 [创新营销] P&G Road Show中国农村市场推广三周年纪实 （ 全球品牌网 2006-5-14）
1996年ll月号的《销售与市场》杂志曾刊发我们的一篇文章《宝洁与您面对面》，记述了P&GRoadShow的诞生。一转眼,RoadShow在中国农村实施已经整整三年!
三年来,RoadShow经历了无数风风雨雨,遭遇了种...... |
[广告公关] 我之CI观 （ 全球品牌网 2006-4-17）
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生，聊及杉杉集团导入CI一事，又从杉杉聊到对CI的认识与观念；
艾肯形象设计公司的英文名称很有意思，“ICON，倒过来看就是“NOCI”，意即：CIISNOCI。CI就是没有CI，听起来好像内含...... |
[广告公关] 叶茂中策划：广告效应长效短效谈 （ 全球品牌网 2004-8-26）
说到广告效应，我相信这是个令广告主激动而感兴趣的话题。 事实上，所有的广告主最关心又最担心的就是广告效应问题。没有一个广告主不关心自己的每一笔广告费是怎么花出去的，起到了什么作用：是一声爆炸，还是无声无息? 常常碰到一些性急的广告主...... |
[市场营销] 叶茂中策划：营销战，看不见硝烟 （ 全球品牌网 2004-8-26）
进攻战、防御战、侧击战、游击战，据势定位，依力而战。 如果我们敢于承认现实的话，不应该不承认，企业竞争也属于战争范畴，这也是人类利益与能动性的冲突。如果营销战争与军事战争有所区别的话，军事战场上有英雄，而营销战场上没有英雄，只有投...... |
[广告公关] 叶茂中策划：在服装广告中“寻根” （ 全球品牌网 2004-8-26）
马斯洛将人类需求划分为五个层级，其中最基础的一个层级就是对于温饱的生存需求。但是，当我们超越了生存需求，而倾力追求情感需求、安全感需求、归宿感需求和自我实现的需求时，却往往忘记了最初的根源。 难道不是吗？就像穿衣进食，原是为了御寒果...... |
[案例分析] 叶茂中策划：圣象：让生命与生命更近些 （ 全球品牌网 2004-8-26）
圣象不只是一个产品的名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想也是我们的理想。 我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、VI设计、销...... 评论(2) |
[广告公关] 叶茂中策划：广告的个性与非个性 （ 全球品牌网 2004-8-26）
日本电器的广告是很有个性的。每每翻开报纸、打开电现，或是走进商场，总看到日本电器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品，就是那个产品又增加了什么新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本的电器广告来，可见日本电器的广告是很有...... |
[案例分析] 叶茂中策划：行走着的亲亲八宝粥 （ 全球品牌网 2004-8-26）
奥格威广告“神灯”魔力源泉之五：我惯于应用别人智慧的成果。 我1994年秋，曾因一家食品集团的邀请一起去参加在郑州召开的全国糖酒秋季交易会，被那些天上飞的、地上走的各式各样的广告手段弄得眼花绦乱。有广告气球、广告气艇，更有趣的还有一架...... |
[市场营销] 叶茂中策划：临门一脚的店头行销 （ 全球品牌网 2004-8-26）
如何吸引消费者来购买自己的产品?如何稳住消费者的忠诚度?光靠电视、报纸等大媒体上进行斗法是否就能决定最后胜负?运用有奖促销、低价竞争，能否长年累月如此?显然不行。那么，为什么不考虑一下店头行销呢? 愈来愈多的企业和经销商大叹生意越来越...... |
[广告公关] 叶茂中策划：我之CI观 （ 全球品牌网 2004-8-26）
一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CIISNOCI?!” 偶遇台...... |
[市场营销] 叶茂中策划：闲话促销 （ 全球品牌网 2004-8-26）
真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。 促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。 有一次我在杭州看到一运动饮料...... |
[案例分析] 叶茂中策划：用整合行销传播武装国货 （ 全球品牌网 2004-8-26）
假如您是位企业主，那么您有权利了解整合行销传播对您的产品或服务推广所具有的核裂变催动力，以便汰旧换新，从善如流； 假如您是位行销人或广告人，那么您更有义务运用整合行销传播，为您所推广的产品或服务，来一次颠覆市场的行销革命。 曾经是我...... 评论(1) |
[广告公关] 叶茂中策划：中国注册会计师协会标志诞生记 （ 全球品牌网 2004-8-26）
如果没有任何文字说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思? 一年忙到头，好不容易逮着个春节，可以伸伸胳膊，蹬蹬腿儿，随便放两个屁轻松轻松。正想着好好休养生息一番，才大年初五，老总一个电传从北京FAX过来：财政部中国注册会计师协...... |
[企业管理] 叶茂中策划：小兵斗大将游击战 （ 全球品牌网 2004-8-26）
小企业打市场打得下，守不住就一定要时刻准备望风而逃,逃遁是为了保存自己的实力,更好地消灭敌人. 在我做企划人的近10年生涯中，陪过不少只能打游击战的小企业成功，也陪过不少小企业失败。失败的原因很多，其中有一条就是“打得下，守不住”。...... |
[市场营销] 叶茂中策划：让文案抓住消费者 （ 全球品牌网 2004-8-26）
一篇好的广告文案总是能说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案里找到了自己想要的东西，"是的，这正是我要的。"OK! 当消费品流行风潮日渐衰弱之时，广告语的流行势头却异常地凶猛...... |
[市场营销] 叶茂中策划：美尔雅一线报告冲击波 （ 全球品牌网 2004-8-26）
杉杉、雅戈尔 折戟北方 顺美、仕奇 南方遭冷落 国产西服全国性 品脾已然成型 而全国性的 产品尚末成熟 在我们为客户提供的服务中，很少有单独承接市场调研项目的。这倒不是因为我们以提供整体的策划服...... |
[案例分析] 叶茂中策划：越界激情创意有商量 （ 全球品牌网 2004-8-26）
创意，不过是存在的东西重新加以排列组合罢了，就好像是找来许多木块，能不能搭出个漂亮房子，就看你有没有一个活络的脑子了 一想到创意，我头脑就疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾，它们显得非常兴奋。关云长和岳飞正在对打，张飞和东方不败躲...... |
[品牌传播] 叶茂中策划：宝洁与您面对面 （ 全球品牌网 2004-8-26）
老总在走道的另一端叫我去听电话，据说是宝洁公司准备搞一个大型的农村市场推广运动，想跟可能具体负责此事的策划人谈一谈，而我们是他们考察的第12家广告公司。 我拿起电话，里面劈头第一句就是：“Doyouhaveenoughconfiden...... 评论(1) |
[品牌传播] 叶茂中策划：容貌比名字更易记忆 （ 全球品牌网 2004-8-26）
你的品牌蕴含的能量到底有多？你的产品具备完整意义上的品牌吗？ 我们需要一个有力的品牌 众所周知，现在已是产品贩卖的时代，产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场中的成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的...... |
[品牌传播] 叶茂中策划：品牌之旅 （ 全球品牌网 2004-8-26）
有幸福感的企业主 请守住你的幸福 而一切都在运动中 从产品到品牌 “产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。” 现代企划鼻祖...... |
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