范明刚 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[创新营销] 娱乐营销之银幕争霸 （范明刚 全球品牌网 2006-5-10）
最近，清华同方赞助央视MTV音乐盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、创维选女子十二乐坊代言，一连串的知名企业结缘娱乐，娱乐营销正在成为与体育营销、感动营销相当的新营销兵法之一。然而，娱乐营销有多大威力？什么是有竞争力的品牌企业决胜热闹市场的娱乐......

[企业管理] 招商，谁来？－－为什么98%的企业招商不成功 （范明刚 全球品牌网 2006-4-23）
　根据中国权威部门研究发现，中国98%的企业招商不成功！中国每年有100亿招商资金打水漂！中国每年有上10万个产品快速死亡！中国每年有上万企业因招商失败而破产！　　如此严峻的形式，在当今开放的时代，市场不再是一支旋律单一的小曲，......

[企业管理] 企业如何选择优秀策划公司 （范明刚 全球品牌网 2006-4-9）
企业如何选择优秀策划公司成了什么都好说，不成什么都不好说，在成与不成之间，需要一条线！营销环境的诡谲多变，促使许多企业选择了策划公司来帮助自己进行招商。但权威市场调查公司初步统计，98%的企业招商惨遭失败。那么在这种尴尬的局面下......

[品牌传播] 阿里巴巴VS搜福，中小企业的成功选择 （范明刚 中国营销传播网 2006-4-5）
引子：　　互联网的兴起和发展，给身陷泥潭的中小企业带来了无限的生机！　　过去，由于融资渠道狭窄、无力提供担保、品牌认知度低等问题而深受影响的占全国企业99%的广大中小企业一直面临着信息严重不足，无法与大企业平等竞争，身处大企业大市场，小企业......

[企业管理] 谁真正相信了上帝？ （范明刚 全球品牌网 2006-3-31）
尼采说，上帝死了！可现在的人怎么就不听哲人的话，说什么顾客就是上帝！恐怕是顾客手中的钞票使浑身散发着铜臭的商家说出了这么富有意味而耐听的话。既然想要别人腰包里的票子，那么让别人做回上帝又如何？当你悠闲自在的逛着商超挑选商品的时候，稍不留神一......

[企业管理] 评判好广告的标准－－访谈麦肯光华策划机构创意总监范明刚 （范明刚 全球品牌网 2006-3-29）
　作为在业内摸爬滚打多年的策划人，免不了与广告方面的事情打交道。于是，就经常遇到客户问笔者这样的问题：什么样的广告是好广告？是好看的广告还是虽然魅力欠缺但卖货异常火爆的广告？这事实上归结为广告与艺术到底孰轻孰重的问题，同时也是业......

[企业管理] 中小企业的膀名牌营销能走多远？ （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
牛顿曾经说过，他取得成功是因为他站在了巨人的肩膀上。这句话不经意间被商人巧妙地运用在了营销上，利用名牌膀名牌，加以模仿，从而实现了新品的销售。我把这种做法叫做“膀名牌营销”。笔者尝试着对这种借用名牌的大众膀名牌的营销，做一个简单的分析，以求......

[企业管理] 一个惊人的发现 （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
随着社会的发展，人们越来越多的将健康放在了首位。生命中需要什么，不需要什么，得到了高度的关注。由于每个人都无法把握未来，所以不断地对生命所需进行补充。但这绝对是一个过于学术的问题，对于大众来说，依旧是一头雾水。医学专家今天还提醒大众要注意对......

[企业管理] 假如没有了维生素，世界将会怎样？ （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
记得《圣经》里边，神首先创造了天地，然后创造了人——亚当，根据人的需要给他造了各种各样的物。在这些物中，似乎没有无用的。缺少一物，世界就不完整。但是神造的人体，却有个很大的缺陷，不能自己合成一种生命所需要的有机化合物——维生素。那么让我们闭......

[企业管理] 中国保健品未来发展趋势 （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
中国保健品未来发展趋势 “一石激起千层浪”。7月1日，《保健食品广告审查暂行规定》正式实施，其对保健品广告所做出的种种限制，对保健品行业发展产生深远影响，促使保健品从产品、渠道到营销模式发生深刻变化。一、产品的发展功能趋于单一......

