 [案例分析] 合力营销，助桂龙领跑慢咽市场 （ 全球品牌网 2007-5-10）
桂龙药业，在医药圈里也许并不如哈药、华药、广药知名，销售规模也只是其一个零头，但是要论慢性咽炎的用药市场（OTC），可能其他企业或品牌就要甘拜下风了。桂龙慢严舒柠，5年前还只是山西一个小药厂的普通品种，年销售不过千万，5年期间，这个普通...... 评论(2) |
[企业管理] 医药终端数字传媒，是陷阱还是机会？ （ 全球品牌网 2007-1-26）
近年来，随着分众传媒创造性的将楼宇电视培育成为新的细分媒体，并且迅速扩张至卖场、影院等终端，构筑成全面的新媒体网络，并且成功的在纳斯达克上市，引起投资人的追捧和亲睐之后，户外终端数字传媒成为新的投资热点。一时间，似乎只要是个地方，就要去...... |
[商界名家] 营销素描：为新时期创业型老板“临摹” （ 全球品牌网 2007-1-26）
前言：在营销领域，有这样一个群体，他们不为所谓的“主流”认可，却屡创奇迹；他们是木桶理论的颠覆者，尽管优势和劣势同样明显，却能张扬“唯快不破”的大旗，在市场上“攻城略地”；他们举贤不避亲，却又能让团队拧成一股绳；他们不是台前纵横捭阖、张...... |
[品牌传播] 营销问诊：香港成熟品牌如何打开内地市场？ （ 全球品牌网 2007-1-18）
问题背景：国内某知名生活护理用品集团代理经营香港某成熟创可贴品牌。经过对国内创可贴市场分析发现，创可贴目前的市场格局相对稳定，一线品牌主要以邦迪和云南白药创可贴为主，其他均为市场杂牌，甚至在传统渠道，大量存在一些假冒伪劣的创可贴产品。而...... |
[市场营销] 饮料活动推广如何做出新意？ （ 全球品牌网 2007-1-18）
5—8月，饮料消费旺季。摆在各饮料品牌市场推广经理面前最头疼的问题就是，如何把常规的活动营销推广做出新意，路演、赠饮、中奖等都被各企业一年又一年，一遍又一遍的重复着，虽然类似“再来一瓶”的有奖促销曾经一度极大的促进了黄金季节的销售，可是...... 评论(12) |
[创新营销] 现代炒药启示录(一) ：拿什么与成熟产品竞争 （ 全球品牌网 2006-5-22）
在经济学中有一个非常著名的木桶原理：如果围成木桶的各根木条参差不齐的话，那么木桶盛水的容量不是取决于桶壁中最长的那根，而是恰恰取决于其中最短的那根。转换到炒作意识非常浓厚的医药保健品行业，可以这样理解，要想在竞争激烈的行业中杀出重围，走出...... |
[创新营销] 节假日促销念好四字决 （ 全球品牌网 2006-5-15）
一提到节假日促销，最感到头疼的恐怕是促销经理了，节假日往往是消费的井喷期，这块蛋糕企业谁都想吃，但现实往往却是谁都没有吃到，不是活动没有新意，过往消费者视若不见，反响平平；就是价格齐齐跳水，消费者不但不买帐，品牌形象还一落千丈。所以节假日促...... |
[创新营销] 终端增量的四个思路 （ 全球品牌网 2006-5-14）
2005年，对医药保健品市场影响最深远的莫过于国家有关部门对于医药保健品市场的规范治理和整顿，尤其是对于医药保健品广告的治理整顿，不仅力度前所未有，而且涉及范围、持续时间、影响之大也是近年来少有的。这对于长期过度依赖广告的医药保健品经营企...... |
[创新营销] 如何在同类产品的“激战”中胜出？ （ 全球品牌网 2006-5-13）
医药保健品同一竞争品类数量众多，在市场中往往会形成狭路相逢的局面，面对复杂的市场竞争态势，如何有效巩固优势，转化劣势，是很多营销管理人员必须解决的问题，本文将结合两个市场实战案例来谈谈面对市场竞争如何成功突破的营销策略。 从2004年9月...... |
[创新营销] 如何在同类产品的“激战”中胜出？ （ 全球品牌网 2006-5-13）
医药保健品同一竞争品类数量众多，在市场中往往会形成狭路相逢的局面，面对复杂的市场竞争态势，如何有效巩固优势，转化劣势，是很多营销管理人员必须解决的问题，本文将结合两个市场实战案例来谈谈面对市场竞争如何成功突破的营销策略。 从2004年9...... |
[创新管理] 低成本运作市场十招 （ 全球品牌网 2006-5-9）
市场竞争日益激烈，消费者日趋理性，单纯依靠广告的狂轰乱炸已经很难启动或维持市场，“哈药模式”、“脑白金模式”等虽然造就了一个个业界津津乐道的神话，但是并不是所有的企业都能有如此的魄力和财力，即便如此，如此巨量的投放广告，如何有效收回成本，实...... |
[企业管理] 医药保健品价格呼唤理性回归 （ 全球品牌网 2006-4-1）
近日,湖北医药保健品市场出现一减肥产品，该产品公开宣称“结束暴利，良心减肥”，以不到10元/盒的价格再次刷新该类别产品价格水平，引起业界及消费者的关注，一时令业界人士大跌眼镜，而一部分迫切需要减肥的消费者更是欢喜不已，他（她）们再也不用因为...... |
[企业管理] 走马呼和浩特 观辩药市风向 （ 全球品牌网 2006-4-1）
呼市药交会，全称为呼和浩特全国医药保健品交易会，每年两届，举办时间分别为正月和八月。该药交会由威联创办，随着近年来医药保健品市场的繁荣，呼市药交会的展览规模和影响力也越来越大，同时也得到了当地政府的逐步重视与扶持。可以毫不夸张的说，凡是从事...... |
[企业管理] 一句话还能打天下吗？－－浅议汉森四磨汤的广告传播策略 （ 全球品牌网 2006-3-29）
在医药行业摸爬滚打多年，加上自身从事医药保健品营销策划研究工作已久，造就了我本人的一种职业敏感，无论是翻看报纸杂志，还是打开电视，首先总是喜欢关注医药保健品的广告，春节回家，几次看见湖南卫视播放的汉森四磨汤的广告，不仅生出浓厚的品鉴的兴趣，...... |
[企业管理] 医药保健品平面广告排版技法 （ 全球品牌网 2006-3-28）
经常会看到朋友总结一些医药保健品广告创作技法，非常具有实战意义，尤其是自2004年下半年全国风靡的银离子等产品广告，采取上软下硬、排版类似报媒的风格让众多产品跟进效仿。报媒风格的广告容易与报纸融为一体，版面美观大方，在吸引读者阅读，提升广告...... |
| 15 | 9
| | | 
| : | 0/0
|
|
文章列表
