杨公武 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] 透视皖啤 （杨公武 全球品牌网 2006-5-20）
皖啤现状及存在问题　　啤酒是世界上产量最大的酒，啤酒属于发酵酒种，较之于蒸馏型的白酒，具有度数低，耗粮少，富有营养，饮用面广的特点，其生产符合国家酿酒工业产业政策的"四个转变"(粮食酒向果类酒转变，蒸馏酒向发酵酒转变，高度酒向低度酒转变，普......

[创新营销] 中国枸杞果酒发展之忧思 （杨公武 全球品牌网 2006-5-20）
　报道1：“世界枸杞在中国，中国枸杞在宁夏，宁夏枸杞在中宁”，枸杞是宁夏的特色产业，更是宁夏的标志性产品，有着明显的地域资源优势，美誉度极高，响誉海内外，具有中国化、国际化的市场前景。　　报道2：“世界枸杞看中国，中国枸杞看新疆，新疆枸杞看......

[品牌传播] 产品形象贵在打造 （杨公武 全球品牌网 2006-5-18）
　产品形象的树立应包括产品整体设计、产品质量、产品包装、产品宣传、产品售后服务等，同时它也与产品品牌、企业知名度、销售网络机制、产品市场占有率等方面有相当的关系。　　　在竞争日趋激烈的现代市场，企业要获得市场的一席之地、打开产品销路，就必须......

[品牌传播] 剖析酒类品牌买断 （杨公武 全球品牌网 2006-5-18）
随着市场经济的不断发展，品牌意识在人们的意识中逐渐增强，不仅生产企业注意品牌战略，商业企业也开始了品牌营销战略，在产品选择方面，也不再局限于昔日的厂家生产什么我经销什么，反过来，商业企业具有更多的选择权，生产企业为适应市场的需求，与商家的合...... 评论(1)

[创新营销] 众口评说找个商场、超市做代理 （齐治平/杨公武 质量与竞争力 2006-5-12）
现在，商场、超市的门槛越来越高，进店费、促销费、堆头费等一大堆，而且价格也越来越高，酒水经销商因而普遍感叹生意难做。也正因如此，有一些企业便祭起了怪招——找当地影响比较大的连锁商场、超市做代理商，将零售商提升为批发商，冀图借此节约进超市的高......

[创新管理] 如何实现低成本营销 （杨公武 全球品牌网 2006-5-12）
面对目前竞争日趋激烈的啤酒市场，面对“零利润”甚至是“负利润”的啤酒经营状况，如何实现低成本营销减少不必要的费用开支是每个企业都在认真思索的问题。新成立的安徽金太阳啤酒有限责任公司在市场营销方面低成本、少投入、抓小事、找热点的做法，不仅缓解......

[创新营销] 营销“三拳”制胜市场 （杨公武 全球品牌网 2006-5-12）
说起营销，没有一个人再感到陌生，但营销的根本还是快速、创新和服务三个方面，只有不断提高营销管理水平，提高工作效率，提高经销商、消费者满意度，提高产品市场占有率，才能制胜市场，才能进一步促进企业快速、高效、健康发展。因此，笔者认为应从营销管理......

[创新营销] 如何提高代理商的积极性 （杨公武 全球品牌网 2006-5-12）
　提高代理商的积极性是做好市场的成功之本，也是衡量一个业务人员的成功与否的重要标准，业务人员在市场操作过程中，不仅要出色完成企业交给的销售任务，更重要的是调动代理商的销售积极性，把市场做细做实，培养代理商对品牌的忠诚度、对企业的信任感，帮助......

[企业管理] 企业超常规发展应注重解决的十大问题 （杨公武 全球品牌网 2006-4-18）
　资本运营是从总体上搞好国有企业的重要途径。对强企业而言，按照资本运动的规律聚集资本，就是聚集市场竞争优势。通过资本运营优化资源配置，可以达到事半功倍的效果。近几年来，许多集团公司以自身发展形成的优势为基础，抓住国家对国有企业进行战略性重组......

