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全球品牌网 > 俞雷文章列表
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 [品牌传播] 失去宗庆后的达能，所要到的不过是一个空壳品牌  （俞雷 全球品牌网 2007-6-4） 
　　炒得沸沸扬扬的娃哈哈达能事件，背后的因素是很复杂的。从根本上讲，娃哈哈当年引进外资是非常无奈之举，如果中国的市场经济体制能支持娃哈哈这样的自由企业发展，如果中国的银行能支持当年资金短缺的娃哈哈，就根本不会有今天和达能的争执。从事情本身上......

 [企业管理] 副总的N度空间  （商界评论/俞雷 全球品牌网 2007-5-22） 
　　钱钟书在《围城》里讲到副教授与教授的区别的时候，打了一个比方：通房丫头升到妾是容易的，但妾要扶正做夫人却是难的。这个比喻很适合形容副总和老板之间的关系。 　　作者简介：俞雷，营销管理专家 　　要说职场上几个概念模糊又......

 [创新营销] 中国营销史1978年：破晓的黎明  （俞雷 全球品牌网 2007-3-5） 
　　保罗·马金迪第一次来到社会主义中国是1978年。这位路透社记者日后成名的作品将是对戴安娜王妃母亲基德夫人的采访以及对英国政坛的一些评论文章。但在1978年的时候，马金迪写的是关于香港和中国大陆地区的一些报道。　　　　马金迪是从回归前的香......

 [企业管理] 为什么“一团糟”还能管得好？  （商界评论/俞雷 全球品牌网 2007-2-5） 
 　乱哄哄的管理体系里面，蕴藏着对人性的洞察。尽管这是初级的管理，但对于一个职业化改造尚未完成的企业来说，不见得这就是错误的。   洋管理法失效之因       ......

 [创新营销] 中国营销史1979年：为广告正名  （俞雷 全球品牌网 2007-2-5） 
　　丁允朋肯定想像不到，他一篇小小的文章会对中国广告业产生这么深远的影响。多年后他一系列广告著作的影响力，都远远比不上1979年1月14日发表在《文汇报》上的这篇篇幅并不长的《为广告正名》。这天离中国传统的春节只有2周的时间。　　 　　1......

 [创新营销] 长尾营销  （俞雷 全球品牌网 2007-1-22） 
　　长尾（LongTail）理论是当今商界的热门词。尽管最早发现它的存在是在网络音乐下载之中，但它却可以延展至整个商业和传播领域，乃至现今发展中的整个社会体系。　　 　　长尾理论至今尚无正式定义，《长尾理论》的作者，《连线》杂志的总编辑C......

 [企业管理] 如何看待三四级市场的问题  （俞雷 全球品牌网 2007-1-19） 
基本上，我认为所谓的“三四级市场如何突围”这个问题是个伪问题，正确的提法应该是，如何在中国这种多层次结构的市场中有效地营销。 1999年的时候，当时还是一家外资消费品公司大区经理的我提出了三级市场（中心城市、地县和乡镇市场三级）的分销框架......

 [广告公关] 总监的“谎言”  （俞雷 全球品牌网 2006-12-11） 
　　当我还是一个幼稚青年的时候，有天去一家公司面试一个职位。最后一位主考官是个总监，他给我留下了深刻的印象。　　 　　我去的时候大约是早上11点，这是约定的时间。总监的Assistant通报了一下之后，就告诉我总监在忙，让我等一会。这一等......

 [市场营销] 手工艺精神与营销  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　中国产品和品牌如何在全球化时代获得提升与突破，一直是我研究和关心的课题。我们的挑战主要来自两个方面，一是在本土市场如何与全球品牌的竞争，二是在国际市场上如何寻求品牌上的突破，而不仅仅是局限于做世界工厂。　　 　　无疑，我们最大的难题来......

 [职场人生] 职场道德的里子  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　我的朋友老申最近满腹牢骚。原因是着了他前老板的道，在公司里押着的10万的承包款（这个怪异的名字让我觉得他像个包工头）怎么都拿不回来。　　 　　事情是这样的。老申被一位满口“忠孝仁义”的老板的个人魅力所打动，几年前加入了一家公司。本着对......

