不可能有没有产品的品牌。有的人抢......

[品牌传播] 品牌半径说 （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
品牌半径越长，它所画出的圆就是这个品牌延伸的可能范围，企业拥有的这个圆越大，它的发展空间就越大——这不仅是品牌延伸的奥秘，也是企业获得永生的奥秘……任何一种产品的基本功能都是相对固定的，品牌产品所提供的超越基本功能的精神感受却是无限的。如果......

[品牌传播] 佰家汇：感受VI的魅力 （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
导入VI能让企业赚到钱吗？——这是个经常遇到但又不好回答的问题。有人会说：“VI的作用是潜在的、长期的，无法用销量来衡量。”有人会说：“VI不是简单的促销，其效益不是直接的，而是间接的。”还有人会说：“VI是企业形象乃至企业管理的有机组成部......

[商界名家] 创业期企业与零半径品牌 （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
零半径品牌意味着极大的风险　　品牌半径是一个抽象的概念，但我们有必要很好地理解它，这就要求我们必须承认品牌和产品可以有一定距离这一事实。比如我们说起“金利来”，尽管它代表着领带、西服等产品，实际上还让我们联想到成功男士的尊贵身份，而......

[品牌传播] 品牌能否延伸取决于品牌半径 （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
说起娃哈哈，我们可以联想到儿童；说起金利来，我们可以联想到成功男人，而不仅仅是具体某种产品，这种超越产品本身的品牌联想，就是品牌概念，并且这一概念与产品之间实际上形成了距离，这段距离被称为品牌半径。在品牌半径所决定的这个圆里，不仅包括初始产......

[品牌传播] 设计几个新“太太” （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
在以"太阳神"、"三株"为代表的"第一代"口服液品牌中，"太太"一直保持稳键的发展势头。"太阳神"落山了，"三株"折枝了，而"太太"还风韵犹存。前两者的命运甚至使我们对各种功能的口服液产生怀疑，如果"太太口服液"一旦被市场遗弃，那"太太"这......

[品牌传播] 健力宝：为品牌注入文化 （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
说中国人认识中国饮料是从健力宝开始的，恐怕不为过。曾几何时，从城市到乡村，从家庭餐桌到饭店宴席，无不有健力宝的身影，那段时间，健力宝几乎成了饮料的代名词。然而，时过境迁，在饮料市场品牌充斥的今天，昔日英雄混迹于饮料品牌的海洋里了。大概从19......

[广告公关] 广告词从哪里来？ （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
1、产品实体——具有基本使用价值的内在因素　　产品实体部分是产品其他部分的载体，如果没有这一部分，其他部分将无所依托而变得毫无意义。同时，这一部分也是形成购买的基本因素，满足的是消费者的第一需求，因此产品实体是产品价值的核心，并使产......

[品牌传播] 好点子是璞不是玉 （马千里 全球品牌网 2006-5-17）
一个很好的“点子”，其实仅仅是一块玉璞，尽管很诱人，但若没有巧手雕琢就不会价值连城；如果雕坏了，再好的玉，也将成为垃圾。在企业经营过程中谁也难免迸发一些好点子，但真的实施之后却往往让沮丧代替了当初的憧憬。是点子不好吗？大多是因为运作的失误。......

[市场营销] 农村市场开发的“十胜十败” （马千里 全球品牌网 2006-5-14）
有人说农村市场潜力巨大、前景广阔，并以此游说企业去开发农村市场。关于农村市场的论断自然不错，据统计，我国农村居民占全国总人口70%以上、拥有9亿消费人口、2亿多个家庭，这个人群真是大得不可想象的；然而因此就鼓动企业进军农村市场，则显得武断。...... 评论(3)

[创新营销] 巧驭混混型人才 （马千里 全球品牌网 2006-5-13）
　混混者，是人才，但出工不出力，无甚明显毛病，总似心有旁骛；是混混，却具有某方面的特长，偶一发力，还真能独当一面。老板遇见这类人才，用之，大不顺手；不用，颇觉可惜。　　　　然而，尺有所短，寸有所长。人才之“混”，自有其“混”的原因。或是人才......

[创新营销] 概念，实际上很美 （马千里 全球品牌网 2006-5-10）
“概念”这个词自从被引入营销学领域，似乎就从没有过什么好名声，“炒概念”、“玩概念”等等，听起来很不美。许多人认为概念很“虚”，有点摸不着边际。但概念是否真的很“虚”呢？果真如此的话，为什么还会有许多发展良好的企业乐此不彼呢？概念是......

[广告公关] 用CI理论指导城市形象建设 （马千里 全球品牌网 2006-5-10）
城市形象对改善投资环境、促进城市经济发展、提高城市知名度有重大影响。因此，许多城市都非常重视城市形象建设。那么怎么才能塑起特色鲜明的城市形象呢？越来越多的有识之士形成共识，就是城市形象建设全面导入CI。CI理论最早运用于企业管理，并取得巨大......

[创新营销] 野麦啤酒的解决方案 （马千里 全球品牌网 2006-5-10）
前年，我们在A市租赁了一家半停产的国有啤酒厂，组建了野麦啤酒有限公司，并引进部分设备，在技术、工艺、人员上进行了较大调整，注资总计80多万元，使野麦啤酒的质量、色泽、口感都达到了一定水准。2000年春节前后野麦啤酒开始打广告，并采用了凭盖兑......

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