高继中 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[企业管理] 究竟是谁撞了墙？－－也谈太阳能传播诉求 （高继中 全球品牌网 2008-3-18）
　　没有想到，太阳能热水器的传播诉求竟然也引起了不小的争论，一边是策划界知名人士，一边是行业资深管理者，针尖对麦芒，火药味道还很浓。究竟是谁撞了墙？笔者不才，虽非太阳能热水器行业人士，也来凑凑热闹，如果说得不妥，欢迎拍砖！　　问题的焦点......

[广告公关] 恒源祥，做不了名媛就做名妓？ （高继中 全球品牌网 2008-2-22）
　　2008年２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到了许多观众炮轰，这则“很牛很暴力”的......

[品牌传播] 传统渠道向左，新兴渠道向右－－中外高端化妆品牌本土市场演绎 （陈海超/高继中 全球品牌网 2007-11-23）
　　前按：二00六年全年的日化（广义）市场销售额约为1285.55亿元，同比增长10.9%。其中化妆品产业的销售额达到770亿元左右，护肤品的比例约为33%，销售额为254.1亿元，美容类产品的比例为31%，其市场销售额238.7亿元，洗护......

[市场营销] 有多少营销谋略被误读？ （高继中 全球品牌网 2007-8-6）
　　“集中优势资源，做区域市场强势品牌！” 　　“伤其十指不如断其一指！” 　　“渠道定位决定价格定位！” 　　“营销就是要不断地去创新！” 　　…… 　　如果你听到有人在激情地引述这些营销谋略时，你绝对提不出任何异议来，这些营销......

[企业管理] 化妆品专营店，风雨之后见彩虹 （高继中、陈海超 全球品牌网 2007-4-18）
　　化妆品专营店并不是一个崭新的业态形式，早在超市风靡大江南北之前，专营店就以其灵活的身姿散布于繁华闹市或社区街头，抗衡着传统的百货商场。但是在经受了一轮以超市为主零售业态变化的冲击下，专营店曾经光芒暗淡，被超市的阴影厚厚地覆盖。但正应了那......

[市场营销] 营销“散打” （高继中 全球品牌网 2007-4-2）
　　风靡全球的中国功夫中，有一种我们非常熟悉的竞技手法，它的通俗称呼是：“散打”。“散打”吸取中国诸家武术派别之精华，博取众长，以“实战性”成为世界武术的奇葩。近年来，中国散打在同泰拳、日本柔道、美国和欧洲诸国的拳击等比赛交流中，无论是作为......

[市场营销] 包装设计的最高原则：销售力 （高继中 全球品牌网 2007-3-16）
　　新产品的开发过程中，产品的包装设计是相当重要的一环。然而，在这个重要的环节中，品牌经理和设计师之间常常会因设计问题产生相左的意见，究其原因乃是双方站在不同的角度上看问题所至：设计师通常是站在美学的角度上看待包装设计，而品牌经理则是站在市......

[品牌传播] 索芙特，在差异化中迷失营销方向 （高继中 全球品牌网 2007-3-16）
　　宝洁——少林派，武功博大精深、纯正；　　欧莱雅——嵩山派，总想做五岳派盟主，抗衡少林，继而一统江湖，现已收服了衡山派；　　安利——逍遥派，躲在暗处发财，还有一大帮弟子溜须吹捧；　　小护士——衡山派，董事长金盆洗手，让左盟主欧...... 评论(2)

[市场营销] 终端促销，细节化的较量 （高继中 2003-8-29）
　　日化产品的推广过程中，各企业对终端的争夺已成为市场营销的重中之重，终端促销的形式也在业界间相互模仿，这场轰轰烈烈的终端争夺战中，中小企业固然难以入围，终端模式相近的知名大企业其销售结局也迥然不同，原因之一是细节操作的差异。经验证明，终端......

[市场营销] 日用消费品的末端促销 （高继中/张阳 2003-8-10）
　　日用消费品行业是促销的热点行业。然而，越来越多的企业会发现“促销”手段正日益丧失其“锐气”。零售商与消费者的日益冷淡，投入与产出比的严重失衡，在营销经理们的心中投下了很大的阴影。促销遭受冷落的主要原因在于：　　１.品牌越来越多，消费表现......

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