范云峰 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[市场营销] 营销策划与反馈信息－－企业如何做好反馈信息的执行 （范云峰 全球品牌网 2006-4-18）
在为企业咨询策划服务过程中，经常遇到企业如何作好反馈信息执行的问题。企业的发展离不开信息，很多企业已经意识到信息的重要，于是它们每天都会从市场上收集到大量的反馈信息。但是，收集到的市场信息只能说明企业迈出了把握先机、走近成功的一步，关键的问......

[市场营销] 营销管理中企业变革要适度 （范云峰 全球品牌网 2006-4-12）
人类一直在追求更新的东西，正因如此，人类社会才会从原始的茹毛饮血、刀耕火种发展到今天这一高度发达、高度文明的时代。而在这个文明的发展过程中，人类社会经历了一次次的变革与创新，而这些变革与创新，又有哪一次不是人类文明的飞跃，哪一次不是人类历史......

[企业管理] 如何避免员工跳槽？ （范云峰 全球品牌网 2006-4-6）
人是资本，知识是财富；人是知识的载体，知识是人的内涵；知识是企业无形的财富，人是企业无法估量的资本。通用汽车公司前大名鼎鼎的总经理艾尔弗雷德·斯隆曾说过：“把我的资产拿去吧——但请把我的公司的人留给我，五年后，我将使你拿去的一切失之复得。”......

[市场营销] 营销管理中的薪金管理 （范云峰 全球品牌网 2006-4-6）
薪金管理是营销管理的重要组成部分。有不少公司工资发的不算低，福利也不薄，但员工与企业之间总是保持着一种似离非离的关系是员工不近人情，无体谅之心而贪婪吗？　　　　薪金是企业给予员工的劳动报酬，直接关系到员工的自身利益。作为经营者，应审视一下薪......

[企业管理] 国产手机：路要自己走 （范云峰 全球品牌网 2006-4-1）
中国的手机市场，是目前国内一个“亮点”市场。据预测，中国手机市场2000年的规模约为3000万台。如此规模、潜力巨大的市场几乎完全被国外品牌所垄断。面对这么庞大的市场空间，中国的企业不愿只看“西洋景”，不甘让摩托罗拉、诺基亚、爱立信等国外品......

[企业管理] 白酒终端市场运作的十大利器 （范云峰 全球品牌网 2006-3-25）
“得终端者得天下”已成为企业营销中不争的“哲训”，在过度竞争中的白酒行业，更是如此。有效武器的缺乏，使很多经销商在终端客户的流失和终端管理费用居高不下面前或是望“费”兴叹，或是止步不前，或是在等待中被终端、被顾客无情遗弃。对此，笔者结合自己......

[市场营销] 如何对付原总经销商？ （范云峰 《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　山西大同梁经理问：我是一位白酒经销商，现在是某品牌的地区总经销，这一品牌以前在我地区由另外一位经销商做总经销，由于他市场开拓不力，因而厂家于去年底将其撤销，改由我做总经销。现在经过半年，这一品牌已成功打开当地市场，但原先的那一位经销商还......

[企业管理] 以最少的费用打进酒店终端 （范云峰/郑新涛/李建华 《糖烟酒周刊》 2006-2-19）
　　主持人：《华糖商情》记者汪社锋　　特邀专家：　　河南省营销协会副会长　范云峰　　著名白酒策划专家　　郑新涛　　特邀行家：四川阿尔泰实业有限公司营销总监李建华　　疑难病症　　陈先生是贵州某白酒企业山......

[企业管理] 如何应对降价大战？ （范云峰 全球品牌网 2005-7-18）
　　随着卖方市场的不断饱和，竞争的日益加剧，很多的企业为了争夺市场，提高市场份额，争相采取各种促销策略来销售自己的产品。其中降价是最常用的一种促销手段。一直走低价促销方式的瓶装水“天与地”以不到一元钱的超低价赢得4.53%的市场占有率。在全......

[市场营销] 如何改变门市不吸引顾客的局面 （范云峰 全球品牌网 2005-7-18）
　　在现实生活中，大家都喜欢把存在于街边或社区的经营组合面较宽的小百货商店或只经营某种商品的小店称之为门市。文中阐述的门市均以人们的习惯为标准。　　自出现一百多年来，门市这种零售商业形式得到了迅速发展，于20世纪中期达到顶峰。现如今，由......

