郝亚辉 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[创新营销] 探析奶片的生存价值 （郝亚辉 全球品牌网 2006-5-22）
2004年的乳业市场，奶片是一大景观。在“陕西关山乳业状告全国13家乳品企业”的炒作声中，大大小小的奶片企业纷纷降生，甚至一些从没有加工过乳品的小食品作坊也贴出个牌子生产奶片。单说大品牌，伊利去年就推出了，不过它谨慎一些，没敢自己做，让广东......

[创新营销] 国产奶粉品牌走向不同归宿 （郝亚辉 全球品牌网 2006-5-21）
2005年初，国内掀起新一轮的奶粉热，在液态奶无利可图的情况下，以蒙牛为主的众多乳品企业将矛头指向了奶粉行业。然而目前来看，回温只是个别企业的“梦想”，真正被唤醒做市场的是两个成熟品牌三鹿和伊利，新军蒙牛的市场并没有出现预想的热销，还有一些......

[创新营销] 真心对决恰恰，瓜子市场谁做老大？ （郝亚辉 全球品牌网 2006-5-21）
安徽合肥的洽洽是瓜子市场一员老将，它开创了袋装瓜子的新时代，并突破传统炒货工艺，加以秘制配方，独创了令人百吃不厌的“洽洽香”。从此将徽派工艺发扬光大，一举成为瓜子市场的领军品牌。然而由于瓜子行业进入门槛低，近几年在休闲、旅游市场呈现较大的需......

[品牌传播] 百元奶粉成为中外品牌竞争焦点 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-5-18）
伴随着2005年的来临，国产奶粉都在酝酿推广新产品，而且不约而同地挺进了百元价位，在高端市场有了新的突破。与此同时，部分洋品牌奶粉也面临着抢占低端市场的机遇。中外巨头交锋，国产奶粉能否凭借网络优势支撑起高端品牌形象，与洋奶粉一争高下，成为内......

[创新营销] 奇客独守高端，高处怎胜寒？ （郝亚辉 全球品牌网 2006-5-13）
向高端方向发展是饼干行业的一个趋势。近两年内地不少企业都在尝试开发高价位单品或直接打造中高档品牌，奇客就是这样一个直接将品牌定位在高端的内地饼干企业，它是福建港兴集团于2004年全新包装的一个子品牌，为使其重点突出，该集团已对其他品牌进行了......

[市场营销] 多家代理，同城联盟－－探讨新型经销商管理模式 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-5-13）
本次春季成都糖酒会上，笔者注意到一个营销现象，有些企业在招商中，一个区域不再只设立一家代理商，而是同时设定三到四个有意向的商家，共同来做。河北保定久久集团的“喜马馨乳业”此次就在成都选定了三家代理商，笔者就这种形式与它的营销副总郝洪杰经理进......

[企业管理] 多家代理，同城联盟，探讨新管理模式 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-4-19）
本次春季成都糖酒会上，笔者注意到一个营销现象，有些企业在招商中，一个区域不再只设立一家代理商，而是同时设定三到四个有意向的商家，共同来做。河北保定久久集团的“喜马馨乳业”此次就在成都选定了三家代理商，笔者就这种形式与它的营销副总郝洪杰经理进......

[企业管理] ＯＥＭ为中国乳业发展指明新的道路 （郝亚辉 全球品牌网 2006-4-2）
OEM(原始设备制造商的意思，后演变为委托加工、贴牌生产)模式出现在乳品行业已经很久了，但我们一直没有把它当成一个课题来研究，每次在谈到光明的发展战略时，总要把OEM作为它的轻资产扩张策略大加赞赏，认为这是它跟国际接轨所学到的先进经验。其实...... 评论(1)

[品牌传播] 伊利2005年营销策略揭秘 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-4-1）
2004年末，伊利集团董事长郑俊怀等五名高管因涉嫌挪用公款和虚报业绩，被集体刑事拘留。事发后，伊利的未来走向成为业界关注的焦点。伊利的发展规划、市场策略将有什么样的调整，敬请关注本刊的独家报道－－－　　2005年1月16日，伊利液态奶经销商...... 评论(2)

[企业管理] 2005，福建食品年 （高永/刘会民/郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-31）
福建是我国食品企业最集中的区域之一，尤其是在闽南泉州，仅泉州的晋江一县，年销售额过亿元的食品企业就不下十家。如果把福建和山东、广东这两个食品大省放在一起，我们会发现，山东食品企业具有原料优势，主要走低价路线；广东食品企业大多定位于高价位，但......

