 [品牌传播] 反思方正科技进军饮料行业之败--行外企业对饮料行业的轻敌 （ 全球品牌网 2008-7-8）
写这篇文章之前，我上网搜索了当年方正进军饮料的相关资料，几乎没有搜到什么深入的分析和评论文章。这让我很奇怪。也许是时间离的太久,又也许内情复杂，没有人愿意回忆与评析了。 &nbs...... |
[市场营销] 功能饮料营销策略分析 （ 全球品牌网 2008-7-5）
一．功能饮料市场简介 功能饮料是指在饮料中加入一定功能因子，使其在解渴的同时具有调节肌体功能、增强免疫力等保健作用的饮料。目前市场上的功能饮料大致可以分为3类，即运动饮料、能量饮料和保健饮料。 与世界发达国家相比，中国功...... |
[市场营销] 终端生动化对饮料新品上市重要性的探讨 （ 全球品牌网 2008-7-4）
这两年,在一线市场跑的多了,对终端的认识有了更深一层.。 本土日化行业，终端生动化是做的最出色的了。远有舒蕾，近有霸王。而且，现在霸王集团的策划总监，正是当年从(全球品牌网)舒蕾挖过来的总经理助理。此人的到...... |
[案例分析] 甲饮料未来两年的战略规划 （ 全球品牌网 2008-6-29）
一．阶段的分解与把握（ 时间： 2007.10—2009.10）
第一阶段：2007.10—2007.12
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[市场营销] 饮料团购客户市场开拓方案 （ 全球品牌网 2008-6-29）
我们的中国是一个地大物博，有着13亿人口的国家，在讲究市场细分化的今天，对公采购及团购越来越被广大企业所重视。不完全统计，仅礼品团购2006年销售额即有1000亿元～1500亿元。 市场是巨大的，前景是诱人的！ ...... |
[案例分析] 广东甲饮料校园推广策划案 （ 全球品牌网 2008-6-25）
一．本次推广案的目的 1.提升品牌知名度和销量 提升甲(透明罐装饮料)在这一个阶段的目标消费者心目中的品牌知名度，吸引他们尝试购买饮料，从而带动这一个阶段和下一个阶段的销量提升，一举两得。 2.鼓舞...... |
[品牌传播] 凉茶行业各品牌广告定位分析与建议 （ 全球品牌网 2008-6-20）
品牌名广告语 针对的消费群优 点 缺 点王老...... |
[市场营销] 某饮料公司产品定价建议 （ 全球品牌网 2008-6-20）
一、公司的甲系列产品的定价及规划
甲系列已经有5个口味，在产品线上已经很合理了，下一步建议把价格区分开，形成高低搭配。
薄荷的价格下调到跟可乐的碳酸饮料系列一样的零售价格。...... |
[品牌传播] 喜健——运动型矿物质水的开发建议 （ 全球品牌网 2008-6-19）
一．超越——矿物质水在水市场上独领风骚
近两年以来，康师傅和统一的矿物质水在市场上发展迅速，市场占有率不断提升，并超越了娃哈哈。康师傅的矿物质水在今年甚至坐上了饮用水的头把交椅，把雄居老大位置多年的娃哈哈拉下马来。当然，这...... |
[品牌传播] 点评达利饮料 （ 全球品牌网 2008-6-14）
第一部分 达利饮料的背景 在经过多年的各种饮料营销洗礼后,中国饮料大致分类成了：碳酸类（可口可乐、百事可乐、非常可乐、健力宝），乳饮料（蒙牛、伊利、光明...... |
[品牌传播] 评论达利和华龙的饮料 （ 全球品牌网 2008-6-11）
第一部分 转载文章
在经过多年的各种饮料营销洗礼后,中国饮料大致分类成了：碳酸类（可口可乐、百事可乐、非常可乐、健力宝），乳饮料（蒙牛、伊利、光明、三鹿），茶饮料（康师傅、统一、茶研工坊），果汁饮料（美汁源、汇源、康...... |
[市场营销] 颠覆传统营销组合理论，建构21世纪大市场营销观念 （ 全球品牌网 2007-5-18）
传统的市场营销理论是以4P营销组合理论为核心，但其实4P营销组合只是战术——具体工具的应用，真正的市场营销应该包括：市场战略4M和营销战术4P两大部分。
市场战略4M:市场调查、市场分析、市场细分、市场定位
营销战术4P:产品与消费者需...... 评论(2) |
[品牌传播] 红旗轿车，品牌定位失误！ （ 全球品牌网 2007-5-17）
如果说“红旗”是中国本土最有价值的第一轿车品牌，相信没有人会有意见。可是，这两年红旗轿车的表现如何呢？——2003年1月红旗名仕降价一万元，然而市场销量未见起色；2003年6月，红旗各系列全面降价，其中红旗世纪星豪华型降了近5万元，2004...... 评论(3) |
[市场营销] 解密超级女声的市场营销策划 （ 全球品牌网 2007-5-17）
一．思考题 1.今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。 2.超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？ 二．案例&n...... |
[创新营销] 价格：中国汽车市场的经典价格案例分析 （ 营销学苑 2006-5-15）
本田飞度——低价，一步到位■案例在国内经济型轿车市场上，像广州本田的飞度一样几乎是全球同步推出的车型还有上海大众的POLO。但与飞度相比，POLO的价格要高得多。飞度1.3L五速手动挡的全国统一销售价格为9.98万元、1.3L无级变速自动挡...... |
[企业管理] 软件项目量化管理方法 （ 全球品牌网 2006-4-26）
摘要：本文在对软件企业量化管理应用常见问题分析的基础上，以解决可操作性、可比性等问题为着眼点，识别出了量化管理中必须明确的四要素，表述了企业在量化四要素上采用的常见做法。本文采用80/20原则，说明了企业在识别度量对象时应避免的问题；采用持...... |
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