王逸 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 好孩子，离“屈臣氏”有多远 （王逸凡/刘迪彪 全球品牌网 2007-10-15）
3月初，2007年中国零售业高峰论坛在上海召开，好孩子集团董事长宋郑还在会上表示：短短半年时间内好孩子的“一站式母婴用品专卖店”已经开了11家。接下来，好孩子还将以每个月平均开3家店的速度在全国迅速扩张，3年内计划扩张到500家。 &......

[创新营销] 08年奥运，五彩衣还是破布衫？ （王逸凡 全球品牌网 2007-8-6）
2006年3月1日，北京饭店。北京奥组委宣布，浙江梦娜袜业成为2008年奥运会袜类产品独家供应商。据悉，梦娜将为此支付赞助费4000万元，期限为三年。梦娜袜业仅是北京奥运会赞助计划第三个层次的赞助企业。在此之前的2005......

[商界名家] 解读《品牌天机》的“三个性” （王逸全球品牌网 2007-7-19）
最近一直听说《品牌天机》卖得很火，是品牌界少见的好书，对此书充满好奇。正巧朋友送了此书给我，欣喜不已，连夜翻阅，直至天明。一遍下来，意犹未尽，便开始了第二遍的仔细研读。此书确如众人所说，它自成体系，说理有据，融情于理，融......

[品牌传播] “熊猫烧香”危机中的社会营销 （王逸凡 全球品牌网 2007-7-2）
　　一位杀毒软件公司的女职员，有天在电脑桌面上偶尔看到一只憨态可掬、双手合十、颔首敬香的“熊猫”，以为这个可爱好玩的卡通形象是同事下载的，于是拿鼠标使劲点击，并用U盘把它挎贝到其他电脑，给每位同事都装了一个。结果一天下来，办公室几乎所有电脑......

[品牌传播] 世界很小，舞台很大—写在“本土品牌奥运会”首届中国品牌节前夕 （王逸凡 全球品牌网 2007-6-29）
日本前首相中曾根康弘一次在出访的时候说：“索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”一言蔽之，日本国家的事业就是品牌的事业。在经济全球一体化时代，品牌已上升为一个国家国力的象征，品牌是一个国家的真正战略性资源。一个国家的知名品牌......

[品牌传播] 耐克：从“半边天”突围 （王逸凡 全球品牌网 2007-6-7）
　　在2006年初拍摄的一个MTV中，美国女歌手蕾哈娜(Rihanna)以紧身短款上衣、宽松卡其布长裤和白色浅顶软呢帽的装扮亮相，看上去这身打扮有点像街头服装设计师的新作。而事实上，它不过是耐克公司新推出的一套女性运动服。　　30多年来，耐......

[品牌传播] 从中国人不买中国品牌说起 （王逸凡 全球品牌网 2007-5-8）
2006年11月底，财政部和环保总局联合发文公布了政府用车采购清单，涵括标致、雪铁龙、尼桑、奥迪等9大品牌，其中无一是国产品牌汽车；大约半个月后，江西省高等级公路管理局发布的招标公告也明确要求，此次政府采购的绝大多数路面设备必须是国外知名生...... 评论(3)

[品牌传播] 爱国者与F1携手，带来的不仅是激情 （王逸凡 全球品牌网 2007-4-19）
2007年1月17日，两届世界冠军阿隆索驾驶着迈凯伦最新战车MP4-22冲出西班牙瓦伦西亚的车库，驶向赛道，全场舞动的西班牙国旗与车身的中文“爱国者”标志交相辉映。这也是在世界顶级F1赛事中，首次出现中国元素。“aigo爱国者”的标志不仅出......

[案例分析] Esprit：成为中产阶级的生活时尚 （爱成/王逸凡 全球品牌网 2007-4-17）
　　近3年来，Esprit中国连续保持了50%的增长，并且在大陆已经拥有超过300家门店。除了上海、北京、大连、广州4个开展零售业务的城市以外，还迅速开发了深圳、成都、武汉、西安、温州、杭州、南京、天津等上百个特许经营城市。作为一个时尚服饰......

[创新营销] 从罗纳尔多起诉金嗓子说起——中国企业体育营销败笔浅析 （王逸凡 全球品牌网 2007-3-27）
最近有个事在网上闹得沸沸扬扬，前几年叱咤球场、而今被大家戏称为“肥罗”的罗纳尔多打算起诉金嗓子，甚至可能把广告播出方央视列为第二被告。究其原因，据说是金嗓子那支家喻户晓的广告引起的纠纷。罗纳尔多的经纪人透露，“肥罗”根本没有和金嗓子集团签订......

