 [企业管理] 中小企业怎样以小博大？ （ 全球品牌网 2004-11-5）
一、中小企业营销战略模式选择要求
中小企业势单力薄，靠自己单枪匹马的奋战和与强大对手的硬拼是不足取的，而应该凭借自身的优势，取长补短；在营销上，巧妙地采取“避”、“借”、“联”的战略。
1.“避”是中小企业在弱小阶段要避免和...... |
[创新营销] 创新营销，让对手无法安睡！ （ 全球品牌网 2004-11-5）
现代企业正处在不断创新与变革的时代，企业的生存空间充满了风险和不确定性。企业必须抛开传统的营销策略，将急剧变化的环境因素和人的因素纳入营销策略之中。由此，“营销创新”成为变革时代令人瞩目的焦点。
现代企业正处在不断创新与变革的时代...... |
[创新营销] 出版业营销，怎样提升品质？ （ 全球品牌网 2004-11-5）
从２０世纪８０年代开始，中国出版产值的年均增长率长期保持在１０％～２０％，有时甚至高达３０％～５０％，这在当代世界出版业中极为罕见。到上个世纪９０年代中后期，中国出版业的年增长率回落到８％～１０％，基本与国民经济增长同步。但即使如此，在...... 评论(1) |
[市场营销] 车市营销，能仅靠降价吗？ （ 全球品牌网 2004-11-5）
今年上半年，一股强大的降价风潮席卷了中国车市。据初步统计，在短短的半年时间里，国产轿车发生了45次以上的降价行为，降价范围涵盖了90%以上的车型，平均每月有25种车型参与降价，今年上半年的降幅已超过9%。除了国内市场销售势头旺盛的别克君...... |
[品牌传播] 麦当劳、肯德基百年营销化硝烟 （ 全球品牌网 2004-10-31）
在我们的记性中，麦当劳和肯德基不是脸对脸，就是肩并户。长期以来，它们对垒圆筒冰激凌、辣鸡翅、鸡腿汉堡等同类产品的帮事，也早就为我们所津津乐道。但经过多年的比拼，如今这两大世界快餐业世头之间的战略差异越来越明显，看来它们开始找到各自的发展...... 评论(2) |
[企业管理] 美容用品营销如何突破重围？ （ 全球品牌网 2004-10-31）
长期以来，化妆品行业因行业壁垒过低、产品同质化严重等问题的影响造成行业竞争无序。区域品牌、游击品牌充斥于市场，形成鱼目混珠、恶意竞争的局面。另外，由于中国化妆品的生产成本具有地利、人和的先天优势，国有品牌在与国际品牌的市场竞争中一直采用...... |
[创新营销] 网络营销，你的新选择 （ 全球品牌网 2004-10-31）
21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网...... |
[创新营销] 娱乐营销之银幕争霸 （ 全球品牌网 2004-10-31）
最近，清华同方赞助央视MTV音乐盛典、方正借《十面埋伏》搞暑促、创维选女子十二乐坊代言，一连串的知名企业结缘娱乐，娱乐营销正在成为与体育营销、感动营销相当的新营销兵法之一。然而，娱乐营销有多大威力？什么是有竞争力的品牌企业决胜热闹市场的...... |
[市场营销] 奶粉营销如何走好“健康”渠道？ （ 全球品牌网 2004-10-31）
阜阳“毒奶粉”事件在近期被广大媒体曝光后，已经引起党和国家的高度重视。众多奶粉企业也陷入了一场企业或者说是行业的危机之中。而现在,北京的大部分家长青睐洋奶粉,然而洋奶粉的质量就一定让人放心吗?批号为1s192的惠氏“学儿乐”配方奶粉检出...... 评论(1) |
[市场营销] 后招商时代，中国企业如何招商？ （ 全球品牌网 2004-10-31）
从70年代末到现代，中国改革开放已经经历了20多年进程。国民经济、消费者素质、层次有了大幅度提高，产品需求从供不应求的局面迅速转变到了供大于求的局面。随着市场竞争的加剧，过去那种传统的招商模式已经受到了巨大的挑战。而现代，所谓的“后招商...... |
[品牌传播] 2005，中国营销脉动－－山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村 （ 全球品牌网 2004-10-31）
