 [品牌传播] 麦当劳、娃哈哈进军童装之差异 （ 全球品牌网 2006-5-17）
近日，麦当劳中国宣布，开始卖童装。此举在业界引起不少的关注，既有业界人士对麦当劳此举持积极评价，也有专家表示了质疑。笔者认为，对于麦当劳未来能否在童装市场取得一席之地，目前来说并不是很重要，重要的是我们真正的来认识麦当劳进军儿童产品市场的模...... |
[品牌传播] 格力说“NO”：给国美们预警 （ 全球品牌网 2006-5-17）
今年以来，中国的家电业一直波澜不惊，多数人以为家电业会回归理性。然而，最近家电界又发生了一系列的事件，先是我们司空见惯的海尔、科龙、格兰仕降价，接着空调老大格力和大牌零售商国美翻脸，撕破多年以来惺惺相惜的脸面，格力似乎不肯屈服国美的淫威...... 评论(2) |
[品牌传播] 跨国公司独资化，艰难而决绝的选择 （ 全球品牌网 2006-5-17）
当跨国公司在最初进入中国的时候，由于投资政策的限制等原因，多数纷纷选择了合资与合作的方式。然而在市场实际的操作运行中，它们渐渐发现作为一种投资策略，合资的沟通、运营的成本是非常高昂的，但操作的结果却是合资公司的效率是非常低下的。在后WTO时...... |
[品牌传播] 跨国公司本土化障碍与对策 （ 全球品牌网 2006-5-17）
先是在没有任何征兆的情况下把刘小明“拿下”，白桦志执掌伊莱克斯中国区帅印，接着白桦志又被唐佳敦接替。伴随着高层更迭，伊莱克斯先声称剥离空调销售业务，年终又强调和强化空调业务，体现着伊莱克斯在中国市场摸索中的迷茫。 美泰克是一个彻头彻尾的...... |
[品牌传播] 上帝、国家、可口可乐 （ 全球品牌网 2006-5-17）
什么样企业的历史可以成为一个国家历史和文化的重要组成部分？阅读可口可乐的历史可以给你这样的启发。
前不久，“可口可乐饮料中可能含有杀虫剂”的说法在印度民众中引起轩然大波。传闻一起，在全球最具市场潜力国家之一的印度，可口可乐的销...... |
[品牌传播] 彩电涨价：制造业最大的谬论 （ 全球品牌网 2006-5-17）
近日，2004年彩电业要涨价的消息像瘟疫一样在坊间快速流传，并有不少媒体在推波助澜。一些“专家”和“业内人士”还摆出了彩电涨价的种种理由进行求证，更有甚者给出精确的估计：明年彩电业在目前平均价格基础上将大幅上扬，上涨幅度约为15%至30%。...... |
[企业管理] 本土品牌国际化路径选择 （ 全球品牌网 2006-5-17）
“这是一场革命，一场厨房的革命；一场无火煮食的革命；一场饮食文化的革命；一场生活方式的革命”，电磁炉是煎、炒、炸、煮、炖的全能冠军,并最大程度上节省了厨房空间。 电磁炉无须燃气，安全环保，就连微波炉巨头格兰仕与美的也禁不住诱惑介入进来“...... |
[品牌传播] 人事动荡折射高成长企业五大“软肋” （ 全球品牌网 2006-5-17）
一直处于新闻焦点的国美，最近又爆出消息：国美现任的多位“封疆大吏”已被悄悄调职，而鹏润集团几位“老人”将重获重用。而这次人事变革，是继一年前国美创始人黄光裕再度出山并多次调整人事后又一次对鹏润集团内部的全面调整，其涉及岗位和变动幅度之广前...... |
[品牌传播] TCL，与松下背道而驰的品牌加减法 （ 全球品牌网 2006-5-17）
近日，继收购德国白电品牌施耐德之后，TCL集团又间接收购了美国Govedio公司，TCL计划用这两个品牌分别去开拓欧洲和美国市场。再加之前段时间，TCL收购并重组乐华彩电，拥有乐华品牌的使用权，TCL旗下已经拥有了TCL、乐华、施耐德和G...... |
[市场营销] 揣摩经销商心态，恩威并济重管理 （ 全球品牌网 2006-5-17）
背景案例
【2003年3月，格兰仕被曝光涉嫌虚假宣传无根据的“世界名牌”，引起了一场轩然大波，格兰仕在各地遭遇顾客退货、商场撤柜、工商部门查处的沉重打击。
3月31日，出差到北京的格兰仕副总裁俞尧昌哑着嗓子接了几乎一整天的...... |
[品牌传播] 高端家电产品：抛弃国美们 （ 全球品牌网 2006-5-17）
