姚永斌 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 穿上”洋”皮的丸美,有没有“罪” （姚永斌 全球品牌网 2008-9-22）
　　2008年8月28日《每日经济新闻》独家报道丸美化妆品遭打假英雄王海打假事件，丸美化妆品宣传的日本背景并不符合实际，存在着欺诈消费者的行为，丸美公司宣传的创始人总经理“小林庆夫”是一个地地道道的中国人叫“孙怀庆”。一时间化妆品业界、媒体......

[品牌传播] 真功夫VS肯德基－－透析中国快餐业的龙象之争 （姚永斌 全球品牌网 2008-7-25）
　　阅读间发现孙中山的一句经典感慨：我中华帝国，什么都容易被西方列强学习去，但唯有中华饮食文化不易被模仿、学习。巧的很这两天我正在观察中国快餐业的现状与发展。看到这句话后，很受启发，甚至有一种预测：中国饮食业特别是快餐业的绝地大返攻应该要酝......

[品牌传播] 宝洁PK欧莱雅－－多品牌管理战略的妙用 （姚永斌 全球品牌网 2008-7-24）
　　多品牌管理策略是日化行业巨头常用的品牌战略，宝洁和欧莱雅的成功远远离不开对多品牌管理战略的妙用。　　品牌巨人宝洁公司始创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一，位列《财富》全球500强第86位，2006年宝洁公司全球销售额达到......

[市场营销] 向上爬，还是向下沉？——透析化妆品经销商渠道之惑 （姚永斌/段继刚 全球品牌网 2007-9-4）
　　“不是我不明白，这世界变化快”，这句歌词最能反映出很多化妆品经销商当前的复杂心情，这年头什么都在变，尤其是化妆品市场：做流通的开始做终端，做专业线的涉足日化线，做化妆品店的搞起前店后院来做辅助工程。看着行业同仁们如此热闹，经销商们也不甘......

[企业管理] 定位营销——中小企业的生存之道 （姚永斌 全球品牌网 2007-8-8）
　　随着中国市场经济机制的逐渐成熟，市场经济竞争环境日益突显.。2000年以前企业的竞争立足于供求关系、产品质量、推销观念的竞争，2000年至2005年前企业的竞争主要立足于市场需求，现在从市场需求上进一步引申到对消费者心智的占领，这实际就......

[品牌传播] 中信信用卡“无信服务” （姚永斌 全球品牌网 2007-2-13）
2006年12月11日以来中国银行业已全面向外资银行开放,内资银行会在前所未有的竞争平台上与狼共舞,使内资银行的生存压力空前巨大。在这样的背景下虽然中国内资银行有进步,但更多的是让人失望,让消费者无奈!特别是在服务上如和外资银行比就如小学生...... 评论(1)

[广告公关] A品牌：主题公关营销推广终端做透模式 （严俊/姚永斌 全球品牌网 2007-1-17）
第一部分专业洁面品牌推广传播主题分析　　A品牌是一支一直专注于专业洁面产品开发的品牌。由于前期公司客情基础较好，产品上市很顺利，但随着市场环境的变化，此品牌销售市场出现了明显的滑坡，如何突破困境？如何面对市场上出现的一系列问题？......

[企业管理] 家电之争，合肥系抢了风头？ （武惊夏/姚永斌 全球品牌网 2007-1-16）
　　与传说中武林各大门派之争惊人的相似，家电这个江湖的派系之争总是变化莫测。2006年的春天对久负盛名的合肥家电来说绝对是最美妙的一个春天。2月18日，南派家电名宿美的，与冰洗强势品牌荣事达之间继实现强强联合之后，一举投下15亿元打造年产8......

[品牌传播] 李嘉诚玩转屈臣氏成功魔方 （姚永斌/严俊/刘培刚 全球品牌网 2006-5-22）
屈臣氏一个成立于1828年广州的一个小药房,通过二十来年的发展,于1841年业务拓展到香港. 到了二十世纪初叶，屈臣氏已经在香港、中国内地与菲律宾奠定了雄厚的业务根基，旗下有一百多家零售店与药房.百年多的沉淀后于1981年被华人首...... 评论(19)

[市场营销] 营销六连环，整合推广成硕果－－贝优婷彩妆市场成功营销策略 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-21）
在当今这个百家争鸣、百花齐放的化妆品王国中，不要说要成为佼佼者，就是想占得一席之地恐怕也是难上加难。“物竞天择，适者生存”的道理人尽皆知，可是真要想以此来做为鞭策之语，以促发展，其实也不简单。　　贝优婷做为中国彩妆业界的一个新兴品牌，她仅用......

