李贵平 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[创新营销] 培养你的布道者 （李贵平 全球品牌网 2006-5-22）
[ 摘要 ] 宗教从某种意义上值得品牌学习和借鉴，最优秀的品牌总是让消费者成为布道者。本文通过分析宗教和品牌的共性从而希望为品牌的创建和管理提供一些具有启发性的意义。很多时候，对于营销我们总在谈消费者，而对于品......

[创新营销] 赠奖节目的广告执行之道 （李贵平 全球品牌网 2006-5-22）
[ 摘要 ] 赠奖节目可以将媒体经营与企业营销推广良好地结合起来，并且获得受众的参与和认可，正因为这样，它逐渐成为一种更好的推广方式，对于企业主而言，它具有低投入高产出的优势，但同时它的执行也应该更为关注细节，本文......

[广告公关] 房地产广告投放的媒介选择 （李贵平 全球品牌网 2006-5-21）
[摘要] 随着房地产行业的快速发展，房产项目的广告投放也成为市场翘首，但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实，这其中媒介的选择是一个重要因素，本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析，若能给企业主一些启发将备感欣慰。随着房地...... 评论(2)

[创新营销] 年度营销计划之惑 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
[摘要] 年度营销计划是企业中期执行计划，对未来一年或更长时间的营销工作具有很强的指导作用，但是在很多不太成熟的企业中，年度营销计划的制定往往非常困难，即使制订出一个方案后，其执行力和操作性也明显不符合企业实际运营情况，那么如果解决企......

[创新营销] 房地产广告策略 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
摘要：房地产广告在广告市场中无疑占有很大的比重，但是同样的我们在房产广告中发现了很多粗制滥造的广告充斥其中，房产广告是一种比较短效性的广告，而且又以其具有个案单稿的性质，那么如何在做好单稿的同时，又能更好地延续房产公司的广告思想呢？本文针对......

[创新营销] 微弱营销 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
[摘要]农夫山泉坚持了五年用“一分钱”战略营销打开了市场的缺口，而同时它又坚持了体育战略而使品牌的健康和好品质深入人心。它既不轰动，也不出众，它只是很用一种微弱的营销手段进行了长期的战略坚持。这就是微弱营销的魅力所在。一、定义微弱营......

[创新营销] 创意七宗醉 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
摘要：创意一直是广告人所热衷和追求的思想结晶，但是很多广告人仍然片面地将创意理解为广告物料的前提和核心，其实在广告范围不断扩大的今天，创意也应该不断延展，本文提出了泛创意概念，它表达了创意是贯穿整个广告过程的理念。创意是广告的灵魂。......

[创新营销] 郊区楼盘开发策略 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
[摘要]房地产行业在城市化进程和国家宏观调控下土地问题的严峻形势下，郊区已经逐渐成为了房企的重要舞台，在这个过程中，很多先知先觉的优秀企业已经开始了摸索，并且形成了一定的经验，郊区化作为一种重要趋势，任何房企都应该把握郊区开发的策略。 ......

[创新营销] 社会营销 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
[摘要] 社会事件或公益主题一向是最吸引媒体和民众关注的目标，同时由于它具有广泛的社会性，很多企业把商业运营模式放到公共领域，以此来开展营销活动从而获得了良好的效果，这种营销活动且称之为社会营销，本文分析了企业的社会属性并进而对社会营......

[创新营销] 生活方式营销 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
摘要：生活方式是人们精神生活中最重要的一个部分，现代人由于普遍的物质生活和精神生活的反差，开始感到了精神生活的匮乏和空虚，于是对自己的生活方式不满，于是产生了一种以生活方式诉求为主的营销模式，那么它是怎样被引入营销中的呢？它在销售过程中究竟......