国美越来越不讨人喜欢了，很多家电企业的销售老总最近似乎都这么认为。国美最近发起的“价格雪崩”运动，把厂家与国美之间的关系降到了零度以下。国美再次举起了价格大砍刀，国产29英寸纯平彩电被国美历史性地降到了1600元以下，而此前这类产品的市场...... 评论(1) |
[企业管理] 中国家电业新一轮重组的三大特点 （ 全球品牌网 2006-5-17）
继格林柯尔先后收购曾经盛极一时的科龙股份和美菱股份之后，ＴＣＬ重组乐华也慢慢浮出水面。同时，有消息显示，小天鹅、长岭、小鸭等家电企业也在纷纷寻找“如意郎君”，有的已经进入“恋爱”阶段。家电业大规模的整合与重组，在后ＷＴＯ阶段显得如此迫切。...... |
[商界名家] 产权改革＝买卖企业家能力？ （ 全球品牌网 2006-5-17）
来自各个层面的消息表明，国内家电企业或明或暗都在积极酝酿产权制度的改革，看来２００３年也必将成为中国家电企业的产权变革年。 家电业产权改革的集中体现就是国有股的减持，至于产权改革的途径则主要表现为两种：一种是国内家电企业通过ＭＢＯ收购等...... |
[品牌传播] 谁为长虹“遭诈骗”传言埋单？ （ 全球品牌网 2006-5-17）
3月5日，《深圳商报》刊载《传长虹在美国遭巨额诈骗，受骗金额可能高达数亿》一文，文章称：长虹在美国遭遇巨额诈骗的消息在业内传播甚盛，似乎已成为不争的事实，并且称长虹受骗已惊动了外经贸部。该报记者对此传闻还进行了多方求证，感觉事态确实严重云...... |
[企业管理] 兄弟缘何不能如手足——中国家电业同室操戈现象简析 （ 全球品牌网 2006-5-17）
近日青岛海信集团在京宣布，两张编号为001的“中国国家强制性产品认证证书”（3C证书）被授予海信空调和彩电。由此，海信成为国内空调和彩电业率先通过3C认证的首个品牌。巧合的是，同在青岛的海尔当天也发布消息：称海尔变频空调获得国家3C认证0...... |
[品牌传播] 家电营销新趋势：工业设计+市场细分 （ 全球品牌网 2006-5-17）
家业行业是我国放开最早发展最成熟的行业，产品严重同质化，并且处于产能严重过剩的状况。在目前看来各种传统的营销方式越来越失效的情况下，各大家电厂家除了乏味价格战、枯燥的促销术似乎再也找不到更好的营销方式了。使产品形成独特的卖点、设计从注意功能...... |
[品牌传播] 长虹之后是谁？ （ 全球品牌网 2006-5-17）
长虹CEO倪润峰近日在京透露，他的目标是将长虹改造为民营企业，表示将拿出一部分股权进行参股合资，或是设立新公司由员工持股，并声称已经和政府达成了共识。联想到一个月前刚刚完成产权改革的TCL，去年政府卖掉科龙等事件，无不透漏出一个信息：中国...... |
[品牌传播] 中国家电品牌最后的角逐 （ 全球品牌网 2006-5-17）
近几年中国家电业发展的种种迹象表明：整个家电业业进入了新一轮的淘汰赛。1995年，国内的家电品牌有200多个，2000年留存数量只有20几个，如果我们将中国家电行业的发展的历程做作为一场比赛场的话，95年—2000年是预赛，2001年以后的...... |
[品牌传播] 家电骗术面面观 （ 全球品牌网 2006-5-17）
近几年来家用电器逐步走进了千家万户，家电消费逐渐呈现潮流化和信息化的趋势。中国家电行业也被消费者认为是在WTO后最有竞争力的行业之一。在西方发达国家消费者都讲求价廉物美的今天，中国家电产品价格比西方还要便宜，承诺、服务、产品的质量、宣传的...... |
[品牌传播] 阜阳“毒奶粉”事件中的营销机会 （ 全球品牌网 2006-5-17）
“在城市市场，大多是名牌产品的天下，而在广大的农村就是杂牌奶粉的天下。过去杂牌奶粉夹杂在名牌奶粉中鱼目混珠，以低劣的质量形成的低廉的价格铸成了杀手锏，这一点必须想法击破。’ 案例：2003年7月，阜阳工商部门陆续接到因食用劣质奶粉导致婴儿...... |
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