王海 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 砍头、割肉、重组、策划--外销企业如何转型做内销 （王海鹰 全球品牌网 2008-4-14）
随着美元大幅贬值以及人民币的被迫升值，外销型企业的成本越来越高，为了不在“一棵树上吊死”纷纷做起内销，然而，大部分外销型企业发现，内销远不是他们所想的那么简单，与外销相比，简直是天......

[品牌传播] 中国时尚界不懂时尚 （王海鹰 全球品牌网 2008-4-1）
前段时间看到一条有意思的新闻，《时尚芭莎》的女主编苏芒女士痛斥手下男编辑，说他穿秋裤，不是时尚人士所为，责令该编辑脱掉秋裤，否则，哼哼！从敬业的角度，我非常欣赏苏芒，干一行就要象一...... 评论(2)

[商界名家] 北京的爷文化与成都的奴文化 （王海鹰 全球品牌网 2008-3-19）
在北京工作，却一直不喜欢北京，不喜欢北京的关键不是北京不够繁华，而是北京到处充斥着一股居高临下的爷文化，缺少应有服务意识与精致风格。因为是标准的空中飞人，机场就成了我的第二个办公室，走遍全国的...... 评论(1)

[品牌传播] 嫁人要嫁普京这样的人，吃肉要吃双汇这样的肉 （王海鹰 全球品牌网 2008-2-23）
由于普京在俄国的威信如日中天，所以俄国小姑娘写了新歌叫《嫁人要嫁普京这样的人》我今天可不是要帮普京做广告，而是要帮我的客户做广告，为了让人容易记忆，所以才扯上普京，虽然二者风马牛不相及，但多了这个语式，更......

[市场营销] 渠道成员务实管理 （王海鹰/金松 全球品牌网 2007-11-2）
国内某著名的大型饮品企业，在产品销售进入中国前三名之后，渠道的问题日趋复杂化：渠道与其它厂家高度重叠从而影响渠道对于厂家的忠诚度，相互竞争的厂家为争取渠道的销售向厂家产品倾斜，变成了经销商向厂家不断索要资源支持的大户；经销商对于厂家产品推广......

[商界名家] 电动车淡季“救市主”——访实战派营销大师朱亮先生 （朱亮/王海燕 全球品牌网 2007-9-3）
2006年，中国电动车市场十分火爆，2007年理应歌舞升平，但2007年电动车市场却旺季难旺：电动车企业策略失灵，电动车经销商销售乏力。当其他的电动车企业家和经销商正为自己的明天寝食难安时，山叶却出现了“木欣欣以向荣,泉涓涓而始流”的蓬勃之......

[商界名家] 我和叶茂中不需要PK （王海鹰 全球品牌网 2007-8-29）
本期嘉宾：王海鹰人物名片：王海鹰，原叶茂中营销机构总监，中国十大营销策划专家，破局营销理论与实践的创立者，北京精锐纵横营销顾问有限公司总经理，多家高等学院市场营销兼职教授，在流通企业、工业企业与咨询策......

[市场营销] 破局营销十日谈·酒水篇 （王海鹰/赵义祥/陈德荣 全球品牌网 2007-5-8）
　　主持人：　　各位朋友，大家好！从今天起我要和大家一起聊一个近年来在中国营销界十分引人关注的话题，那就是破局营销。今年年初，“破局营销”理论和方法，经中国营销第一刊——《销售与市场》的全面介绍，在中国企业界和中国营销界引起强烈反响。 ......

[市场营销] 过程考核，不可形同虚设 （王海冰 全球品牌网 2007-4-26）
　　赵总这几天很是郁闷，国庆中秋双节来临了，为了打好节日市场这一仗，他有选择性地走访了一下市场，可是市场上的表现却是令他大失所望。　　虽然节日市场公司产品依然畅销，但是员工的市场表现却是让他大跌眼镜。以往业绩不好时，销售人员总会推卸说：......

[企业管理] 制造商，请关注卖场内的关联陈列 （王海冰 全球品牌网 2007-4-25）
　　在今天，大卖场内货架竞争的激烈程度绝不亚于房地产业的竞争，货架之争已经升级为一场房地产大战。　　在卖场，零售商首先会按照供应商单品数量和销售业绩规范出各个品牌的货架面积和位置。可是正像中国房地产宗师李嘉诚所揭密的那样，房地产业制胜的法宝......

