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全球品牌网 > 张明文章列表
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 [业界前沿] 打造品牌的“福音书”  （张明和 全球品牌网 2006-12-25） 
我本打算一口气读完《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（以下简称《品牌天机》），但是事与愿违，在阅读过程中我渐渐发现，必须放慢阅读速度，否则难免“消化不良”，因为这本书不是一本简简单单阐释观念的书，其更多的是一本实战指导书。 ......

 [市场营销] 怎样提高高档机型的销售？  （蔡荣光/张明 全球品牌网 2006-11-26） 
　　“特价、便宜、好卖、信心”+“价格贵、没优势、不好卖、没信心”，我和同事在交谈时，他们多次提到这样的问题。有的同事认为：“现在家电行业竞争如些激烈，各商家都在打价格战，做特价，搞活动，以此来提高销售业绩。现在包括一些知名品牌都纷纷加入了......

 [市场营销] 8.05：1 央行可能加快升值步伐  （张明扬 全球品牌网 2006-6-4） 
在人民币一路走高面前，各道升值关口不堪一击。继上周五突破8.06元后，美元兑人民币昨天再创汇改后新低，收于8.0458元，首次突破8.05元大关。  　　令人浮想联翩的是，央行行长周小川昨天在上海表示，中国可能推出更多的外汇......

 [市场营销] 世界银行：国企利润应缴财政部 06年GDP增9.2％  （张明扬 全球品牌网 2006-6-4） 
世界银行昨天发布《中国经济季报》指出，预计2006年中国GDP将增长9.2％。就目前热炒的国有企业应向国资委上缴利润的说法，世行在报告中指出，中国国企“有充分理由”向出资者分红，但建议国企的红利和“私有化”收入应该上缴给财政部，纳入正规预算......

 [品牌传播] 全球最大银行三菱东京银行开业日汇款死机  （张明扬 东方早报 2006-6-3） 
全球最大银行开张首日就险些大煞风景。自去年2月东京三菱和日联（UFJ）银行达成合并协议后，昨天这家全球银行业的新霸主———三菱东京联合银行终于正式开门营业。尽管当天的开业典礼办得风风光光，但其后出现的汇款“死机”风波却将该行吓出了一身冷汗，......

 [市场营销] 为民营企业树立一个方向标  （张明 全球品牌网 2006-5-28） 
1997年，中欧国际工商学院初设EMBA课程时，民营企业家的学员只占总人数的1%～2%；6年后的2003年，这一比例已迅速达到30%强，民营企业家对自我提升的热望，预示着民营企业即将迎来一个充满生气的春天。而今年中欧与《东方企业家》携手合作......

 [创新营销] 把客户变成钱！  （余力/张明 全球品牌网 2006-5-12） 
南京书城是华东地区第一家民营的大型书店，位于号称中华第一商圈的新街口黄金地段，营业面积1万2千平方米，于2003年元月开业。刚一出生就引起同业与媒体的广泛关注。是一种介于图书大卖场与专营店的新业态与模式。　　笔者于是2001底介入南京书城的......

 [企业管理] 企业战略：跨过国际市场的门槛  （张明 全球品牌网 2006-4-25） 
国际的品质，本土的价格。机电产品及控制领域研发及生产的领先者丹佛斯（Danfoss）在刚刚进入中国市场时，采用原来欧洲的产品线和供应商，但是聘请中国当地的员工，去学习操作机器。这样就在保证品质和产量的前提下，降低了成本。后来，才开始转用合格......

 [品牌传播] 欧莱雅的本土‘并购法则‘ 激活品牌手法之辩  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
并购闸门接连两次启动之后，欧莱雅中国区总裁盖保罗（PaoloGasparrini）的“蜜月”兴奋期仍在延续。 “牵着羽西的手，感觉沉甸甸的，同时心里也有一种特别充实的感觉，我对这个品牌情有独钟。”5月13日下午，盖保罗在接受记者专访时......

