范明 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[企业管理] 市场竞争风起云涌，中小企业如何突围 （周萍/范明刚 全球品牌网 2007-10-8）
“冰冻三尺非一日之寒”，建立完善的适合中小企业的营销机制、营销团队、精细化渠道等也不可能一蹴而就，千万不能相信某些所谓“专家”急功近利的花言巧语，一定要牢记上世纪90年代的教训，许多迅速崛起的中小企业，因为急功近利、不注重自身修......

[案例分析] 在醒颜白苓祛斑胶囊招商策划纪实 （周萍/范明刚 全球品牌网 2007-10-8）
题记：醒颜白苓胶囊是河南YK药业推出的祛斑新药。作为祛斑类药准字新品，产品功效实力不容小觑！产品的质量和功效是此类产品存活的重要保证。有了明确的质量保证，我们需要担心的仅仅是市场运作的问题！通过厂家传递的原始资料......

[案例分析] 饮水机推广，JH市场策略展示——JH饮水机市场策略分析 （周萍/范明刚 全球品牌网 2007-10-8）
一、饮水机市场考察，四大隐忧摆面前 ·缺乏基本的行业规范由于行业标准的缺失：六成饮水机不合格。据统计，2006年在销售的饮水机品牌大约500多个，在根据国家质检总局公布的质量抽查结果显示，饮水机抽样合格......

[案例分析] 8点补钙健康常在——8点钙上市策划纪实 （周萍/范明刚 全球品牌网 2007-10-8）
题记：这几年，补钙市场表面看起来是一片繁荣！麦肯.光华做过的相关案例也非常多，我们对整个市场的把握颇具信心。一般来说，当一个新产品摆在策略小组面前时，基本的策略框架就已经有了模糊的影子，这是多年的行业经验留给我们的财......

[企业管理] 中小学生英语培训市场竞争趋势浅析 （周萍/范明刚 全球品牌网 2007-10-8）
“狼”与“虎”的竞赛鲸吞制胜还是蚕食为王目前中小学英语培训市场的竞争，只是虎狼大战之前双方的摩拳擦掌、积攒实力，只有局部的小摩擦，却没有真正的大冲突。至于未来孰输孰赢，市场瞬息万变，也只能预测三五......

[案例分析] 芬兰艺术地板的中国梦 （范明刚 全球品牌网 2006-7-25）
　　靓丽的实木地板，花色取材于原木本色，凹凸有致的实木纹理，富有浓郁的异域传奇风情。结束了一天喧嚣繁忙的城市劳作之后，回到家中，踏上这样的地板，你会有产生一种回到自然环保的梦境…… 　　这就是AND实用地板，品质优良，做工精细。然而，本应......

[市场营销] “生命第一素”营销策划纪实 （范明刚 全球品牌网 2006-7-25）
　　市场教会了我们如何思考：七八十年代是卖方市场，我们的思考在于如何向市场上提供更多的产品；九十年代的市场是买方市场，于是我们的思考转向如何争取更多的消费者。在今天，这个机遇与风险并存的卖方市场上，我们思考着这样一个问题：如何抓住机遇同时规......

[案例分析] CX中国　奥运中国－－功能牛奶招商策划纪实 （范明刚/周萍 全球品牌网 2006-7-25）
　　2006，成都，春季糖酒会，热闹非凡。“中国第一奶”、“中国功能牛奶第一品牌”的宣传给来参加展会的代理商一个天大的惊喜。疑问：“谁敢称自己是中国第一奶？”“为什么称自己是中国第一奶？”“什么是功能性牛奶？”等等，一系列的问题将代理商不约......

[企业管理] 透视中小投资者如何快速致福 （范明刚/周萍 全球品牌网 2006-7-25）
　　引：　　中国90%的企业缺乏专业的管理咨询来提升业绩！　　　中国每年有800亿营销资金石沉大海！　　　中国每年有上10万个产品缺乏系统的营销而快速死亡！　　　中国每年有上万家企业因经营管理不善而破产！　　　　这一个个......

