左亮 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[广告公关] 刘翔退赛将给广告商带来60亿的回报！ （左亮全球品牌网 2008-8-21）
　　8月18日刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了全世界所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头在之前已经制作了大量的广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。......

[品牌传播] 如何进行高效的分众促销？ （左亮全球品牌网 2008-8-16）
　　作为市场销售过程中最关键的临门一脚，促销已经成为每一个市场部经理手中短期上量的撒手锏。目前，大多数企业运用的都是粗放式的大众促销方式，这种促销方式的特点是面对的人群广、费用大。但近年来，随着竞争的加剧以及目标消费者消费的个性化，这种传统......

[案例分析] 2008美媛春果味常润茶上市营销策划纪实 （左亮/卫唯 全球品牌网 2008-7-15）
　　背景　　随着现代都市生活节奏的加快，受工作压力、应酬、不规律进食、城市污染等各种因素的影响，许多人遭受便秘的困扰，由此产生了一个巨大的常润茶市场。为了瓜分润肠通便市场这块巨大的奶酪，各种润肠通便产品如排毒养颜胶囊、肠清茶、常润茶、通......

[品牌传播] 整合营销百分百－－可口可乐原叶茶上市侧记 （左亮全球品牌网 2008-5-20）
　　2008年年初，可口可乐公司在中国大陆地区又重磅推出了另一款非碳酸饮料——可口可乐“原叶”茶系列产品，以迎接即将到来的炎夏。本次推出的“原叶”茶系列包括“原叶”冰红茶和“原叶”绿茶，专门针对中国消费者的口味研发，突出的独特的销售主张（U...... 评论(1)

[市场营销] 美媛春：冬天里的一把火！ （卫唯/左亮 全球品牌网 2007-12-26）
　　在中国的保健食品行业，2005-2007年一直燃烧着一把“火”，在医药保健食品行业进入寒冬的这几年里，这把“火”不但屹立不倒，反而越烧越猛、越烧越来劲，销售业绩不断蹿升、产品线越来越丰富，这把火烧得同行们直暗中较劲，烧得同行们直心痒痒！...... 评论(2)

[市场营销] 蜂拥之罪 （左亮全球品牌网 2006-5-28）
在中国的医药行业，乃至中国的整个经济市场，都有着这样一个奇怪的现象：那就是只要什么东西好卖，市场上立即就会冒出众多无论从名称、外观、内含物等方面都极其相似的产品；然后等你到药店或商场去买这些产品的时候，你会发现：同样是六味地黄丸，但却有18......

[创新营销] 会议营销：穷途末路者的最后晚餐 （左亮全球品牌网 2006-5-22）
对于会议营销，我一直是持一种批判态度的，因为觉得这种营销模式在中国的这种市场环境下，注定了是个离经叛道的“坏孩子”，注定了是做不长久的，所以很害怕和会议营销这个字眼沾上边。曾经写过一篇关于批会议营销的文章，本想自娱自乐，谁知道居然被中国保健...... 评论(22)

[创新营销] 份额之错 （左亮/林雅琪 全球品牌网 2006-5-21）
　一直以来，不断占领更多的市场份额都是我们企业的市场经理和品牌经理们孜孜以求的最大目标。高的市场占有率意味着高的利润率，放眼四望，市场上所有获得可观利润的企业确实都取得了较高的市场份额。因此，在过去相当长的一段时间里，在高的市场占有率=高的......

[品牌传播] 天士力：离中药现代化有多远？ （左亮全球品牌网 2006-5-21）
　2004年5月10日，对于天士力来说，是个特殊的日子。因为这一天，是她十岁的生日。十年前，军人出身的闫希军受命带领部下以200万元的投资起家，创立天士力。经过十年的摸爬滚打，发展到今天，天士力已经是一个资产总额超过46亿元、利税累计超过2......

[职场人生] 定位与沟通比什么都重要 （左亮全球品牌网 2006-5-20）
前言　　作为华南医药行业的“旗舰”企业之一，Ａ药业有限公司研制了众多拥有自主知识产权的新药，国家级新药——Ｘ霉素（抗生素品种）就是其中之一。抗生素一直以来是医药市场上的龙头产品，其在医药市场的竞争最激烈。“抗生素最难做”，这是我们与......

[品牌传播] 如何运作联合促销以小搏大？ （左亮全球品牌网 2006-5-17）
一、什么是联合促销　　只要你仔细留意，有时，当你在超市购买某品牌的酱油时，你会发现只要比平时多付一点钱，就可以一起获得另外一个品牌的鸡精，又或者当你在电器城购买某品牌的洗衣机时，导购小姐会告诉你：购买某品牌的洗衣机的同时购买另一个品牌的电饭......

[品牌传播] 细节创新，突出重围－－葛兰素史克抗生素系列推广策划纪实 （左亮《销售与市场》 2006-5-17）
通过我们一个客户的介绍，葛兰素史克（中国）投资有限公司市场部专门负责抗生素产品推广的amy找到了我们广州左亮营销咨询机构，要求我们为她们的新药——力百汀、复达欣、西力欣系列抗生素处方药产品进行广东省的推广策划。作为全球排名第二、销售总额达3......

[品牌传播] 让营销搭乘新闻快车 （左亮全球品牌网 2006-5-17）
2000年2月，美国加州的一家小药厂经过多年的努力研制出了一种用于治疗老年痴呆症的新药。由于没有钱做广告，这种新药推向市场之后，业绩平平，销路一直没能打开。而就在此时，患上老年痴呆症的美国前总统里根如何与病魔抗争的报道正是当时新闻媒体关注的...... 评论(1)

[品牌传播] 药品命名：品牌营销第一步 （左亮全球品牌网 2006-5-17）
药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一。好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆......

[品牌传播] KNC处方药：医患互动　双管齐下 （左亮全球品牌网 2006-5-17）
背景　　2002年6月，S市，又一个烦闷而燥热的苦夏。此时，距国家药品监督管理局就执行新的《药品管理法》，而作出不准处方药在大众媒体上做广告的规定，并正式实施已有半年之久。　　　一个很明显的现象就是，在电视、电台、报纸上少了像往日一......

[品牌传播] 3A是万金油吗？ （左亮全球品牌网 2006-5-17）
2003年底，非典的阴靡刚刚散去，东盛医药有限公司的年轻总裁张斌就向外界发布了他的3A品牌营销模式，“用一个强有力的产品品牌（A）撑起一个强大的企业品牌（A），用该企业品牌带动一系列子品牌（A）”。作为这一言论的结果，随后，东盛推出了“东盛......

[品牌传播] 成功传播：感性与理性的选择 （左亮全球品牌网 2006-5-17）
医药影视广告通常采用两种诉求手法，一种是给消费者摆事实、讲道理的理性诱导；另一种则是与消费者交流感情、引发共鸣的感性诱导。理性诱导通过理性的分析理性的思考，而感性诱导通过情感的交流产生感性冲动。这两种不同的表现手法所产生的影响和作用各不相同......

[品牌传播] 品牌命名的三大铁律 （左亮全球品牌网 2006-5-16）
好名字是长期成功的最好保障。——里斯·特劳特　　品牌的传播力要强　　在品牌的经营上，一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度，消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称......

[品牌传播] 品牌文化的魅力 （左亮全球品牌网 2006-5-16）
面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。---菲利普.科特勒　　传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定......

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