[企业管理] 揭露药价虚高的黑幕 （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
今年6月，国家发改委酝酿新一轮医药降价风暴，涉及到22个品种，平均降幅高达60%，为历次降幅之最。消息传出，顿时引起轩然大波：常感“看病难，看病贵”的老百姓自然是群情振奋，医药生产企业却觉得难以为继，于是就有了20多个省市的医药协会集体“上......

[广告公关] 概念炒作，悠着点！－－浅谈医药企业的出路 （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
酒香也怕巷子深，因此有人开始吆喝！这吆喝好呀，家喻户晓，飘香四围。但俗话说，树大招风，这不，2002年中国药品零售市场抗过敏反应药物排名第一的畅销药西安杨森“息斯敏”被迫修改说明书、潜江制药利福平滴眼液被查招回、巨能钙因含“致癌作用的工业用......

[企业管理] 普药营销的通路创新 （范明刚 全球品牌网 2006-3-28）
什么是普药？这个中国特有名词其实并没有一个明确的概念，普药往往指在临床上已经广泛使用或使用多年的常规药品。普药通常具有一些共同特征，如技术含量低，市场上有多家企业生产或销售，产品进入市场比较容易，价格较低，临床上已经形成固定的用药习惯。因此......

[品牌传播] 搜福，互联网时代第二个百度！ （范明刚 全球品牌网 2006-3-23）
搜福，互联网时代第二个百度！一、行业前景随着我国信息社会的建设，信息的增长与有效信息获取之间的矛盾日渐显现，而搜索技术的发展与应用为解决这一矛盾提供了有力的高效工具，搜索引擎的出现也激发出了网络经济的又一种潜在能量。近两年来搜索引擎在中国取......

[企业管理] 评判好广告的标准－－访谈麦肯光华策划机构创意总监范明刚 （范明刚 全球品牌网 2005-9-23）
　　作为在业内摸爬滚打多年的策划人，免不了与广告方面的事情打交道。于是，就经常遇到客户问笔者这样的问题：什么样的广告是好广告？是好看的广告还是虽然魅力欠缺但卖货异常火爆的广告？这事实上归结为广告与艺术到底孰轻孰重的问题，同时也是业内没有......

[企业管理] 企业如何选择优秀策划公司 （范明刚 全球品牌网 2005-9-23）
　　成了什么都好说，不成什么都不好说，在成与不成之间，需要一条线！　　　　营销环境的诡谲多变，促使许多企业选择了策划公司来帮助自己进行招商。但权威市场调查公司初步统计，98%的企业招商惨遭失败。那么在这种尴尬的局面下，如何支付策划费或是......

[市场营销] 新产品如何做创意－－－访麦肯光华策划机构创意总监范明刚 （范明刚 全球品牌网 2005-9-23）
　　当初毛主席说“星星之火，可以燎原”，本来是针对当时的革命形势而言，后来被当作一个放之四海而皆准的真理广泛传播。在今天，这句话借用到广告方面，则可以引申为“创意之火，可以燎原。”而这一点，也正是麦肯光华一向秉承的宗旨。　　创意：广告的......

[企业管理] 揭露药价虚高的黑幕 （范明刚 全球品牌网 2005-9-23）
　　今年6月，国家发改委酝酿新一轮医药降价风暴，涉及到22个品种，平均降幅高达60%，为历次降幅之最。消息传出，顿时引起轩然大波：常感“看病难，看病贵”的老百姓自然是群情振奋，医药生产企业却觉得难以为继，于是就有了20多个省市的医药协会集体......

[企业管理] 中国保健品未来发展趋势 （范明刚 全球品牌网 2005-9-23）
　　“一石激起千层浪”。7月1日，《保健食品广告审查暂行规定》正式实施，其对保健品广告所做出的种种限制，对保健品行业发展产生深远影响，促使保健品从产品、渠道到营销模式发生深刻变化。　　一、产品的发展　　功能趋于单一化。以往的保健品存......

[市场营销] 让情感引爆营销 （范明刚 全球品牌网 2005-9-23）
　　推销工作98%是感情工作，2%是对产品的了解。——美国推销大王乔•坎多尔　　　　有这样一个真实的小故事。一个人乘坐北方航空公司的飞机去长沙出差。飞机降落之后，他提着随身带的一捆资料，走到了机舱门口。空中小姐在向他微笑道别......

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