[创新营销] 全员营销 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-20）
1、为什么要搞全员营销(全员营销的环境)　　　2、全员营销的概念　　　3、全员营销的内容　　　4、全员营销的如何推行　　　5、全员营销所起的效果　　近两年经济环境的一个热门话题是WTO，当中国“intoWTO”成为现......

[品牌传播] 苏宁电器的营销短板：服务营销的失败 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-19）
一、整合服务营销的重要缺失　　二、售前服务营销的专业与态度的缺乏　　三、贩卖服务过程中的服务及灵活性缺乏　　四、售后服务的严重失败　　在企业战略管理理论里有一个著名的“木桶短板管理”理论，简单言之木桶里能盛多少水取决于木桶最短的那块木板。同...... 评论(11)

[品牌传播] 新营销4C与化妆品销售困境突围 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-18）
　中国化妆品近20年来平均每年都以15%左右的增长率不断的成长，此点是特别让人兴奋的！但即使如此中国的化妆品企业，特别是中小化妆品企业仍面临着销售的困境，难以突围。今天，我们在这里以新营销的观念来思维走出化妆品的销售困境。　　当有一......

[创新营销] 营销整合本土化三年开出奇葩花－－记贝优婷山东市场运作案例 （姚永斌/严俊/刘培刚 全球品牌网 2006-5-13）
日化行业每年的增长率是两位数、专家预测今年将成为中国日化市场品牌格局大演变　　的分水岭、以宝洁、美宝莲等知名外资品牌又开始降价了、石油涨价影响到上游原料、包材价格猛增、某某品牌又在中央台上广告了、谁家又请了哪个明星做代言人……每天我们都在被......

[创新营销] 化妆品的服务营销 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-12）
中国经济的迅猛发展，促使生活资料的销售特别的活跃,同样化妆品的销售也不示弱。化妆品是属于消耗品的范畴，根据现有中国企业对生活易耗品的销售观点，更多地是强调质量与保质期的重要性。而化妆品却有别于其它易耗品。无论从竞争趋势还是从商品特点或从营销......

[创新营销] 代理式营销理论 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-12）
代理式营销理论文本（一）　　九二年对于中国来说是一个非凡的年份，小平同志的南巡，掀起了又一股经济改革浪潮。十四大的召开，将市场经济明确的写进了党章。从此，中国的经济将步入世界经济大循环，中国的市场竞争也进入白热化的阶段。当有经济学家宣布：九......

[创新营销] “规则意识”即是道德修养——此有利于企业管理 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-12）
　新华社驻日内瓦记者梁业倩在日内瓦采访中国入世谈判代表团团长龙永图时，龙团长其中提到了“入世对中国的直接促进是强化规则意识”的观点！实际上何至经济环境如此，人的工作环境及生活环境更应有严肃的“规则意识”。　　下面我转摘龙团长的两例直......

[案例分析] 差异化营销事半功倍－－记蜜雪儿化妆品山东市场营销案例 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-12）
化妆品虽略显奢侈但仍属日用消费品，加上国内化妆品厂现有三千多家因此市场竞争显的尤为激列。蜜雪儿虽然是有影响的知名品牌但普通消费者却甚少知知，加上在中国采取的是品牌授权的方法运作，这样就决定我们既要保持经营的利润又要保持品牌的美誉度，否则还没......

[创新营销] 化妆品的终端传播营销 （姚永斌 全球品牌网 2006-5-12）
　一、形象传播营销　　　　案例：red　earth　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二、通路传播营销　　　　案例：可采、薇姿　　　　　　　　　　　　三、sp常态传播营销　　　案例：欧莱雅　　四、公关传播营销：　　...... 评论(1)

[企业管理] 代理式营销－－现代企业营销运营前瞻 （姚永斌 全球品牌网 2006-4-18）
　九二年对于中国来说是一个非凡的年份，小平同志的南巡，掀起了又一股经济改革浪潮。十四大的召开，将市场经济明确的写进了党章。从此，中国的经济将步入世界经济大循环，中国的市场竞争也进入白热化的阶段。当有经济学家宣布：九七年中国的经济正由卖方市场......

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