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全球品牌网 > 左亮文章列表
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 [市场营销] 康乃馨抗宫炎片营销策划纪实  （左亮 全球品牌网 2006-5-14） 
　背景： 　　一直以来，妇科药都是零售药店中居于感冒药、消炎药、止咳药等常用药之后，销量比较大的品类之一。因此，诱人的利润使得这一市场的竞争也异常激烈。每一年，在中国药品零售市场上，大约有几十种以上的妇科药新产品上市，但真正做起来......

 [品牌传播] 双剑合璧 协同出击－－“百威•品客夜”促销策划纪实  （左亮 全球品牌网 2006-5-13） 
一个巧合成就的合作　　刚从宝洁（P&G）公司宽敞的市场部出来，在走廊的尽头，正思考问题的我迎面撞上了对面走来的一个人。手中的文件散了一地，公文包差点也掉到了地上。“不好意思，对不起。”一番诚挚的道歉之后，我主动向他派了一张自己的卡片......

 [品牌传播] 纳爱斯：将又一次自己打倒自己！  （左亮 全球品牌网 2006-5-12） 
最近，一支有关纳爱斯牙膏的广告频繁出现在包括央视一套在内的各大电视台。一个纳爱斯牙膏卡通形象，外加一句“看得到的品质，尝得到的VC、VE”的广告语，是这个广告最大的诉求点。咋一看纳爱斯牙膏的这个广告，觉得还有点新意，可仔细一想，却发现纳爱斯......

 [创新营销] 如何防止大客户叛离？  （左亮/欧阳海 全球品牌网 2006-5-12） 
对于大多数行业和企业而言，大客户是指那些对企业生产的产品或提供的服务消费量大、消费频次高，通常情况下对企业的整体利润贡献大，占据企业绝大部分销售量的重点客户。现阶段，随着市场竞争中的马太效应的加剧，资源的集中使得大客户在企业的市场销售中扮演......

 [创新营销] 始乱终弃 昙花一现——××健康护理液广州市场失败探源  （左亮 全球品牌网 2006-5-10） 
２００２年５月，由ＧＭ药业有限公司生产的女性日常护理用药——××健康护理液，经过前期的准备在广州上市了。由于该药不但突破了传统中药洗剂起效慢、异味大、易弄脏衣物的缺点，而且是市场上炙手可热的生物制剂，因此ＧＭ公司对××健康护理液在广州的上市......

 [市场营销] 突破营销自然状态——××养血口服液市场诊断及营销策划  （左亮 全球品牌网 2006-5-10） 
××养血口服液一度曾是Ａ药业公司的拳头产品，曾经为该公司创造过良好的经济效益。但是自从红桃Ｋ等新一代补血产品问世以来，处于自然销售状态的该产品，在同类产品和可替代产品强大的广告和营销攻势下，导致××养血口服液在S市的市场份额逐步下滑。　　　......

 [创新营销] 会议营销：精华还是糟粕？  （左亮 全球品牌网 2006-5-10） 
会议营销，这种近几年来在医药、保健品营销领域悄然兴起的营销模式，以其低投入、高产出的优势而被众多打上了机会主义烙印的医药、保健品企业争相效仿，使得许多爱冲动的企业家们前赴后继、趋之若骛。在实际操作中，这种带着神秘色彩的营销模式也神奇般的令到......

 [创新营销] 皮肤科外用药市场分析  （左亮/林熙 全球品牌网 2006-5-10） 
市场概况　　据权威机构对中国药品市场的监测显示，2001年中国药品市场中皮肤科外用药销售总额为43.19亿元，占药品销售总额的1.90%。其中，医院销售17.82亿元，占皮肤科外用药药品销售额的41.26%，占全部医院用药的1.07%；零售......

 [品牌传播] 新形势下的分众营销  （左亮 全球品牌网 2006-5-10） 
今天，我们面临的市场环境和经济形势不是很乐观，所以这使得我们的医药、保健品市场正遭遇种种难题、正迎来一个新的市场调整期。GSP、GMP认证的强制推行，使得我们的市场操作越来越严格和规范，技术的进步和行业准入门槛的提高，使得产品同质化现象已进......

 [创新营销] 作茧自缚 回天乏术－－灵丹草铩羽广州之迷  （左亮 全球品牌网 2006-5-8） 
2000年5月，顶着南方炎炎的夏日，云南盘龙云海药业有限公司出品的清热类中成药——灵丹草上市了，负责这一品牌上市推广策划的是国际4A——M广告公司。打着如意算盘的云南盘龙云海药业有限公司，满以为有了国际4A-M的策划，再加上自身的知名度以及......

 [企业管理] 我们需要怎样的企业领袖？  （左亮 全球品牌网 2006-4-21） 
前段时间去上海出差，深夜在宾馆里看凤凰卫视的财经节目，偶尔听到这样的一则新闻，具体已经记不太清楚，大意是：某跨国公司现任总裁宣布辞职之后，该公司股票立即上扬了10个百分点，达近年来最高水平云云。当时我听到这样的一则新闻，真是觉得又好笑，又可......

 [企业管理] 进军广州市场  （左亮 全球品牌网 2006-4-19） 
广州市场的宏观环境　　一、人口与面积： 　　广州总面积7434.4平方公里，市辖东山区、荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、芳村区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区十区和增城市、从化市两县级市，拥有户籍总人口725.19万人，较为稳定的流动......

 [企业管理] 零库存之痒  （左亮 全球品牌网 2006-4-17） 
引子：　　2003年春节前的广州，一场最初源于广东河源的怪病——“非典型肺炎”（SARS）像闪电一般突然击中了这座城市。很快，众多的民众和医护人员在“非典型肺炎”（SARS）的肆虐中病倒。并且，紧接着，随着人口的流动，这种怪病如恶魔的诅咒般......

 [品牌传播] 三九为何败？  （左亮 全球品牌网 2006-4-17） 
这段时间里，关于三九集团“教父”、掌舵三九近20年、现年64岁的赵新先被免去党委书记、总裁等所有职务、三九集团被国资委接管的消息充斥各种媒体和网站。由于拖欠银行巨额贷款，三九，这个曾经是中国医药行业风向标和领头羊的企业，终于在2004这风云......

 [企业管理] 反思2004医药保健品招商  （左亮/林雅琪/张志勇 全球品牌网 2006-3-28） 
2004年现象：招商越来越难！　　从2004年正月的内蒙药交会，到2004年九月份的青岛药交会，与前几年的是个产品几乎就能招到商，而且经常动辙爆出产品招商上千万、超亿元的狂热局面相比；今年，越来越多的企业不得不抹去脑海中那些让人欣喜若狂的甜......

 [企业管理] 为什么没有人吃螃蟹？  （左亮 全球品牌网 2006-3-28） 
螃蟹向来以肉嫩、味美而闻名，但就如同玫瑰虽然好看，却带刺一样；螃蟹虽味美，要吃它却不容易，因为无论是第一步的抓螃蟹，还是最后一步的吃螃蟹都要费点周折。所以，对于那些敢于挑战新鲜事物又不怕风险的勇者，人们总是喜欢称之为“第一个敢吃螃蟹的人”。......

 [品牌传播] “百威•品客夜”促销策划纪实  （左亮 2006-2-4） 
双剑合璧协同出击 　　一个巧合成就的合作 　　刚从宝洁（P&G）公司宽敞的市场部出来，在走廊的尽头，正思考问题的我迎面撞上了对面走来的一个人。手中的文件散了一地，公文包差点也掉到了地上。“不好意思，对不起。”一番诚挚的道歉之后，......

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