 [企业管理] 企业核心竞争力的培育和构建方式  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
当今，面对全球经济一体化的到来，企业之间的竞争已经进入到全球化的竞争时代，企业如果没有核心竞争力就必然会导致失败。 　　一、是否具备核心竞争力是决定企业多元化经营成败的基础 　　基于以上对核心竞争力的一般理解，总的来说核心竞争力是核......

 [企业管理] 某浙江国际贸易公司发展战略项目案例  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
客户背景：A公司为一个国有贸易公司，成立于1992年，主要自营出口水泵、电动工具、纺织品、水产品、文具等多项产品，其中主要贸易产品是我国出口增长较快的机电产品。公司成立到现在，连续增长。效益较好，在贸易行业中远高于同行盈利水平。公司原为华能......

 [企业管理] 廣告代言人真的有效嗎？  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
名模林志玲嬌嗔的說：「我才不會忘記你！」立刻吸引閱聽眾注目的眼光，看林志玲不會忘記什麼？原來這是一支為優格拍的電視廣告。　　名人代言廣告儼然成為近年來廣告的熱門趨勢，雖然邀請名人代言所費不貲，但樂此不疲的廠商仍前仆後繼，到底廠商偏好名人代言......

 [品牌传播] 联想“只要你想”想什么？怎么想？  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
从广告创意及广告理念诉求上，联想、惠普和思科都刻意打造着一种开放性的主题，并试图凝练成一种新的思考问题的方式，将这种思维方式应用到自己所有形象和广告上，在延伸自身品牌内涵的同时，让公众引起内容的共鸣，并形成好感。 　　新的品牌形象广告......

 [品牌传播] 中国品牌战略推进问题凸现 急需反思和自救  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
中国品牌战略推进的“怪状”　　随着中国经济的市场化和国际化程度的不断提高，加快培育和发展自主品牌已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。推进品牌战略，受到了中国各级政府部门的高度重视，各地、各行业和各企业争创名牌的热情日益高涨，品牌战......

 [企业管理] 中国最有价值品牌评价  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
　随着市场经济的发展，互联网带来的信息便利，以及国际各种经济类评价传播进入我国，中国人审视各种经济现象、预测经济走势、认识举足轻重的国内外大企业以及行业领导品牌等，有了越来越多的途径。人们越来越重视经过量化的排名、分析，特别是不同排名所揭示......

 [品牌传播] IBM完成10年收购 欲称雄软件市场  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
3月15日出版的商业周刊文章指出，蓝色巨人IBM3月14日以10亿美元的价格完成了数据整合软件制造商Ascential的收购，终于给这笔耗时10年的并购行动画上了一个圆满的句号。分析家表示，软件市场上公司整合的趋势已经愈演愈烈，新的一页又将......

 [品牌传播] 探究南海信息化 ：仅是一场高科技的豪华秀？  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
南海信息化，在红遍大江南北之后因领导人更迭而归于平寂；曾经受过国家领导人视察的信息化成果中心，如今罕有人至；宣扬多年，没有一个地方能成功拷贝“南海模式”，而南海也转向了以招商引资为发展之本。 　　大起大落间，人们发出三问：南海信息化，......

 [品牌传播] 揭开宝洁公司大而强背后的秘密  （张明 全球品牌网 2006-4-23） 
　在雷富礼温和革命下进行的结构性调整和一系列方向明确的并购后，宝洁宛若新生了。自创立至今近168年的大多时间里，宝洁一直是美国声誉卓著的公司之一：它的品牌家喻户晓——比如1946年推出的“汰渍”和1961年推出的“帮宝适”；它的营销充满创新......

 [企业管理] 决战“两乐”老黑松抽新芽  （龚兵/张明 《东方企业家》 2006-3-31） 
作为饮料业“元老级”品牌，“黑松”在台湾曾成功抵制可口可乐和百事可乐的“进攻”。不管把台湾饮料业发展史切成多少个阶段，都可以看到黑松的影子。这个台湾最老字号的饮料公司，去年刚为成立80周年展开一连串计划。除了热闹的庆祝活动，最令外界惊讶的是......  评论(1)

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