[市场营销] 做第一个敢吃螃蟹的人－－透视营销策划的行业前景 （范明刚 全球品牌网 2006-7-25）
　　众所周知，麦肯锡公司是国际知名的管理咨询公司，在全世界广泛享有盛誉，开创了现代管理咨询的新纪元。麦肯锡已经在全球44个国家和地区开设了84家分公司或办事处，并拥有9000多名咨询人员，都具有世界著名学府的高等学位。他们的业务主要是面向企...... 评论(1)

[市场营销] 营销管理未来发生趋势 （范明刚 全球品牌网 2006-6-3）
公司经常需要重组它们的业务和营销活动，以便适应业务环境的变化。随着营销活动在组织中的作用发生变化，营销部门不再是唯一的与顾客发生关系的部门；相反它的职责是整合所有针对顾客的工作使其成为一个整体，这样当顾客与公司发生关系时，他们所见到的是同一...... 评论(1)

[市场营销] 彪哥，一路好走！ （范明刚 全球品牌网 2006-5-29）
彪哥，一路好走！ 8月的最后一天，惊闻傅彪逝世消息的一刹那，才知道自己有多么欣赏这个人，喜欢这个人，喜欢他的笑容，喜欢他的性格，欣赏他的演技。那一刻，他的音容笑貌不断在脑海中浮现，挥之不去，心中只涌动着一句话：彪哥，一路好走！事实......

[市场营销] 营销管理未来趋势 （范明刚 全球品牌网 2006-5-22）
　公司经常需要重组它们的业务和营销活动，以便适应业务环境的变化。随着营销活动在组织中的作用发生变化，营销部门不再是唯一的与顾客发生关系的部门；相反它的职责是整合所有针对顾客的工作使其成为一个整体，这样当顾客与公司发生关系时，他们所见到的是同......

[市场营销] 突破“无形的屏障”－－企业与经销商如何实现有效沟通 （范明刚 全球品牌网 2006-5-21）
　在市场竞争日趋激烈的今天，经销商已经成为企业营销市场成功与否的关键要素和基本前提。而经销商的生存与发展，与企业也有密切的关系，企业与经销商的合作状况，直接影响二者的切身利益。只有实现双方的有效沟通，精诚合作，才能够实现双赢。　......

[创新营销] 小企业抢占大市场－－专业招商策划的威力 （范明刚 全球品牌网 2006-5-21）
　最初只拥有10多名员工的健特生物，怎样凭借脑白金创造了小企业抢占大市场的神话？这并不只是机缘的巧合，而是专业招商策划的威力。史玉柱们正是运用准确到位的招商策划，通过经销商迅速建立销售网络，才创造了脑白金一夜之间遍地开花的奇迹。 ......

[创新营销] 透过《千手观音》看营销 （范明刚 全球品牌网 2006-5-21）
舞蹈《千手观音》无疑是2005年春节联欢晚会最大的亮点，它为有声世界的人们带来了无尽的美感和享受，征服了所有的现场观众和电视机前的亿万观众。人们被这支近乎完美的舞蹈所震撼。因为表演这个节目的并非普通的演员，而是生活在无声世界中的聋哑人。可想......

[企业管理] 中小企业的傍名牌营销能走多远？ （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
　牛顿曾经说过，他取得成功是因为他站在了巨人的肩膀上。这句话不经意间被商人巧妙地运用在了营销上，利用名牌傍名牌，加以模仿，从而实现了新品的销售。我把这种做法叫做“傍名牌营销”。笔者尝试着对这种借用名牌的大众傍名牌的营销，做一个简单的分析，以......

[品牌传播] 策划公司的未来发展趋势 ——动销医药访麦肯光华创意总监范明刚 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
策划公司的未来发展趋势——动销医药访麦肯光华创意总监范明刚随着市场的变化，麦肯光华在发展道路上作出了颠覆性的调整。这对于一个叱咤招商市场十载有余的名企，这一风吹草动引起了外界的高度关注。记者多次连线麦肯光华均未成功，无耐在周末直接登......

[品牌传播] 东药大单是如何落到我手中的？——东药与麦肯光华的合作内幕 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
东药大单是如何落到我手中的？——东药与麦肯光华的合作内幕背景：东药集团是中国企业500强之一，是中国化学制药工业的摇篮，是中国医药产品重要的生产和出口基地之一。企业主产抗生素系列、维生素系列、磺胺系列、抗艾滋病系列等100多种原料药......

[品牌传播] 没有声音，再好的戏也出不来！ ——东药维C的独特营销亮点挖掘之启示录 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
没有声音，再好的戏也出不来！——东药维C的独特营销亮点挖掘之启示录引子：同质化的产品越来越多，经销商凭什么要代理你的产品？消费者凭什么要买你的产品？你总得给经销商、消费者一个理由吧。这就需要对产品进行策划，创造一个令经销商和消费者心......

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