李炜 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[创新营销] “地震营销”触及社会心理的雷区 （李炜全球品牌网 2008-6-17）
半个多月前，为客户作年度营销策略的提案，两种观点引发了争论。一种是客户方的观点，认为夏季营销主题，应该与抗震救灾挂钩，开展“你买我捐”或大型义卖的活动。理由是：能与当前......

[品牌传播] 哀悼日：旅游新报为何激起众怒？ （李炜全球品牌网 2008-5-21）
全国哀悼日第一天，同在地震灾区的重庆出版了第60期《旅游新报》，推出了汶川抗震特刊，从名称看应该是一个有时效性的专题，然而却引发了公众的强烈指责。抗震特刊中并没有看到对灾难的分析报道，或者从自己报纸定位的角度，报道灾难对于旅游的影响，其中最...... 评论(10)

[企业管理] 义乌现象：明星失宠与空降兵试验 （李炜全球品牌网 2008-5-8）
经济学中有个“羊群效应”，说的是领头羊到哪里吃草，其他的羊也就跟着去那找食吃。“羊群效应”的示范学习作用和聚集协同作用，就是产业集群形成的原因。在产业集群特点鲜明的......

[品牌传播] 从神舟电脑看“行业搅局”策略 （李炜全球品牌网 2008-4-23）
IT行业永远不缺少新闻。近日，神舟电脑董事长吴海军语出发言人：“笔记本电脑行业太赚钱了,神舟卖一台笔记本电脑就可赚800-1000元，而洋品牌利润可高达20%。目前厂家卖台笔记本电脑,赚两三千元甚至上万元都不奇怪。”吴海军还说，神舟正在大力......

[广告公关] 广告商“滥采眼球”是自砸饭碗 （李炜全球品牌网 2008-3-31）
分众传媒的短信广告事件，由于江南春宣布“停止业务并整顿”而暂时风平浪静，充分体现了CCTV的力量、舆论的力量，让广告业的大鳄也顶不住了。但公允地说，在众多经营短信广......

[品牌传播] 谁点了中国出口企业的死穴？ （李炜全球品牌网 2008-3-19）
在刚闭幕的“第93届中国针棉织品交易会”上，我受中国纺织品商业协会的邀请，在上海新国际博览中心举办了一次专题讲座：《外贸企业如何开拓内销市场》。原本是一场配合展会的......

[品牌传播] 张柏芝代言：沾染绯闻的品牌是危险的 （李炜全球品牌网 2008-3-13）
虽然东北的白云大妈说过，没有绯闻的名人不算名人，但对于品牌来说，如果和“绯闻”挂钩，则是一种非常冒险的行为。正因为此，我认为这次洁尔阴请身陷艳照事件的张柏芝代言，是一步...... 评论(1)

[广告公关] 恒源祥彪悍广告是如何出炉的？ （李炜全球品牌网 2008-2-19）
　　如果不是雪灾引发关注，如果不是陈冠希事件抢风头，恒源祥的“彪悍广告”有可能会成为春节期间的第一话题。　　　总结一下网友看到这个60秒超长广告的反应：　　　第一种：我家电视是不是“卡”了，要不要重启一下（典型的微软后遗症）。　 ......

[广告公关] 从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险” （李炜全球品牌网 2008-2-19）
　　昨日媒体报称：陷入艳照事件的张柏芝已经出来开工，首支接拍的广告为大陆产品“洁尔阴”洗液。张柏芝日前悄悄开车到摄影棚拍广告，她看起来神情轻松、状态大好，工作时，情绪也很正常，彷佛不雅照一事跟她无关，专业敬业的态度赢得厂商赞赏，不但跟她签下......

