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全球品牌网 > 张正文章列表
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 [品牌传播] 刘翔退赛，伊利怎么办？  （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-8-18） 
　　2008年8月18日，在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了。现在，网上对刘翔的质疑声一片，质疑声大大地多于理解的声音。我无意也无力追究事情的真相，我所“操心”的是，刘翔退赛，伊利怎么办？　　......

 [品牌传播] 同质化，过把瘾就死――谈区域市场中的流星品牌现象  （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-6-27） 
　　在一些地方我们发现，不时有一些新品牌或新产品冒出来，在一段时期内很畅销，有时甚至可以用火爆来形容，但是没过多久就销声匿迹了。这一现象在二三级市场中的白酒领域和一些小食品上表现得尤为突出。这种一阵风现象到底是怎么回事，这些品牌和产品为什么......

 [品牌传播] 地域名品肥土，为何长不出品牌大树  （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-1-23） 
　　一个怪现象：地域名品众多，却没有孕育出几个大品牌 　　一方水土出一方名品，地域名品在我国是一种现象。 　　我国地大物博，几乎每一个区域都有闻名全国的名品，就拿吃喝来说，东北有人参、大米，西北有羊肉、枸杞，华中有米酒、剁椒，华东有金华......

 [市场营销] 把涨价的游戏玩得复杂些  （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-1-21） 
　　2007年企业遇到的共同问题是涨价。本案中的区域乳品企业在饲料大涨，原料大涨，辅料大涨，包装大涨的情况下，不涨价是绝对不可能的，是死路一条。可是，这样一个简单的问题处理起来可没那么简单。怎么涨？我的答案是：把涨价的游戏玩得复杂些！ 　......

 [案例分析] 占领“鸡窝” 生出金蛋  （世纪福来/张正 全球品牌网 2008-1-3） 
北京“德青源健康养殖生态园”及德青源品牌鸡蛋创建纪实 　　中国市场在某种程度上讲，是个追求速度、追求占位的市场，因为它与发达国家相比还有许多常人看不到的空白。谁能以最快的速度，抢先在行业占据某种第一，谁就会获得比循序渐进多得多的东西，在农......

 [品牌传播] 谁知道品牌的出身？  （张正 全球品牌网 2007-10-25） 
　　世界上并不存在做品牌是一种做法，做销量是另外一种做法的做法。做品牌如果不是为销量，难道品牌本身能当饭吃吗？！那种说“做销量快，做品牌慢”、“做品牌就是做长线，做销量就是做短线”，要么是纯心骗人，要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去，......

 [企业管理] 机会，就在下一刻出现  （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2007-8-10） 
　　打破平衡　就是机会 　　我国糖果行业自2003年以来，保持着8%－12%的高速度增长，是中国食品工业中快速发展的行业，比全球糖果市场年均增长速度高出近6个百分点。 　　为什么在当今商品极大丰富、消费取向多元分散的时代，糖果业还在快速......

 [品牌传播] 区域品牌，你大胆的往前走！  （世纪福来/张正 全球品牌网 2007-7-23） 
谈区域性食品企业走向全国的困惑与出路 　　一、中国食品市场的区域品牌现象 　　21世纪福来传播机构发现，区域品牌是一种现象，在食品业表现得尤为突出。 　　近十年来，我国食品业平均每年以10％的速度递增，成为国内第一大产业，食品业年产值......

 [市场营销] 新品类，一个被严重忽视的制胜战略  （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2007-6-6） 
　　创造我有人无的竞争优势是所有战略的核心！ 　　许多企业之所以失败，是因为他们无法将竞争战略的概念转化为具体的行动！　 　　新品类，被严重忽视的营销战略 　　提起品类创新，许多人的第一反应是产品的改进、战术技巧的实施等，结果，它的战......

 [市场营销] 掀起“概念”的盖头来  （世纪福来/张正 全球品牌网 2007-3-30） 
　　食品市场是一个新品辈出的市场，也是营销的大演练场。概念营销从医药保健品领域漫延到了食品饮料行业。在近年的糖酒会上，新概念产品层出不穷：网络饭饭、传奇世界、QQ火腿肠，还有太空食品、宇航食品等，令经销商眼花缭乱，真假难辨。 　　概念，竞......

