刘华 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[市场营销] 解析时令性促销的五大难题 （刘华全球品牌网 2006-5-27）
　在销售旺季开展时令促销，对产品的销售量提高到底有哪些的影响？时令促销会不会使销售成本急剧增加，加重企业的负担？怎样控制促销成本？时令促销对品牌建设有何影响？在厂家商家纷纷采取各种方式进行促销的同时，我们会发现他们的促销形式不外乎降价促销，......

[创新营销] 手机电视市场推广中的几道难题 （刘华全球品牌网 2006-5-22）
　机电视红灯一: 　　潮流不可挡?终端制约暂难引爆流行　　手机电视被公认为3G时代杀手级应用之一，然而，现实面前，潮流并非不可挡。终端，是手机电视发展的基础。尽管我国手机普及率一年年增加，但众手机用户中有多少在......

[创新营销] 24小时便利：中小超市能做吗？ （刘华全球品牌网 2006-5-20）
大超市做大商业、大突破，中小超市要想生存和发展，自然不能坐以待毙。　　时下，在上海、北京、深圳、福州相继出现了很多为顾客提供24小时全天候便利的中小连锁超市，而在国内众多的发展中城市，除了夫妻店、街边小店外，真正实现24小时全天候营......

[品牌传播] Google的多元化战略解析 （刘华全球品牌网 2006-5-15）
　业界对Google多元化的质疑和担忧越来越多。雅虎CEO塞梅尔甚至对Google最近的扩张计划进行了“贬低”。塞梅尔注意到Google正在测试很多服务，他认为“Google开始像一个门户网站了，可能排名第四……”。而此前曾有海外媒体直接把......

[品牌传播] 美特斯邦威标新：“虚拟经营”的烦恼与回归 （刘华全球品牌网 2006-4-25）
　　身为中国休闲服饰的龙头大哥，周成建这位从浙南山村走出的富翁说，山民们有一个古老的规矩，每走过长长的一段山路，不管累不累，都要停下来歇一歇再走。“如果人走得太快，就会丢了灵魂和真理。” 　　周成建“善变”。 ...... 评论(39)

[企业管理] 不是失败，只是经历了黑暗 （刘华全球品牌网 2006-4-18）
2001年，在广告行业“一窝蜂”，市场环境日趋恶劣的形势下，我在当地最智能、最豪华的写字楼里，开始了平生第一次创业。　　公司名为“广业管理咨询”，公司的主营业务就是“出卖思想和智慧”。公司的核心骨干一个是我，一个是2000年的“最佳......

[企业管理] 2002年中国零售业研究－－业态篇 （刘华全球品牌网 2006-3-30）
如果说价格战是所有零售企业惯用的战术，那么2002年中国零售企业在业态上的竞争，就应该是他们在战略布局上的一种高层次竞争。　　这种竞争不仅关系到企业的生存，还关系到企业今后的发展扩张和行业的可持续发展。　　一、综合超市春风得意，新兴......

[企业管理] 2002年中国零售业研究－－整合篇 （刘华全球品牌网 2006-3-30）
“一日千里”已不足以形容当前中国零售业发展的势头，也正因为此，很多事情不再是单个企业所能做到的。零售企业开始通过各种不同的手段结合成一种生态系统，相互依存进而发展壮大。　　21世纪的商业领域，谁具有更好的资源整合能力，谁就有可能拥有无可争辩......

[企业管理] 2002年中国零售业研究－－隐患篇 （刘华全球品牌网 2006-3-30）
一、人才变动隐患　　把企业搞大，最主要的是把人才队伍搞大。外资企业抢占中国市场，首先是抢占中国的知识型人才。加入WTO后的商业竞争，最主要的是高水平人才的竞争。谁拥有人才，谁就拥有市场。　　现在，在我国一些大的商业企业中已经出现许多......

[企业管理] 中国零售业：像雾像雨又像风 （刘华全球品牌网 2006-3-30）
当一夜之间被卷入全球流通的生态圈之时，在众多动作的背后，生存和发展，是中国零售业的唯一梦想。　　早在一年前，零售业作为WTO谈判中一个开放程度非常高的行业，我国政府承诺在加入WTO后3-5年里，将逐步取消外商从事商品流通经营的各方面......

[企业管理] 中小超市竞争行为剖析 （刘华全球品牌网 2006-3-30）
市场需求是多层次、全方位的，一个企业不可能完全满足，只能是立足自身资源（人、财、物等）实际，找到与市场需求的最佳结合点，制定出营销策略，进而最大程度的满足市场需求。　　市场经济的规律及竞争的惨烈，要求我们必须站在市场的角度，以需求为......

[企业管理] 中国超市：如何竞争才会赢 （刘华全球品牌网 2006-3-30）
一、从中国超市经营理念发展的角度分析　　1、从单一的出售商品向出售服务和消费者附加值过渡　　顾客让渡价值论明确地告诉商家：谁能让消费者用最少的支出、最短的时间、最快的速度、最低的价格在最优质的服务下完成一次快乐的购物，谁便能最大......

[企业管理] 网上书市：繁荣背后的营销隐患 （刘华全球品牌网 2006-3-20）
贝塔斯曼持续推出“1元1本，新客特惠”活动，当当网全新展开“第一次亲密接触，送50积分”优惠，卓越网也不甘示弱，“六重大礼，绝对免费送”…… 特价促销的“1元”漩涡　　印象中，闹市街头的“1元店”颇受家庭主妇和儿童的欢迎，尤其是对......

[企业管理] IT培训市场的营销与拓展 （刘华全球品牌网 2006-3-20）
随着信息技术产业的崛起，与此相关的IT教育培训也发展迅速。我国每年的IT教育培训有数十亿的规模，而且发展速度比美国还要快，IT教育培训的市场潜力十分巨大。　　前段时期，在笔者为某区域性IT教育培训连锁企业执行整体营销策划和品牌规划期......

[企业管理] 营销：软件产业发展的软肋 （刘华《经济视点报》 2006-3-20）
11月底，国务院信息化办公室负责人在京表示，我国新确定的软件产业发展目标是：到2005年，软件市场销售额达到2500亿元，国产软件和服务的国内市场占有率达到60%，出口额达到50亿美元。根据国务院信息化工作办公室会同有关部门制定的《振兴软件......

[企业管理] COMDEX：结束繁华梦境，还是另谋出路？ （刘华全球品牌网 2006-3-20）
一、COMDEX为何衰退　　　　1、产业发展不断成熟　　　　COMDEX展会始于1979年，每年秋季在美国拉斯维加斯举办，截至目前已有23年的历史。作为世界上规模较大、影响力较强的IT展会，每年都吸引着来自世界各国的参展企业，并已形成世界性......

[市场营销] 解析时令性促销的五大难题 （刘华 2003-8-29）
　　在销售旺季开展时令促销，对产品的销售量提高到底有哪些的影响？时令促销会不会使销售成本急剧增加，加重企业的负担？怎样控制促销成本？时令促销对品牌建设有何影响？在厂家商家纷纷采取各种方式进行促销的同时，我们会发现他们的促销形式不外乎降价促销......

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