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全球品牌网 > 薛家海文章列表
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 [广告公关] 医药广告文案创作七字方略  （薛家海 全球品牌网 2008-4-1） 
　　医药保健品文案策划水平在某种意义上决定着这个产品的市场前景，其中文案创作又是策划案成功的关键。笔者曾任湖北某医药公司策划部经理、并带项目成功运作过多个广告炒作产品。广告文案创作比较成功，电话量和销量有较大突破，市场表现不俗。现借全球品牌......

 [市场营销] 论种地与做市场  （薛家海 全球品牌网 2007-10-9） 
　　种地的是农民、做市场的是市场营销人员，似乎这两个职业风马牛不相及。笔者的祖父辈、父辈是农民，笔者虽没种过地但也算一个“原产地”农民。毕业后笔者的第一份工作不是种地是做业务员、也算是标题上的做市场吧。把种地和做市场扯上关联的念头是前两天蹦......

 [职场人生] 累！60天的策划生活  （薛家海 全球品牌网 2007-8-10） 
首先说明一下标题说的策划仅指广告文案的写作。 聘入GS公司的正式身份是项目总监。负责公司一个新接OTC项目的全案市场推广。接手后才知道是个烂摊子。前面操作的省级经销商在这个项目上没赚到钱抛给了我们公司。 接手后的第一件事是理顺渠道，先前......

 [职场人生] 温水煮青蛙－－营销人如何突破困境？  （薛家海 全球品牌网 2007-3-13） 
　　曾经有这么一个实验故事：将一只青蛙放进热水中，青蛙很快就跳出来了、保全了性命。将另一只放进正在加热的温水中，刚开始这只温水中的青蛙优游自在，丝毫感觉不到危险的存在，但最后却在不断上升的热水中被煮熟了，结局是悲惨的。 　　青蛙 　　作......

 [企业管理] 数据分析在公司管理中的作用  （薛家海 全球品牌网 2006-12-4） 
　　MS公司是一家医药保健品营销公司。公司属私营企业，在公司发展的初期由于亲朋好友的加盟，从而保证了公司持续稳定的发展。随着公司不断发展壮大，以前那种以友情亲情维系的管理方式已经不太适应。这是MS公司遇到的第一个问题，另一个问题是MS公司遇......

 [企业管理] 谁影响了中层执行力  （薛家海 全球品牌网 2006-12-4） 
　　董事长的突然光临让我这个省总颇感意外，当看到董事长风尘仆仆的样子时，暗骂总部那帮臭小子竟然不透点风也好让我准备准备。匆匆忙安顿好董事长的吃住后，董事长道出了此次出行的目的：检查7月份会议精神落实情况。汇报完工作后已经是夜里11点多了，在......

 [市场营销] 营销，是一种职业、也是一种信仰  （薛家海 全球品牌网 2006-12-4） 
　　营销是什么？有人说是一种购买，有人说是广告、公关和一系列的促销活动。从营销人自身的角度看，营销就是一种职业。从职业到信仰是一种精神的升华，这个过程是艰辛而漫长的。 　　当个教师或者做一名记者是笔者最朴实的理想。却因为生活的原因而与自己......

 [商界名家] 创业不一定成为富豪，但执著定能成就梦想  （薛家海 全球品牌网 2006-12-4） 
　　从陈伟峰事件，可以窥见大学生创业的激情之一斑。笔者更多的是惋惜而不是落井下石般的快意。谈到创业就需要资本的积累，这使我想起看到过的几期中央电视台举办的《赢在中国》节目。有108位创业者是从3000名参赛者中海选出的获胜者。主办方中央电视......

 [企业管理] 医药保健品市场、谁来陪你玩品牌？  （薛家海 全球品牌网 2006-12-4） 
　　　眼下的医药保健品市场可谓剪不断理还乱。这种乱相已经蔓延了好几年，随着05年国家相关政策的压制，已经从一种表面的乱，转入深层次的乱。保健品市场该如何走下去？路在何方？这成了营销精英们不得不严肃思考的问题。 　　从所谓的蒙派炒作转向到品......  评论(1)

 [创新营销] 将苦咖啡喝出甜味来－－2005，一场寻找突破口的讲述  （薛家海 全球品牌网 2006-5-22） 
　几天前，一个做保健品的朋友突然来访。我们约在一家咖啡厅见面。我这位朋友现在是个不大不小的省总，几年来，在H省，他的产品做的是风声水起，在保健品这个圈子里是个人人皆知的成功人士。他平时很少有空来闲坐的，他能不约而至，想必是无事不登三宝殿。&......

 [职场人生] 区域经理九炼成钢  （薛家海 全球品牌网 2006-5-20） 
营销是一门实操性很强的学问，如果照搬营销理论往往不是水土不服就是南橘北枳。这就要求作为营销管理执行层的区域经理不但要具有一定的营销理论知识更要具备将营销理论、公司战略、营销资源、并结合市场实践协调运作的能力和素质。随着企业对市场的重视、对产......

 [企业管理] 化解回款风险的几个策略  （薛家海 全球品牌网 2006-4-18） 
　厂家、商家讨帐时是怪招、奇招、甚至损招用尽，到头来仍然是呆帐、坏帐一大串。轻则是经营状况一蹶不振、企业元气大伤；重则债务缠身，破产关门。厂家与经销商由合作之初的礼让有加变成后来的刀棍相见；经销商与零售商由原来的座上宾沦为陌路相逢不相认的情......

 [职场人生] 从实践到理论－－谈区域经理的修炼  （薛家海 全球品牌网 2006-4-6） 
很早的时候，读过这样一个故事：有两个和尚，一个穷一个富。两人都想到南海云游。富和尚计划租条船、还想多筹备点路费，因此一直没有走成。一年后，穷和尚从南海回来。富和尚很吃惊：我办不到的事，你怎么办到了？穷和尚说，不就到南海吗，一瓶一钵足矣。刚读......

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