 [企业管理] “毒品”瓶盖费  （世纪福来/张正 全球品牌网 2007-3-27） 
　　进场、买断、瓶盖费等是运作餐饮终端时的主要费用。而店内的竞争更是主要集中在瓶盖费上，你给10元，我给20；你给20，我出40元，餐饮终端的竞争成了瓶盖费之间的竞争。当产品遇到比自己瓶盖费高的竞品时，应该如何巩固自身优势和销量呢？ 　　......

 [市场营销] 不懂营销，春晚胡搞！  （世纪福来/娄向鹏/张正 全球品牌网 2007-2-8） 
　　一年一度亿万瞩目的中央电视台春节联欢晚会又要临近了。这顿耗资巨大、费时费力的全国人民的年夜饭，年年做，却年年不落好，年年不落好，年年还得做。中央电视台每年为此惴惴的没个底。在营销早已为各国总统竞选服务的今天，春晚搞了24年至今也没能掌握......  评论(3)

 [市场营销] 换脑，还要换武器－－小康型中小医药企业营销突破策略和方向  （郝北海/张正 全球品牌网 2006-12-29） 
  　　本文所说的中小医药企业，是小康型的企业，他们正经历着成长的烦恼。 　　这些企业可能手里有一两个好产品，或者在某一方面拥有优势资源，或者因为在早些时候用“小报”、“媒体炒作”、“义诊”或“会议营销”、“专科营销”淘到一些......

 [企业管理] 严管之下，医药营销被逼从良  （世纪福来/张正 全球品牌网 2006-12-29） 
　　众所周知，由于医药保健品的特殊性，国家对医药保健品广告在大众传媒传播做了严格限制，致使医药企业像北京五环以内被限制通行的大货车，再也不能任意地在直通传播渠道上驰骋了。受到挤压传播出来的信息单调不深入，费用还越来越高。怎么办？一些企业被逼......

 [企业管理] 暴利无罪？  （张正 全球品牌网 2006-7-25） 
　　近来，从不主动抛头露面的电视直销大鳄橡果国际，因暴利和产品质量投诉，被媒体和消费者呼出水面。也许有人不知道橡果国际，但是一提起如雷贯耳的“好记星”“氧立得”“背背佳”“网E拍”，恐怕不知道的人就很少了，这些名扬全国的产品品牌其母品牌都是......

 [创新营销] 也说品牌、销售与渠道  （张正 全球品牌网 2006-5-21） 
看到中国营销传播网上郑新安先生的“有关品牌、销售、渠道的三个追问”文章，感到把许多问题说得很清楚，深表赞同。品牌在我国有点像叶公好龙，喊的人多，做的人少，还有一些人热衷于做虚假品牌，弄得概念混乱，许多似是而非的东西当道，在此，我也说上几句，......

 [企业管理] 与外脑合作，借你一双慧眼！  （张正 全球品牌网 2006-4-19） 
在市场竞争的压力下，借用外脑，广泛地与广告公司、市场调查公司、营销策划公司、管理咨询公司等合作，已经被国内越来越多的企业所认同和接受，但是，很多企业与外脑合作的效果并不理想，但又不知怎样合作才能保证合作顺利并取得切实有效的成果。下面的两种表......

 [企业管理] 广告不讲真理  （张正 全球品牌网 2006-4-1） 
“广告不能讲‘真’理！”，这话有人敢信吗？噢，广告不讲真理，是骗人。我说的广告不能讲‘真’理是指，一是，广告一般不必讲产品本身的科学道理，二是，即便讲也不能按照自然科学原本的方法去讲。　　我国的许多广告要么蛮不讲理，“××透明香皂呀，就是实......

 [广告公关] 广告语，好好说话！  （张正 全球品牌网 2006-3-29） 
　有许多广告语好象有意不让消费者一下子听（看）明白似的，挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话，好象这样才算有创意。例子俯拾即是：动静皆风云——奇瑞。这是什么意思呢？想知道吗？不直接告诉你，你要好好动动脑子想一想噢！　　我这里想问创意人......  评论(1)

 [企业管理] 与外脑合作，借你一双慧眼！  （张正 全球品牌网 2005-6-29） 
　　在市场竞争的压力下，借用外脑，广泛地与广告公司、市场调查公司、营销策划公司、管理咨询公司等合作，已经被国内越来越多的企业所认同和接受，但是，很多企业与外脑合作的效果并不理想，但又不知怎样合作才能保证合作顺利并取得切实有效的成果。下面的两......

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