刘悦坦 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[广告公关] “一般人我不告诉他”——一个广告教师的自白 （刘悦坦 全球品牌网 2007-9-26）
在象牙塔里桑拿了十年文学浴，毕业后突然被一巴掌打入了广告的教学和研究。每日的情调也便由清晨啜饮一杯“左岸咖啡”后躺在草地上写诗或细雨黄昏时捏一本华滋华斯的诗集彷徨于校园湖畔转换到整天扯着嗓子吆喝叫卖，情调的失落还可以忍耐，但是众所周知，广告...... 评论(2)

[广告公关] 广告中的两种真实 （刘悦坦 全球品牌网 2007-9-26）
问题的提出任何一门学科，都会有一个核心问题。经济学的核心问题是成本，管理学的核心问题是效率，传播学的核心问题是沟通，营销学的核心问题是交换，那么，广告学的核心问题呢？广告学是一个夹在传播与营销中的夹缝......

[市场营销] 不经历“红海”，怎么见“蓝海”？ （成功营销/刘悦坦 全球品牌网 2007-6-14）
——钱·金对《蓝海战略》的强调和更新钱·金教授表示，很多人误读了他的“蓝海”，其实在钱·金教授看来，蓝海不仅存在于红海之外，也存在于红海之中，“皮之不存，毛将焉附？”没有“红海”，哪来“蓝海”？不是所......

[企业管理] 安德森 “长尾理论”的论战 （成功营销/刘悦坦/刘佳/张莉明 全球品牌网 2007-5-15）
在“长尾理论”席卷全球的同时，相关的争论和批评也接踵而至。面对良莠不齐的评价，安德森不仅做出了或辩解，或赞赏，或批判的回应，还对长尾理论做了进一步的完善和更新。 2007年伊始，当安德森与他的妻子和四个孩子在美国加州的伯克...... 评论(3)

[企业管理] “定位理论”背后的“定位战” （成功营销/刘悦坦 全球品牌网 2007-5-15）
谁是“定位理论”的“第一”作者？ “定位”是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，提出“定位理论”的两位大师是艾·里斯(AlRies)和杰克·特劳特(JackTrout)。最具代表性的三部经典著作是《定位》、《新定位》、《...... 评论(2)

[创新营销] “传播”与“营销”的二重变奏——从广告发展史的角度“定位”广告的核心功能 （刘悦坦 营销学苑 2006-5-21）
定位理论：改变广告史的一条“拉链”随着市场的发展，广告的功能不再仅仅局限于传播信息，而是开始诱导、说服消费者购买，广告开始成了销售的利器。但是今天，越来越多的广告人开始呼吁：把广告从“销售”的重负下解放出来。其实，广告就像一匹马，你到底是想......

[品牌传播] 创意是一种悟性——重新解读李奥·贝纳与“万宝路神话” （刘悦坦 全球品牌网 2006-5-21）
读“万宝路神话” 20世纪五六十年代是传统广告向现代广告转型时期。这一时期涌现出了广告史上最著名的一批大师，创造了广告史上最脍炙人口的一大批经典案例，被称为广告史上的“创意时代”。“艺术派”的代表威廉·伯恩巴克、“芝加哥派”的代表李奥......

[创新营销] 广告界的“歌德巴赫猜想” （刘悦坦 营销学苑 2006-5-15）
一个饿汉，一连吃了4个烧饼，还是觉得不饱，于是又吃了第5个烧饼，吃完后觉得饱了。这时，他不由得想到：要是早知道吃“第5个”烧饼能饱，那还吃前4个干吗？直接去吃“第5个”烧饼就是了。这神奇的“第5个”烧饼在哪里呢？是什么浪费了“那一半......

[企业管理] 创yi36计教你混“脸熟” （刘悦坦 营销学苑 2006-4-9）
1969年，两个名不见经传的“小人物”艾·里斯和杰克·特劳特在美国《产业行销杂志》上发表了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》的文章，指出“现在创意的时代已经一去不复返，麦迪逊大道所玩的新把戏是定位。”里斯和特劳特的文章，宣布......

[企业管理] 招势五：瞄准然后射击目标 （刘悦坦 营销学苑 2006-4-1）
何为“广告”？“有史以来对市场营销影响最大的观念”是“定位理论”，而有史以来对广告发展影响最大的人物是里斯和特劳特。20世纪70年代里斯和特劳特合作提出了“定位理论”，宣称“广告创意的时代已经一去不复返，现在麦迪逊大道上的新把戏是定位”。“......

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