[品牌传播] 蒙牛搞专卖，葫芦里卖的什么药？ （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-31）
有关蒙牛计划推广专卖店的消息年初就曾在行业内有所传闻，但一直未见有大的动作。近日，在上海国际会议中心举行的国际特许经营巡展上，北京蒙牛科技发展有限公司推出了它的乳品专卖店项目，大力招揽区域及个人加盟商。他们的宣传单上赫然写明：“未来5年，全...... 评论(1)

[企业管理] 乳业巨头弃标，折射行业变化风向 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-31）
2005年央视的广告招标，乳品巨头的表现与2004年截然不同，没有出现不惜血本相互较劲的热闹场面，相反大家表现都很冷静低调。只有太子奶一个品牌表现突出，拼了命想当标王。笔者认为，虽然央视招标并不能真实反映乳品行业竞争的全貌，但是从中我们可以......

[企业管理] 延伸渠道是奶粉企业的当务之急 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-31）
“阜阳事件”过去将近半年了，它留给我们的思考和警示仍在继续，当然，谈论最多的是现在我们应该做点什么。　　一、“阜阳事件”之前的主要矛盾是名牌奶粉在农村乡镇销量很小，不值得企业自建网络。　　“阜阳事件”的确给名牌奶粉企业带来了抢占农村......

[企业管理] 乳业价格战特点浅析 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-31）
7月末，8月初，各地的乳品市场传来新一轮价格大战的消息，成都、沈阳、长春、云南、哈尔滨、重庆等地的牛奶价格相继大幅度下滑，最高降幅达50%多。此次降幅之大、范围之广，与今年4、5月份那轮降价高峰有过之而无不及。许多媒体都在拿牛奶和矿泉水相比......

[企业管理] 长春糖酒会最新趋势大盘点 （王正坤王克亮刘会民郝亚辉高永 《糖烟酒周刊》 2006-3-25）
白酒：三大特点与三钟趋势　　白酒向来就是糖酒会上的主角，但今年的秋季糖酒会却让白酒感到有些遗憾，参会的厂商的确太少了。但即使人少白酒产业依然表现出了一些明显特点。笔者通过几天对糖酒会的观察和对部分白酒厂商的走访了解后做了一个总结：今年秋季糖......

[市场营销] 国产奶粉品牌走向不同归宿 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-5）
　　2005年初，国内掀起新一轮的奶粉热，在液态奶无利可图的情况下，以蒙牛为主的众多乳品企业将矛头指向了奶粉行业。然而目前来看，回温只是个别企业的“梦想”，真正被唤醒做市场的是两个成熟品牌三鹿和伊利，新军蒙牛的市场并没有出现预想的热销，还有......

[企业管理] 真心对决恰恰，瓜子市场谁做老大？ （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
　　安徽合肥的洽洽是瓜子市场一员老将，它开创了袋装瓜子的新时代，并突破传统炒货工艺，加以秘制配方，独创了令人百吃不厌的“洽洽香”。从此将徽派工艺发扬光大，一举成为瓜子市场的领军品牌。然而由于瓜子行业进入门槛低，近几年在休闲、旅游市场呈现较大......

[市场营销] 奇客独守高端，高处怎胜寒？ （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
　　向高端方向发展是饼干行业的一个趋势。近两年内地不少企业都在尝试开发高价位单品或直接打造中高档品牌，奇客就是这样一个直接将品牌定位在高端的内地饼干企业，它是福建港兴集团于2004年全新包装的一个子品牌，为使其重点突出，该集团已对其他品牌进......

[市场营销] 多家代理，同城联盟－－探讨新型经销商管理模式 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
　　本次春季成都糖酒会上，笔者注意到一个营销现象，有些企业在招商中，一个区域不再只设立一家代理商，而是同时设定三到四个有意向的商家，共同来做。河北保定久久集团的“喜马馨乳业”此次就在成都选定了三家代理商，笔者就这种形式与它的营销副总郝洪杰经......

[业界前沿] 百元奶粉成为中外品牌竞争焦点 （郝亚辉 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
　　伴随着2005年的来临，国产奶粉都在酝酿推广新产品，而且不约而同地挺进了百元价位，在高端市场有了新的突破。与此同时，部分洋品牌奶粉也面临着抢占低端市场的机遇。中外巨头交锋，国产奶粉能否凭借网络优势支撑起高端品牌形象，与洋奶粉一争高下，成......

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