唐雄飞 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 异业整合，异想才能天开 （唐雄飞钟超军 全球品牌网 2006-4-17）
异业整合不是用资本去买进或收购“异业资源”，而是在同异业的“置换”和“共享”中让企业自我资源价值的利用达到最大化　　竞争的趋势就是如此，前几年营销界是“系统营销”全方面替代“点式营销”的渐进变革时期，到今天，当需求再次升级时，企业的......

[企业管理] 异业整合，资源对接的逻辑 （唐雄飞 全球品牌网 2006-4-17）
五月酝酿，六月筹备，七月推演。　　七月末，TCL白电和农夫山泉推广部捷报频传，一股滚烫的促销浪潮在销售终端正势如流火。TCL白电和农夫山泉异业整合的尝试，开创了家电业和饮料业异业联姻的先河。　　寻找“异业” 　　尽管背靠着TC......

[企业管理] 求解“手机围城” （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2006-4-1）
决策的盲目乐观　　提及中国手机业的市场前景，国产手机的老总们总是神采飞扬。在一大堆的“中国地大物博，人口众多”“中国的消费能力正急剧提升”“中国人对手机的需求欲望日益强烈”的空洞表白之后，他们如果兴起，还会随时拈起一些看似比较专业的“与国外......

[企业管理] 二次突围，国产手机噩梦 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2006-4-1）
国产手机已经陷入了一个存量市场的营销时代。高额的渠道库存已经压得他们有些喘不过气来，他们当前最重要的不是推出新产品，而是消化一天天高涨的库存。　　据易观国际的调查报告显示，今年第二季度，中国手机市场的销售规模为1580万部，其中，GSM手机......

[企业管理] 国产手机乱象 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2006-4-1）
“秋风秋雨愁煞人”，又一年的秋天来临了。仅仅一年的时间，国产手机便从去年的满地金黄而沦落为了今天的遍地萧索。在国内国外两大战场上，国产手机均遭到了国际手机帝国们的强势狙击，再加之今年国家宏观调控引致的银根紧缩，国产手机更是雪上加霜，日子更不......

[企业管理] 国产手机在沉默 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2006-4-1）
著名国学大师钱中书的成名作——《围城》里有一句内理通透的名言：城里的人想出来，城外的人想进去。一个原本是比衬婚姻爱情的佳句，不想却意外的成为了今天国产手机现存生态的一言谶语。　　国产手机正集体失语。在这个产业集群里，有人来，有人去，有人苍茫......

[企业管理] 国产手机在沉默 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　著名国学大师钱中书的成名作——《围城》里有一句内理通透的名言：城里的人想出来，城外的人想进去。一个原本是比衬婚姻爱情的佳句，不想却意外的成为了今天国产手机现存生态的一言谶语。　　国产手机正集体失语。在这个产业集群里，有人来，有人去，......

[企业管理] 国产手机乱象 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　“秋风秋雨愁煞人”，又一年的秋天来临了。仅仅一年的时间，国产手机便从去年的满地金黄而沦落为了今天的遍地萧索。在国内国外两大战场上，国产手机均遭到了国际手机帝国们的强势狙击，再加之今年国家宏观调控引致的银根紧缩，国产手机更是雪上加霜，日子......

[企业管理] 求解“手机围城” （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　决策的盲目乐观　　提及中国手机业的市场前景，国产手机的老总们总是神采飞扬。在一大堆的“中国地大物博，人口众多”“中国的消费能力正急剧提升”“中国人对手机的需求欲望日益强烈”的空洞表白之后，他们如果兴起，还会随时拈起一些看似比较专业的......

[企业管理] 二次突围，国产手机噩梦 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　国产手机已经陷入了一个存量市场的营销时代。高额的渠道库存已经压得他们有些喘不过气来，他们当前最重要的不是推出新产品，而是消化一天天高涨的库存。　　据易观国际的调查报告显示，今年第二季度，中国手机市场的销售规模为1580万部，其中，G......