 [创新营销] “粉丝”营销  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　我认识的一位疯狂的“玉米”决定要去买一台神舟电脑，原因很简单，因为这是她的偶像李宇春代言的品牌。　　 　　我们身边的这些“玉米”平时都很平和，但只要一提到她们的偶像，“玉米”们就会像月圆之夜的狼人一样，忽然变得你不认识。她们不是大声地......

 [企业管理] 为什么一团糟还能管得好？  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　空降到民企的“原外企经理人”们通常会发现，民营企业的系统与他们先前工作的外企简直没法比。汇报关系不明确、分工授权不明确，甚至部门划分也不明确……真要说将起来，整个公司就好比一个乱哄哄的山寨，老板就是这个山寨的头，要管的时候一分一毫也要算......

 [企业管理] 拥抱汽车时代  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　每天下班简直是我一天中最痛苦的时间，在长达30公里的回家里程中，除了塞车还是塞车，各种各样品牌的汽车把我居住的城市堵得像条望不到边的汽车长河。中国大多数的大城市也都如此，曾几何时，我们下班的自行车洪流已经悄悄地变成了汽车。　　 　　中......

 [企业管理] SK-II撤市后的中国化妆品行业对策  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　疑问重重的SK-II事件已经导致了一个极端的结果：撤市。这恐怕又是宝洁方面的一招以退为进的棋。但SK-II的信誉和品牌严重受损是毫无疑问的，但问题在于，这样，谁会得益呢？　　 　　SK-II的原型其实不是日本的化妆品，而是美国的Max......

 [职场人生] 为什么每家公司都有职场奸臣  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　无论是跨国企业还是本土企业，我们总能碰到一些职场“奸臣”。但与童话故事中最终恶有恶报的结局不同，现实中的职场“奸臣”却往往是得胜的一方，而且混得还相当不错。　　 　　一位被人称呼为“王总”的公司副总裁就是这么个职场坏人。他几乎具备了历......  评论(1)

 [市场营销] “畜生”论和最佳雇主的差异  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　一位自诩为“商界思想库”的企业主在他的博客上写了一篇文章，大意是刚毕业的大学生还只能算是“畜生”，要变成人的话，需要在这位企业主的“正确方法”的引导下，加强体力劳动的锻炼，并在这家企业“耐劳的文化”的感召下，逐渐完成“改造”。当然，这些......

 [广告公关] 称谓的暗喻  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　从外企到内企工作，刚开始最受不了的就是称谓的忽然变化。 　　外企一般都直呼其名。当然，这个名往往是洋名，Peter，Helen，Richard……只要你在外企工作，叫这样名字的人肯定一箩筐。我也一样，我的最后一任老外老板叫我“Raym......

 [创新营销] 营销需要全新的思维  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　十多年来，浸淫于中国市场营销的一线，也闭门苦读过营销和管理大师汗牛充栋的各种专业书籍，这些经验和知识给予我很多的启发。但我总抱持着这样一个怀疑的态度：到底有没有更好的市场营销？尤其是进入所谓“Business2.0”的新经济时代之后，我......

 [广告公关] 所谓意见领袖  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　前段写了一篇评论某家公司文化变革的文章，言辞中对它们的著名企业家颇有不恭。不过稍后这件事却有了一个喜剧性的变化，这家公司的公关公司迅速地找到了我，邀请我做它们的“意见领袖”。　 　　我诚惶诚恐地表现了一番“幸福来得太突然”的感慨后，拒......

 [品牌传播] 去西藏寻找品牌梦想  （俞雷 全球品牌网 2006-12-4） 
　　我的朋友Wilson最近放下了手中的所有工作，去了西藏。这位前高级品牌经理对此的解释是要去西藏寻找做品牌的灵感。在他经过青藏铁路最高的海拔5200米的唐古拉山口的时候，发来一条短消息，祝我们这些还在平地上的人“扎西德勒”......

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