[市场营销] 新产品从出生到死亡 （李贵平 全球品牌网 2006-5-20）
摘要：任何一个企业，无论哪个行业都面临着巨大的竞争，而在竞争中很重要的一个因素就是产品系列化，而产品结构的不断丰富的基础就是不断地推出新产品，那么为什么在各个行业中新产品层出不穷，但是真正存活下来并且获得发展的产品却如凤毛麟角，即使存活下来......

[品牌传播] 广告形象片浅析 （李贵平 全球品牌网 2006-5-18）
这是一个传媒时代，媒介资源异常丰富，媒介手段日新月异，任何生活在这个世界上的人都无法逃避传播的影响；这也是一个形象的时代，传播就是以某种形象进入受众的心理，并试图建立独特的心智模式。因为传播的快速发展，在眼球经济之后，我们更需要通过多种方式......

[品牌传播] 欧洲杯：品牌的豪门盛宴 （李贵平 全球品牌网 2006-5-17）
摘要：当欧洲杯徐徐落幕，那些痛苦和快乐也将逐渐远去，但是在这个豪门盛宴的舞台上，既留下了希腊的神话和葡萄牙的黯然，也留下了诸多希望借此机会营销品牌的企业，但是正如球迷心中总会有自己真正的冠军一样，消费者心中谁是真正的品牌赢家呢？当2......

[品牌传播] “渠道突围，服务增值” （李贵平 全球品牌网 2006-5-16）
“渠道突围，服务增值”----XX品牌通用耗材市场营销策划书第一步：市场状况分析一、行业概况目前，打印机已成为办公自动化的主要设备，其附属产品——打印耗材也日益走入IT舞台的中心地带。随着彩色喷墨打印机日益盛行，特别是数码照......

[创新营销] 营销的后向整合 （李贵平 全球品牌网 2006-5-13）
[摘要] 《头文字D》作为寰亚电影公司暑期档最重要的影片在全球上映的短短几天内连破香港电影史票房记录，获得了巨大的商业成功，除了影片本身的观赏性和明星效应外，我们更应该透国热映的表面去深入文化产品营销的本质，笔者在文中借用美国竞争战略......

[创新营销] 咨询师如何做好走访？ （李贵平 全球品牌网 2006-5-12）
[摘要] 作为一个咨询顾问，走访是开始某项业务之前填补自己知识结构缺陷和快速了解客户企业、行业及商业环境的最重要办法，虽然走访只是短短半个小时的时间，但是要达到预期目的却有着很多技巧，掌握这些技巧，你的提报才能做得更精彩。也许你和......

[市场营销] 如何做好企业经销商访谈？ （李贵平 全球品牌网 2006-5-9）
摘要：市场调查的过程中，经销商的调查是一个很重要的组成部分，而对经销商的调查形式往往不像对目标消费群体一样主要使用问卷调查，而是更多地应用访谈法，那么对经销商的访谈应该怎样去做才能获得企业最需要的信息呢？本文就从这个问题入手谈谈一些想法。 ......

[创新营销] 从BICC理论定位“XX”（食品）品牌诉求点 （李贵平 全球品牌网 2006-5-9）
BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题，而这点和品牌的诉求定位是只管重要的。今天的营销市场上，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过......

[企业管理] 黑马的警示牌 （李贵平 全球品牌网 2006-4-23）
[摘要] 中国现在的市场是一个多变的市场，也是一个孕育着巨大机会的市场，因此，总有一些企业凭借一个新产品、一个新概念，或者是一种新的商业模式挖掘出市场的空白点，从而获得了巨大的成功，但黑马的成功更像是一颗流星，如果永远璀璨，本文试图对......

[创新管理] 渠道变革知与行 （李贵平 全球品牌网 2006-4-14）
摘要：渠道变革是在当前市场环境和竞争环境变化下，面对企业经营策略调整的一个重要步骤和有效方法，在三星、东芝等企业的先行变革中，我们不但要借鉴其经验，要从观念和思维转换上迎接变革，更要在方法上掌握变革，从而保证企业的动态永续发展。 MC......

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