[市场营销] 替代品袭来时的“田忌赛马术” （王海冰 全球品牌网 2007-4-24）
　　S公司和N公司都是国内知名的调味品企业。S公司已经有着50余年的历史，主推味精产品，其生产的味精产品屡获国家殊荣，特别是它的G系列产品更是经久不衰，最令S公司骄傲的是：当前国家的味精行业标准就是以G系列产品为参照制定的；N公司则是成立于......

[市场营销] 合同签后，我还拿什么在超市来表现？ （王海冰 全球品牌网 2007-3-29）
　　一年一度供应商同超市签约的季节又近尾声了，供应商们普遍感觉：这些“活”并“快乐着”的现代零售终端们，胃口愈来愈大，收费名目愈来愈繁多，谈判的口气愈来愈强硬。　　上一年底，各大超市的采购经理们就会接到各自来年的任务，基本原则惊人一致：......

[企业管理] 锐利破局——屡创黑马的攻击战术！ （王海鹰、沈坤 全球品牌网 2007-3-26）
　　任何一家有企图心的企业，都不会甘于做一个“跟随者”；在行业巨头压制和行业游击队的骚扰下，有太多身居中游的企业渴望“突围”；从海外到海内，在我们赞叹那些商业奇迹的时候，有没有想到为什么？当我们在常规的道路上奋力跋涉的时候，有没有设想反常规......

[品牌传播] 聘请品牌代言人不能只图名 （王海珍 全球品牌网 2007-3-20）
《财经时报》：金嗓子喉宝用罗纳尔多的肖像权就为自己的产品做了近四年的广告，您认为是何原因让金嗓子如此大胆？谢付亮：如果金嗓子喉宝用罗纳尔多来“代言”自己的产品的确侵权，那么其之所以如此“胆大妄为”的原因极大程度上是，金嗓子公司基......

[市场营销] 电动车经销商如何突破发展瓶颈 （王海燕 全球品牌网 2007-3-19）
电动车行业的迅猛发展，电动车经销商自然是功不可没，但是随着电动车厂家的大规模崛起，电动车经销商却未见大规模崛起。很多经销商还陷入了发展瓶颈，不知如何突破发展瓶颈，不知如何面对电动车市场的变化，甚至对如何正确有效地规划未来也心存疑虑。为此我们...... 评论(1)

[企业管理] 张钰与导演性交易中的房产价格原理 （王海鹰 全球品牌网 2006-12-20）
　　我一直告诫我很多风流倜傥的朋友以及员工，你惹女人可以，但一定要牢记不得惹湖北女人，因为我走遍全国，发现湖北女人是最厉害最有心计的，远的不说，近的两个朋友，一个惹上了一个湖北女人，后来想甩了她，被那湖北女人雇黑社会打手千里奔袭，要将他绑架...... 评论(1)

[市场营销] 从为美女打架想到三元牛奶的半调子营销 （王海鹰 全球品牌网 2006-12-18）
　　上中学的时候，刚刚有了性意识，班上有个校花级的美女总被校外的小地痞惦记，经常受到搔扰，我作为班上个子最高的男生，又是运动员，自然要承担起英雄救美的重任，可惜的是，虽然我算得上身强体壮，但抵不过小痞子们疯狂的不按章法的打斗方式，经常被打得...... 评论(1)

[广告公关] 赵忠祥与饶颖的营销秘事 （王海鹰 全球品牌网 2006-12-15）
　　老赵上一次被饶颖录音捅出事的时候，我有一个风流哥们大惊失色，对我说：这下完了，录音无处不在，你办法多，说说以后怎么办？我说：以后泡妞时在嘴巴上贴上膏药，努力学哑语进行沟通。话音刚落，张钰的录像又出现了，哥们又问：完了完了，贴膏药也没用了......

[企业管理] 商业情报，企业成败之关键 （王海鹰/沈坤 全球品牌网 2006-12-15）
　　国外企业竞争情报工作证明，企业想获得的竞争情报95％可通过合法的、符合道德规范的途径获得。但在这样一个信息爆炸的年代，从信息上升到情报还需要一段漫长的处理加工路径。　　　　神秘纸条改变了世界杯赛场上的结局！　　2006年6月30......

[品牌传播] 17名直销培训员培训11万人雅芳算不算违规 （王海锋 新浪网 2006-8-30）
近日，雅芳(中国)有限公司宣布：截至2006年6月30日，雅芳在获得首张直销牌照后4个月内，已经在中国招募了11.4万余名正式直销员，另有超过3.1万名申请者正处于审核流程中。(2006年7月18日《第一财经日报》)　　根据《直销管理条例》...... 评论(6)

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