范明刚 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 别让白领在崛起中倒下 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
别让白领在崛起中倒下艺人傅彪突然撒手人寰，给众人在感情上来了一个措手不及。在这哀歌遍野的声声叹息之中，似乎他带走了太多太多，也许是一种生命样式的消失，也许是一种艺术风格的停顿。花开花落，这是自然规律；生老病死，这是生命轮回。这都是无......

[市场营销] 新产品面临招商，该怎么办？ （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
新产品面临招商，该怎么办？招商在现代社会成了一种司空见惯的社会活动，但是我国的招商现状却不尽人意，招商策划行业也没有成熟起来。企业为什么要招商、招商的意义怎样、如何进行招商、如何选择适合自己的策划公司来为自己服务等等，这些是企业常常......

[品牌传播] 让情感引爆营销 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
让情感引爆营销推销工作98%是感情工作，2%是对产品的了解。——美国推销大王乔•坎多尔有这样一个真实的小故事。一个人乘坐北方航空公司的飞机去长沙出差。飞机降落之后，他提着随身带的一捆资料，走到了机舱门口。空中小姐在向......

[品牌传播] 中国未来新营销模式 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
中国未来新营销模式变化是永恒的。我们的观念、市场、产品、消费者都在不断变化，整个营销环境也就显得诡谲多变，让人摸不着头脑。因此对营销模式的探讨也就成了热门话题，花样百出的各种营销方式层出不断。许多企业老总常常问我有没有一种新的万能营......

[品牌传播] 2006中国祛斑行业发展趋势 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
2006中国祛斑行业发展趋势 “年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”随着岁月的更替，不同的不仅仅是人类而已，各种事物的变化也可谓是日新月异。从宏观层面来说，2005年中国祛斑行业的发展呈现以下几大趋势：一、广阔市场更加细分化祛斑......

[品牌传播] 梧桐之树，凤凰来栖 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
梧桐之树，凤凰来栖梧桐在《诗经》中就与凤凰有联系，《诗经·大雅》云："凤凰鸣矣，于彼高冈。梧桐生矣，于彼朝阳。”在中国的古老传说中，梧桐的灵性能够引来凤凰，故有“家有梧桐树，何愁凤不至”之说。麦肯光华策划机构成立十余载，公司顾问......

[品牌传播] 招商策划造就的新星---ML祛斑胶囊招商策划纪实 （范明刚 全球品牌网 2006-5-19）
招商策划造就的新星---ML祛斑胶囊招商策划纪实临危受命今年3月，陕西BN医药初次与麦肯光华联系，探讨关于其新产品ML祛斑胶囊的招商问题。经过两个月的比较与考察，BN医药在北京和上海先后拜访了30多家策划和管理咨询公司，最终根据......

[企业管理] 保健品能开专卖店吗？ （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
保健品能开专卖店吗？随着《保健食品广告审查暂行规定》的出台，过于依赖媒体炒作的医药保健品的营销空间骤然变得严峻，于是寻找其出路成了大家关注的热点。于是专家们纷纷支招，其中不乏真知烁见。其中一招是建立保健品专卖店。笔者以为，建立保健品专卖店不......

[市场营销] 从大鱼口中夺食---新产品生存之道 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
从大鱼口中夺食---新产品生存之道 “大鱼吃小鱼”是自然界的基本法则。曾经有一个叫《吞食鱼》的小游戏，很生动地反映了鱼类世界弱肉强食的状况。在游戏中，游戏者的角色就是一条逐渐成长的鱼，既要当心不被大鱼吃掉，又要不断从大鱼口中夺食，靠吃......

[市场营销] 冷眼旁观经销商 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
在“渠道为王，决胜终端”的时代，大多数企业产品的销售严重依赖于经销商，经销商的作用愈发显得举足轻重。然而，当前经销商的总体素质并不尽如人意，主要表现在其思想观念存在比较大的误区。一、大树底下好乘凉？前人有句话叫“大树底下好乘凉”，表......

[商界名家] 浅谈个人创业梦想—— 选择新产品代理是关键 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
浅谈个人创业梦想——选择新产品代理是关键个人创业是不少人的梦想，多年前那句“十亿人民九亿商"的著名口号就是对这种“全民皆商”状况最精要的概括。在当今市场竞争日益激烈的时代，个人创业的成败与项目的选择有很大的关系，代理新产品上市则可作...... 评论(5)

[市场营销] 营销七剑法—— 新产品成功的七大要素 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
营销七剑法——新产品成功的七大要素没有新产品的研发，就没有企业长久而充满活力的发展；没有不断地攻城略地，就没有无止境的暴利。但是经过大量的市场调查，我们惊人地发现：79%的新产品上市遭遇失败！那么有没有什么办法可以让这些企业“起死回......

[市场营销] 孙子兵法 VS西方管理—— 新产品上市如何进行策划 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
孙子兵法VS西方管理——新产品上市如何进行策划上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。我们的老祖宗几千年前就已经提出，每一次的战争都必须“运筹与帷幄之中，方才能决胜于千里之外”。当今商场也一样，为了保持企业的市场活力、扩大市场份额，......

[企业管理] 突破政策阻碍----保健品行业新招商手段 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
突破政策阻碍----保健品行业新招商手段 7月1日正式实施的《保健食品广告审查暂行规定》，对保健品广告做出了种种限制，这在保健品行业中掀起了轩然大波。保健品企业不仅为保健品广告宣传深担其忧，更要考虑新形势下如何突破政策阻碍招商的问题。......

[品牌传播] 招商：一条绳上的两只蚂蚱 （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
招商：一条绳上的两只蚂蚱招商是企业的第一次营销，是老板工程。“头好文一半”，本来是就写文章而言，但对于企业也同样适用。招商是企业建立产品销售渠道的第一步，招商的成功，就预示着好的开头。在越来越重视销售渠道的今天，企业应该如何招商呢？......

[企业管理] 在招商中寻找起飞——中小企业在招商中如何整合自我？ （范明刚 全球品牌网 2006-5-18）
在招商中寻找起飞——中小企业在招商中如何整合自我？在今天，招商对于企业来说是司空见惯的。但问题的关键是：企业在招商中是否充分利用了各种资源、是否利用这一机会使自己得到了一次起飞？我们走访了国内70多家新产品正在上市的企业，根据和企业......

[品牌传播] 2005，中国营销脉动－－山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村 （范明刚 全球品牌网 2006-5-17）
中国的营销环境，从卖方市场转向买方市场，业态、渠道，方式方法越来越多，中国营销是否走到了尽头。　　　一、价格战走到了尽头，从长虹的悲剧来看，单纯的用降价来吸引消费者无异于饮鸠止渴。　　二、产品的更新换代已走到了尽头，现代家电、电信行......

[市场营销] 新产品如何做创意 （范明刚 全球品牌网 2006-5-14）
当初毛主席说 “星星之火，可以燎原”，本来是针对当时的革命形势而言，后来被当作一个放之四海而皆准的真理广泛传播。在今天，这句话借用到广告方面，则可以引申为“创意之火，可以燎原。”而这一点，也正是麦肯光华一向秉承的宗旨。 ......

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