[品牌传播] 2006谁破解了暖冬迷局？--波司登全国市场营销策略回顾 （李炜全球品牌网 2007-4-20）
　　2006年，大家对于第一场雪的期待，已经渐渐没有了信心。往昔万里飘雪的北国城市长春降雪量只有平常的十分之一，以至于亚冬会不得不实施人工造雪和人工降雪。2月5日，北京的最高气温蹿升至16摄氏度，创下这个城市自1840年有气象资料以来历史同...... 评论(2)

[市场营销] 花花公子下乡－－花花公子内衣 “百县财富计划”的幕后纪实 （李炜/杨赛军 全球品牌网 2006-12-29）
　　7月23日，石家庄凯旋金悦大酒店，五楼国际会议厅。美国花花公子河北“百县财富”计划发布会隆重举行，来自全省近500名服装经销商济济一堂，气氛热烈，现场签约覆盖率高达95%，甚至许多经济达发达的县，也出现了多家争抢签约的场面。　　这种......

[企业管理] 保暖内衣：2006谁能突围？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　自2002年开始，内衣行业就陷入了无序的竞争状态，各路品牌竞相厮杀，你方唱罢我登场。广告战、明星战、概念战、价格战十分热闹。大品牌在竞争中大伤元气，中小品牌在混战中难以站稳脚跟，淹没在硝烟弥漫中，难有出头之日。　　2005，保暖内衣...... 评论(1)

[企业管理] 洋品牌危机，本土化妆品何为？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　化妆品界最近事件频发。宝洁SK-Ⅱ刚刚遭遇撤柜，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名洋品牌化妆品又被相继卷入风波，其六种粉饼含有的铬、钕等违禁物质被香港标准及鉴定中心查出，引发化妆品界的强烈震动。　　　　　五大品牌的危机一方面给中国本......

[广告公关] “地球人”为何被张冠李戴？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　“地球人都知道”，无疑是一句很有名的广告语，有名到什么程度？它已经融入了我们的生活，成为我们随口就能说出来的一句话。不知道过几年会不会成为一个新的词条，被收入新版的辞典之中，也不知道会不会象那个著名的“鸡词条”一样引发关注。　　　但......

[市场营销] 男人都在看球，谁来搞定女人？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　四年一轮的全球肾上腺大分泌运动即将开始。凡有此等全民狂欢的活动，都有巨大的商机蕴藏其间。　　阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事可乐都是借世界杯营销的大赢家，而国内品牌，尽管没有做过世界杯赞助商，靠打“擦边球”（如“转播赞助商”、栏目冠名...... 评论(1)

[企业管理] 中小企业：怎样成功“跟风”？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　最近一段时间，受几家企业的邀请，一直在青岛进行企业的品牌与营销诊断。　　　　在诊断过程中，几家企业都有一个共同的困扰：船小好调头本来是中小型企业的优势，然而，在市场运作中，由于不断的调整方向，不仅没有做到快乐的跟随，反而事与愿违，经......

[企业管理] 二线内衣：谁能抓住突围机会？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　以保暖内衣为龙头，带动了整个保暖内衣、彩棉内衣、无缝内衣的火爆。　　然而，从2002年开始，内衣行业就陷入了混乱的战争之中，各路大品牌争相厮杀，价格战、广告战、明星战十分热闹。而小品牌在一场混战之中，失去了阵脚，而且硝烟弥漫中，一直......

[业界前沿] 是谁把华硕陷入两难困境？ （李炜全球品牌网 2006-12-29）
　　华硕“敲诈门”事件已经在各大媒体纷纷扬扬。我看到后的第一反应，就是想起了数年前的恒升事件。　　在那一场引人关注的恒升诉维权消费者一案中（在Google中百度一下，即可获知详情），最终以消费者王洪的败诉（一审赔偿50万，二审赔偿9万）而告......

[创新营销] 洋品牌感叹：出来混，总是要还的…… （李炜全球品牌网 2006-5-21）
终于，中国的消费者开始感觉到：外国的月亮一样也有阴晴圆缺，并不一定总是比中国的月亮圆；终于，人们看到国际名牌，也学会了使用象审视......

[创新营销] 产品概念：捷径也会变泥沼 （李炜全球品牌网 2006-5-20）
营销发展到今天，“概念”这个概念已经让厂家、商家非常看重。在产品日益同质化的时代，通过一个产品概念的提出，形象地传播产品价值，迅速抓住消费者眼球，并树立产品、品牌与众不同的独特形象，的确是营销的一条捷径。　　然而，但众多企业越来越看重产......

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