[市场营销] 红楼选秀：文化＋网络＝病毒式营销 （李亚馨/王逸凡 全球品牌网 2007-3-15）
　　“网络的发展，颠覆了整个市场营销的模式。”说话者是普纳营销传播机构的副总经理韩志锋，同时也负责《红楼梦中人》赞助商的全程营销策划，“网络强大的互动性，为传统媒体和企业在营销上提供了与消费者‘面对面’沟通的机会。”　　在国内著名的视频网站......

[案例分析] 藏药祭出现代营销旗帜诺迪康沿青藏线走出高原 （郭艾琳/王逸凡 全球品牌网 2007-3-15）
从年销售额9000万元到3亿元，诺迪康只用了短短不到一年的时间。作为西藏药业公司主打的非处方药（OTC）产品，有着先天用料优势的诺迪康从相对闭塞的西藏市场，走进了全国各大主流药店，成为治疗心脑血管疾病的常用药品。就是这短短的一年......

[品牌传播] 百事可乐：把玩酷进行到底 （王逸凡 全球品牌网 2007-1-30）
2006年世界杯期间，网上流传着一个“世界杯营销战十大最佳射手”的帖子。在与Google、可口可乐、阿迪达斯等“大牌球星”的角逐中，并非赞助商的百事可乐因为“玩酷”而脱颖而出，勇夺“最佳射手”桂冠。这份排名榜虽谈不上权威性，但百事可乐在“商...... 评论(1)

[案例分析] 2006年中国十大新锐品牌 （王逸凡/范亚琴 全球品牌网 2007-1-26）
一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，像新东方学校、春秋航空、巧克力手机、爱国者移动存储、雪花啤酒、诺迪康胶囊、江中亮嗓、如家酒店......

[企业管理] 冷处理，让SK-II危机走向失控深渊 （爱成/王逸凡 全球品牌网 2006-12-15）
低温冷处理，是材料科学中改善金属工件性能的一种工艺，有大幅度提高工件稳定性，降低淬火应力、提高强度的作用。在生活中，我们也经常用冷处理的办法来处理棘手的事情，尤其是在化解双方冲突时。应该承认，有时候这种办法的效果还是不错的。 ......

[市场营销] 走出去，请进来--春节促销玩点新花样 （王逸凡/王逸凡 全球品牌网 2006-12-1）
很快就是春节了，对于摩托车厂商来说，这是一年中难得的一道“大餐”——中国顾客有一个消费思维定势：平时攒钱，关键或者重要时刻集中花费，而春节正是这样一个关键和重要时刻。因此几乎所有的摩托车厂商早早就开始厉兵......

[品牌传播] 柯达：涅槃路上的行者 （爱成/王逸凡 全球品牌网 2006-11-17）
容纳近两百名记者的大厅突然熄灭了所有的灯火，黑暗中，一个声音透过麦克风高昂地响起：“这是黎明前的黑暗……”2005年5月，来华出席《财富》全球论坛的柯达新任董事会主席兼CEO的安东尼奥·佩雷斯以这样的开场白出现在北京记者见面会上。安东尼奥在...... 评论(1)

[品牌传播] 戴尔：打开直销的镣铐？ （爱成/王逸凡 全球品牌网 2006-11-7）
2006年8月4日，戴尔（中国）首家产品体验店在山城重庆开张，这是继在美国、香港、日本等地先后设立200多家体验店之后，直销巨人戴尔首次在中国大陆开设门店。这一体验中心将主要展示面向家庭和小企业客户的戴尔Inspiron系列笔记本、Dime......

[品牌传播] 最美的玫瑰为你而开——“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路 （王逸凡 全球品牌网 2006-7-14）
“知心玫瑰”的诞生有些戏剧化的味道。时间回溯到2003年春天，“知心玫瑰”创始人孟悦女士走上了红地毯，追求浪漫的她希望自己的婚礼能够与众不同，于是设计了一场当时非常少见的森林婚礼。然而寻遍当地所有的婚庆公司，没有一家可以达到她的要求。结果，......

[市场营销] “中国制造”的“新丝绸之路” （爱成/王逸凡 全球品牌网 2006-6-4）
前些天在网上看到一条新闻，说是“争执十多年而迟迟未决、被无数媒体一而再、再而三地宣布已经‘开工建设’的京沪高速铁路，最近终于传出立项建设的权威信息。而且这次要建设的，是总投资大约10000亿元、总里程5457公里的高速铁路网络，相当于4条京......

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