中国的营销环境，从卖方市场转向买方市场，业态、渠道，方式方法越来越多，中国营销是否走到了尽头。
一、价格战走到了尽头，从长虹的悲剧来看，单纯的用降价来吸引消费者无异于饮鸠止渴。
二、产品的更新换代已走到了尽头，现代家电、电...... |
[市场营销] 从F1的“聚金效应”看政府营销与资源利用 （ 全球品牌网 2004-10-31）
透视上海启动F1引擎带来的财富机会
自上世纪八十年代西方市场营销观念引入中国，商品化社会下的中国市场发生了一系列革命性的震荡，以营销为利器的优胜劣汰的商战结果是企业逐步告别了旧计划经济体制下的市场观念转而将营销提升为关系到企业生死存亡...... |
[案例分析] “绿格尔”防晒霜招商透视 （ 全球品牌网 2004-10-31）
2004合肥药交会最大亮点
匆匆邂逅“绿格尔”
正月的内蒙古药交会上一个角落不起眼的展位上，有一个人坐在那里无所事事，这和整个展会上的热烈气氛大相径庭，拖着疲惫身体的我们路过这个冷清的展位，只是想休息休息。驻足之后，策划人的敏感...... |
[案例分析] 好产品自己会说话－－“天光”让中国人的鼻子都装上防护网 （ 全球品牌网 2004-10-31）
来自世界卫生组织（WHO）的消息，鼻炎被列为地球居民高发病首位，2003年发病率高达43%，全球频繁出现由鼻炎引起的鼻癌病例。除牙病以外，鼻炎是需寻专业医师治疗的第二主要疾病。相比起来，城市居民的发病率远远高于农村居民。科学显示，环境污...... |
[企业管理] 2005中国房地产发展前景－－新开发时代的合纵连横 （ 全球品牌网 2004-10-31）
2004年虽然仅仅过去多半年，但对中国房地产业来说，却已经是山雨欲来风满楼。“8.31土地大限”，“房贷管理新条款”“新经济适用房政策”“期房限转条例”····一系列的政府对房产市场宏观调控政策的出台，使这一年被业内称为“房地产政策年”...... |
[品牌传播] 人性化品牌战略的意义 （ 全球品牌网 2004-10-31）
我国现阶段很多企业都面临如何进一步充实自己的实力，由一般的区域成功型企业到全国市场成功企业，乃至向国际化转型的战略规划课题。
但制定什么样的战略才能有效地达到目的呢？这正是现代营销专家们讨论最激烈的课题。纵观西方经济的发展史，尤其...... |
[市场营销] 经销商，如何在夹缝中生存？ （ 全球品牌网 2004-10-31）
就在大家哀叹经销商的日子越来越不好过时,这经销商是越来越难做时.白酒行业出现了金六福这样的最大的酒商,家电行业出现了国美这样敢跟家电制造业巨头格力叫板的经销商大鳄.可见任何一个行业的经销商,只要愿意去寻求突变创新，都会有自己的生存之道。...... |
[创新营销] 电影如何进行市场营销？ （ 全球品牌网 2004-10-31）
这是一个整合营销的时代。
电影也不例外。
面对以好莱坞为领军的进口大片对中国电影市场的挤占，中国电影如何进行市场营销？——这不仅是时代留给中国电影的问题，更是如今越来越渴望把握市场脉搏的电影投资方、制片方心中百思不得其解得问...... |
[案例分析] 哎雅康挑战芬必得－－第四代镇痛药推广全案 （ 全球品牌网 2004-10-31）
长沙药交会上，人头攒动，寸步难行，数千家药厂都在全力兜售自己的产品。经销商们一般都只在一些知名的大企业前停留几步，可是来自广西好一生制药有限公司的哎雅康却更领风骚，人们纷纷奔向哎雅康的展点，询问它的代理事宜。在哎雅康前耽搁的时间太多，自...... |
[广告公关] 文化·创意·生活－－多元文化对广告创意的影响 （ 全球品牌网 2004-10-31）
在“地球村”的理想尚未实现的今日，虽然全球化和国际化的概念已经深入人心，但文化差异的地域性是明显而无可避免的。创意源自文化，不同文化的创意人，拥有不同的心灵和思考逻辑。在诠释同一个商品时有可能造成截然不同的效果。人类文明以来，广告存在于...... 评论(2) |
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