[市场营销] 终端的变局 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　根据华润万佳有限公司首席运营官王敬先生、苏宁电器集团副总裁孙卫民先生、中域电讯连锁有限公司张洪刚先生、广东格兰仕企业（集团）公司副总经理俞尧昌先生和奇正企业咨询机构董事长孔繁任先生对话录音整理——笔者前言　　　　无庸置疑，一场价值链......

[市场营销] 终端，多一点激情 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　现今营销界在历经了一阵“终端营销”的狂飙突进之后，似乎冷静了许多。痛定思痛，不少人开始了更深层次的追溯，他们发现，一轮轮疯狂的“抢地盘”式的终端逼抢，早已将“终端营销”的原创精髓冲击得凌乱不堪。　　营销是一场空地合一的多兵种系统演练......

[广告公关] 一个直效传播的新世纪 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　今夏广州饮料传播最亮丽的风景当属百事“立顿”冰红茶。　　如果稍微留心，你可发现在广州一些显眼的公交站牌旁，原有的那种以玻璃夹嵌的平面户外橱窗式广告已是一片缤纷：一个个活泼轻松的小水泡调皮的往上冒，橱窗里俨然是水晶宫般的世界，底下一块......

[市场营销] 追溯营销本源 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　商超的存在逻辑　　几百年前，商业领域里充斥人们视野的，除了百货，还是百货，偶尔街头巷尾士多店里此起彼伏的叫卖声，才让人们的目光回转到了不起眼的旮旯角落里，它们是现代商业的雏形。　　从手工作坊到士多到百货再到近百年来商超的大势崛起......

[企业管理] 不是商超的错！ （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　最近的三五年，中国的流通渠道发生了很大变化，新兴的大卖场开始崛起，传统的制造商经销渠道日趋衰落，大多数快速消费品行业的中小企业被迫进行渠道转型。　　然而，令人深感遗憾的是，绝大多数的中小企业在商超博弈中都是非死即伤，面对商超居高难下......

[品牌传播] “病毒营销”成就腾讯 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　用不到直接竞争者3%的营销费用，在短短一年时间内，能够崛起一个世界知名品牌吗？网络还没有出现时，没有人会相信这个奇迹，但它却真真切切的发生在我们的身边，今天的“上网族”，没有一个能离开它，它就是闻名世界的网络品牌——Google。　......

[品牌传播] “TCL冰箱+农夫山泉”，传播资源的整合 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　TCL冰箱和农夫山泉的异业联姻是双方基于共同的核心目标人群置换和共享基础上的传播资源的整合。　　双方合作追求的是各自传播资源的最大化。任何一个企业的传播，都无非是通过三大载体来表现的，一是媒体的广告宣传，二是活动和事件营销的推广，三......

[企业管理] 异业整合，异想也可天开 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-14）
　　“异业整合”是什么，很多人认为只是一个噱头，谈不上营销创新。如果真的是营销思想上的一次有意义的创新性突破，那么肯定就应该有先行的“试螃蟹者”，但是历数业界，谁是真正的“试螃蟹者”？是宝洁和小天鹅，麦当劳和可口可乐，还是最新演绎的TCL冰......

[品牌传播] 联通CDMA品牌硬伤 （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-11）
　　——题解：　　品牌定位执行难题　　　得诸麦肯锡的指点，联通CDMA将自己的品牌定位于了市场的中高端。移动通信市场的端位是按照月资费划分的，中高端即月资费在200元以上的用户，这些用户是新业务最早的尝试者和使用者，也是“20/80”中少有...... 评论(2)

[广告公关] 金牛媒介，真有那么牛吗？ （唐雄飞/钟超军 全球品牌网 2004-11-11）
　　早在2004年3月5日，浙江教育科技频道、安徽影视频道、山东齐鲁电视台和湖南经济电视台在黄山举行“中国媒介金牛市场新闻发布会”，联袂推出了“中国媒介金牛工程之无底价招标”。会议宣布投标的报名时间是从4月10日开始到5月20日结束，在经过......

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