[企业管理] 管理者的思想是企业的灵魂 （杨公武/王法艇 全球品牌网 2006-4-18）
管理学是在企业管理的实践中逐步发展起来的，内容光焕发丰富，学问繁多。但最基本的是四个方面，即管理思想、管理内容、管理方法和管理手段。其中核心是管理思想，它是管理学的灵魂。所有这一切都是在管理思想的支配下发生的。因此，要把管理工作做好，首先必......

[企业管理] 对企业文化的几点认识 （杨公武 全球品牌网 2006-4-12）
“中国共产党始终代表中国先进文化的前进方向”是江泽民同志“三个代表”思想中非常重要而富有新意的内容。先进文化顺应时代潮流，反映时代精神，代表未来方向，是人类文明进步的结晶，是推动社会前进的精神动力。优秀的企业文化是企业精神风貌的充分体现，是......

[企业管理] 解剖一只麻雀－－从一个中小企业用人战略和策略说去 （杨公武 全球品牌网 2006-4-6）
随着中国酒业的发展，酒业格局出现了不小的振荡，主要表现在两个方面：一是新兴酒业的发展，如枸杞酒、养生酒、保健酒等，另一方面是大企业的不断稳步发展而中小企业却充满无数变数。为什么新兴酒业及大企业得以发展的同时，而中小企业却充满无数变数呢？究其......

[企业管理] 浅谈农村市场酒类营销 （杨公武 全球品牌网 2006-3-29）
近几年，我国城市市场信息传播媒体密集发达，但是在我国农村市场，由于受农村居民文化素质、生活消费环境、媒体接触习惯等方面的制约，信息传播渠道还很狭窄。许多酒类企业虽然看好农村市场，但真正涉足于农村市场的时候，又有相当多的酒类企业感到市场难做。......

[企业管理] 白酒企业直销突围 （崔旭超/杨公武 全球品牌网 2006-3-26）
对白酒界而言，现在仍是一个乱世英雄出四方的年代。名酒厂间的刀光剑影，区域品牌的顽强狙击，仿冒产品的如影随形，游击品牌的神出鬼没，使每一个置身于市场中的品牌都有一种被包围的感觉，对一些老酒厂老品牌而言，这种感觉就更为深刻。一方面它们是众矢之的......

[创新营销] 酒类企业推行服务营销势在必行 （杨公武 全球品牌网 2006-3-26）
一、服务营销是技术时代对酒类企业的要求　　随着科学技术的进步与普及，各酒类企业生产技术趋于大同小异，单纯从技术质量上已无法找出不同产品的差距，寻求产品差异性一直是企业的追求，以突出这种差异寻求市场卖点，满足消费者求新求异的心理。面对技术时代......

[企业管理] 酒类企业如何推行情感营销 （杨公武 全球品牌网 2006-3-26）
　鉴于目前酒类竞争已进入高层次化竞争，谁赢得客户谁就会赢得市场，谁抓住了网络谁就会拥有忠诚的消费群，因此激发、提高代理商的销售积极性成为酒类企业要思考的重要课题。那么，如何做呢？笔者认为，首先要做好代理商的感情联络，实现情感销售，根据不同的......

[企业管理] 新格局下的中国啤酒业 （杨公武 全球品牌网 2006-3-26）
随着青岛、燕京、华润三大啤酒集团在国内开展你争我夺的兼并战之后，年生产能力均超过200万吨，珠江、金星等第二集团军也不甘示弱，通过改建、扩建等措施来提高自己的生产规模，增强自身竞争力，“南国大战”、“中原之争”也显示了他们较强的实力和决心，......

[企业管理] 走出啤酒业竞争误区 （杨公武 全球品牌网 2006-3-26）
　新品开发缺乏创新　　随着啤酒业市场竞争的激烈，大力开发新产品成为啤酒企业的选择。但是不少企业在开发过程中缺乏创新，采取所谓的跟进策略，把别人的设计成果“拿来”，人家开发什么他也开发什么。近年来，纯生啤酒成为啤酒市场的一个亮点和发展潮流，于......

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