[企业管理] 中国展销会缺少什么？ （范云峰 全球品牌网 2005-7-18）
　　展销会如同一台台大戏，这几年真让国人眼花缭乱，可是能让人茶余饭后津津乐道的不多，称得上“经典之作”的更是凤毛麟角。今天，中国已经顺利加入了WTO，各行各业都被卷进了全球流通的生物圈，“调整自己”、“与国际接轨”成了最时髦的词汇。作为物流......

[广告公关] 中国公关策划界缺乏专业权威 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　追溯策划的渊源，吕布韦、诸葛亮、毛泽东实为“策划”之先，他们的军事谋略令人拍案叫绝。　　“策划”以行业形式出现应为近代，发展至今，已广为人们所重视，熟知却谈不上，但有一点是可以肯定的：策划业正朝着专业化的方向迈进。有位策划人说过，“......

[市场营销] 如何改变门市不吸引顾客的局面 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　在现实生活中，大家都喜欢把存在于街边或社区的经营组合面较宽的小百货商店或只经营某种商品的小店称之为门市。文中阐述的门市均以人们的习惯为标准。　　自出现一百多年来，门市这种零售商业形式得到了迅速发展，于20世纪中期达到顶峰。现如今，由......

[企业管理] 中国展销会缺少什么？ （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　展销会如同一台台大戏，这几年真让国人眼花缭乱，可是能让人茶余饭后津津乐道的不多，称得上“经典之作”的更是凤毛麟角。今天，中国已经顺利加入了WTO，各行各业都被卷进了全球流通的生物圈，“调整自己”、“与国际接轨”成了最时髦的词汇。作为物流......

[案例分析] 关注县城商业营销－－柏城商场策划纪实 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　【柏城商场概况】　　柏城商场是一个由西平县供销社主管的集体企业，位于西平县县城中心的黄金地带，整个商场的建筑格局呈“回”字型，营业面积12000平方米，员工700余人，自1986年开业以来，经过十多年的积累和发展，目前已发展成为豫南......

[市场营销] 怎样提升店面人气？ （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　噼哩啪啦的鞭炮声中，高楼毗邻的街道边又多了一家商店。店老板乐呵呵地站在门口，看着进进出出熙熙攘攘的人群，脸上像朵盛开的菊花。谁料，两天后，店外依然车水马龙，门口却不见了老板的笑脸，守着冷冷清清的卖场，店老板成了霜打的茄子。为什么我的店面......

[市场营销] 营销管理中企业变革要适度 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　人类一直在追求更新的东西，正因如此，人类社会才会从原始的茹毛饮血、刀耕火种发展到今天这一高度发达、高度文明的时代。而在这个文明的发展过程中，人类社会经历了一次次的变革与创新，而这些变革与创新，又有哪一次不是人类文明的飞跃，哪一次不是人类......

[市场营销] 核心策略是策划的关键 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　在竞争日愈激烈的市场环境下，企业要想获得长远生存就必须制定一系列发展策略。而在这一系列策略中，总有个核心策略决定着企业的发展方向。何谓核心策略？就是在常见的策略占有决定性地位，对其它策略起着指导作用并产生巨大影响，和其它类似产品有着显著......

[企业管理] 企业决策者要有“快半拍”的营销理念 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　“快半拍”原是音乐术语，引用到市场营销学中，其含义就随着研究领域的不同有了新的释义，它说的是，一个企业要想在营销上取得成功，落后了不行，太超前了也不行，只有适当地超前才行。这里的落后指的是“慢半拍”或“慢一拍”，“太超前”指的是“快一拍......

[创新营销] 文化营销使企业生辉 （范云峰 全球品牌网 2005-3-10）
　　当商战的硝烟弥漫整个中国大地时，各种营销的手段，无一不得到充分的施展与广泛的应用。从最早的“文化搭台，经贸唱戏”这种对文化的浅层理解，到今天的“儒商的时代”，知识经济时代这种对文化的深层认识，都向人们昭示着一个明显的信号：未来竞争的焦点......

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