刘永 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[广告公关] 广告策略应该放在营销行为中去考虑 （刘永炬 全球品牌网 2007-12-14）
现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。那么，广告的最终目的是什么？是为了销售，还是为了提升品牌的形象？相信很多人对这......

[广告公关] 叫卖式广告从营销行为上出问题了 （刘永炬 全球品牌网 2007-12-7）
有人说国内的市场是“大忽悠”的市场，你一忽悠，一叫卖，大家就认你了。可是，近年来批评“金嗓子”、“脑白金”多年一个声音的人不少，但是企业为什么不更换广告呢？原因可能是，目前这些广告对于国内市场来说仍然有效，最起码企业自己认为是这......

[广告公关] 做创意，我们不能替消费者做决定 （刘永炬 全球品牌网 2007-11-23）
1999年，纳爱斯拿出了1个亿的资金来投其广告的《懂事篇》，一时之间，全国人都被同一个故事打动了：妈妈下岗了，为找工作而四处奔波。懂事的小女儿心疼妈妈，帮妈妈洗衣服，天真可爱的童音说出，“妈妈说，‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服......

[广告公关] 争议广告是为了增强记忆点 （刘永炬 全球品牌网 2007-11-16）
“妈妈，长大了我要娶你做老婆，”孩子天真地对“妈妈”(蒋雯丽饰演)宣布说，“妈妈永远不会老。”2006年下半年，上海家化在CCTV6播出的一个化妆品广告因涉嫌“乱伦”而引起了舆论的广泛关注，而围绕这一广告的争论在网络上也激烈地展开。 &n......

[市场营销] 有多少销售行为可以胡来 （刘永炬 全球品牌网 2007-11-9）
提到胡来的销售行为，人们最直接的联想就是恶性的价格竞争，其实，还有很多类似的胡来表现，正在是企业、使产品蒙受伤害。现在，很多胡来的销售行为已经给企业带了致命的后果。在前面我们已经讲过很多了，比如说盲目地用价格抢夺市场......

[广告公关] 要知道我们是为了谁去做创意 （刘永炬 全球品牌网 2007-11-2）
做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁...... 评论(1)

[创新营销] 创意需要打破常规 （刘永炬 全球品牌网 2007-10-26）
　　企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人，而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们，就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道，是不可能有好的广告出来的。因此，我们要学习的是，在什么时间，什么地点，应该说什么样的话，这...... 评论(1)

[品牌传播] 中国没有产品品牌！ （刘永炬 全球品牌网 2007-9-3）
著名营销大师科特勒曾经说过，“中国有企业品牌，但无产品品牌”。如果没有产品品牌的存在，企业品牌就只是一个空壳。品牌专家与品牌之乱产品品牌与企业品牌的混淆，是中国品牌之乱的根源。中国是制造大国，制造企业如何......

[企业管理] 微波炉蒸标准之争实质是行业话语权之争 （刘永炬 全球品牌网 2007-8-31）
　　微波炉行业的“蒸标准”之争到目前已告一段落，透过热闹的表象，我们看到了此次争论的焦点，其实是对行业话语权的争夺。　　据《经济观察报》报道：“6月15日，海尔低调宣布退出微波炉市场。这已经不是第一个黯然退出微波炉市场的品牌，近年来，夏......

[商界名家] 叶茂中的策划不等于营销 （刘永炬 全球品牌网 2007-8-28）
融资网：首先我们用热烈的掌声欢迎著名营销专家、北京方圆润智营销策划有限公司董事长刘永炬老师来到融资网“魅力访谈”。刘永炬：各位网友好！很高兴和融资网的朋友们一起交流。融资网：首先我们想请您给我们简单的...... 评论(1)

[品牌传播] 三星窜货，谁之过 （刘永炬 全球品牌网 2007-8-20）
　　有渠道的地方，就有窜货！窜货，圈内人称之为“潜规则”，同时也被认同为通路安全的最大隐患！在企业创业初期，一定程度的窜货能有效地渗透并延伸市场。当企业成长起来之后，窜货势必影响销售的稳定性，严重时会造成市场萎缩甚至消亡，此时，厂家会出重拳......

[商界名家] 中国的品牌专家比中国的品牌还多！ （刘永炬 全球品牌网 2007-8-10）
刘永炬对中国品牌的质疑与反思： &nb...... 评论(5)

[业界前沿] 别把事儿都当营销（二） （刘永炬 全球品牌网 2007-7-18）
1.3营销就是做消费者的思想工作下面我们来探讨一个问题：为什么那么多营销人对到底什么是营销这种简单的问题都不是很清楚呢？是什么原因导致了这样的结果呢？我不得不首先提到的一点是，我们现在做营销培训的......

[业界前沿] 别把事儿都当营销（一） （刘永炬 全球品牌网 2007-7-17）
目录第1章营销的本质是什么...1 1.1 所有营销都是市场营销...2 1.2 别忽略了市场营销的核心概念...7 1.3 营销就是做消费者的思想工作........

[市场营销] 刘永炬谈“红楼梦中人”的营销硬伤 （刘永炬 全球品牌网 2007-6-27）
红楼梦中人的大幕落下，对红楼梦中人的评说甚嚣尘上，“一股新的主流文化”，“一场娱乐闹剧”，“一次经典的典当”，“国学复兴的揭幕”……而从营销的角度来探讨红楼梦中人的营销启示，是否一语惊醒梦中人？从营销的角度来讲，“红楼梦......

[品牌传播] 只为卖掉产品，把树立品牌的机会抛弃了 （刘永炬 全球品牌网 2007-6-5）
中国企业基本的发展历程都是为了把产品卖掉，结果把树立品牌的机会丢掉了。按理说把产品卖掉的做法也没错，有产品机会可以赚钱，没有哪个商人不会这么做。但是中国的现状是，市场一有机会，所有的人都蜂拥而上，并没有认真考虑将来：万一哪天产品卖不动了怎么......

[创新营销] 奥运营销，是饕餮盛宴还是如鲠在喉？ （刘永炬 全球品牌网 2007-6-5）
实战营销第一人谈奥运营销：为奥运营销把脉，刘永炬传道解惑奥运是一个话题，奥运营销实质上是一次大的事件营销。在做奥运营销的时候，企业必须弄清楚自己想要什么，因为做品牌的方式有两种，一种是企业品牌，做形象的，一种是产品品牌，是要对接......

[品牌传播] 别浪费了汽车品牌的成名机会 （刘永炬 全球品牌网 2007-6-5）
品牌最佳的成名机会是在成长期，进入到成熟期，要很快知名的难度就很大。像有些中国企业在国外建立了很好的企业品牌，现在基本上都是通过收购和兼并来打国外品牌。但国外品牌是什么样的呢？他们在拓展的时候就已经把地盘给占了，所以他的品牌固化在那儿。对于......

[品牌传播] 外销企业如何开展品牌战略 （刘永全球品牌网 2007-3-29）
　　在广交会上，面对欧美客商抛出的大笔订单，一句“给我最好的价格”，至今仍令中国的外销企业不敢轻易涨价。“一件纯棉衬衣，我们报价3.5美元，其中成本25元人民币，中间的利润只有不到3元钱。”来自浙江的王先生大叹苦水，而这类现象在外销企业的市......

[品牌传播] 仅仅有知名度是不够的 （刘永炬 全球品牌网 2007-3-28）
　　要做好品牌就需要做出品牌知名度，但是品牌知名度不代表品牌美誉度。所以我们在塑造一个品牌的过程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名的情况下又如何把品牌的美誉度做大，这是跟产品有关联的，要把这两点结合起来做。先做知名，知名有做知名的......

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