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全球品牌网 > 刘永文章列表
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 [企业管理] 保健品市场找不着北了  （刘永炬 全球品牌网 2007-3-21） 
　　这几年保健品市场不如上世纪90年代的活跃了，不过90年代的活跃时间也是一段一段的。先是卖酒的“哗哗”地做出各种保健酒，然后是鳖精出来，还有鸡精出来一堆，然后减肥的又火爆了一段。反正不管什么产品，这功能的、那功能的都能卖，因为中国市场大，......

 [品牌传播] 其实品牌是最虚伪的  （刘永炬 全球品牌网 2007-3-13） 
品牌给大家的感觉好像就是企业经营的最高目标。企业都说要做一个品牌，因为都是要给别人好感的，所以认为品牌是企业发展的最高境界。但是我却要说品牌是虚伪的。为什么呢？大家首先要明白一个实质性的问题，品牌塑造出来是要卖出去的，要把它塑造成为别人心里......

 [品牌传播] 品牌名称不是为企业自己起的  （刘永炬 全球品牌网 2007-3-13） 
很多企业，尤其是老板，在给产品起名字的时候，太注重自己的感受，而忽略了产品其实是给别人造的，是要卖给别人的。别人要这个产品，他必须要对品牌有好感，企业要考虑这个品牌名称给他的感受，而不是要考虑老板自己的感受。比如给儿童产品起一个名称，要考虑......

 [品牌传播] 老字号还能“再婚”吗？  （刘永炬 全球品牌网 2007-3-13） 
说到老字号，也是品牌。中国有那么多的老字号，现在大多都撑不下去了。大家都觉得老字号的品牌就这么没落了很可惜，于是就说要振兴老字号，让它们重新焕发品牌的活力……一部分忧国忧民的老百姓对老字号表示惋惜的心情我们可以理解，但现在有很多所谓的品牌专......

 [品牌传播] “为广大工农兵服务”的说法其实是忽略了品牌定位  （刘永炬 全球品牌网 2007-3-13） 
在中国市场上做品牌的时候，是要讲定位的。品牌的市场定位，就是要确定企业的品牌情感到底是要凝聚在谁的身上。大多数做产品的企业，这种品牌情感一定是落在需要你产品的那群消费者身上。如果说你的品牌情感不是建立在需要你产品的那群人身上，而是在另外群体......

 [品牌传播] “创造知名品牌或者名牌”的说法，其实是自欺欺人  （刘永炬 全球品牌网 2007-3-13） 
我们经常能看到企业参加某个大型的展览，或者通过媒体做软文宣传，或者上电视做广告，好像这就是在创造和塑造品牌。其实创造和塑造是两回事，创造就像捏小人似的能制造出来，而品牌需要经过各方面的积累，在消费者心里建立认同，它不能够去创造，所以说品牌是......

 [企业管理] 服务型企业的品牌关键是软件的完善  （刘永炬 全球品牌网 2006-12-14） 
　　中国的服务行业发展非常快，而且在国民经济中所占的比例越来越大，但中国服务企业的品牌真正在消费者心中能够立得住的也不多。服务是什么？其实也是产品，也就是说它本身也有概念，但是它跟我们已经固化的产品概念还有区别。固化的产品本身比如说水能解渴......

 [企业管理] 饮料市场无法做出价值！  （刘永炬 全球品牌网 2006-12-14） 
　　中国的饮料品种，现在来说还不是最丰富的，这么大的一个国家，又有这么多的人口，未来发展的机会还是非常大的。但饮料是分很多类的，现在我们做的饮料品牌还比较乱。饮料有即饮的，有蛋白饮料，有果汁饮料，还有营养型的，运动型的，功能型的等等不同类型......

 [品牌传播] 白酒行业的品牌塑造隐患  （刘永炬 全球品牌网 2006-12-14） 
　　白酒在中国已经发展了好几千年了，中国人喜欢喝高度酒，每个地区还有各自的品牌。但是发展到今天，中国的白酒市场非常乱，怎么讲呢？中国市场曾经有几大酒系，这几大酒系都有其品牌的代表，浓香型的是以“五粮液”为代表，酱香型的以“茅台”酒为代表，清......

 [品牌传播] 电器产品转移的品牌定位  （刘永炬 全球品牌网 2006-12-14） 
　　中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌，比如海尔、TCL，现在被大众所认同的很多大品牌，除了食品、饮料行业，大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候，而生......

 [品牌传播] 服装品牌面临的情感危机  （刘永炬 全球品牌网 2006-12-14） 
　　每个人都要穿衣服。大家如果仅仅是为了好看才穿衣服，那不一定非得要品牌；如果要品牌一定是为了价值或者欲望，就是要体现出我跟别人不一样的感觉，不一定非要好看，而是要觉得穿上这个牌子的我比你牛。　　服装品牌存在着年龄和性别情感差异　　女士穿衣......

 [品牌传播] 刘永炬品牌问对：中国汽车品牌征途  （刘永炬 全球品牌网 2006-7-4） 
品牌对话：汽车日益成为中国普通老百姓及家庭的生活所需，而“品牌”是大家在购买、选择汽车时重点考虑的方面，那么我们有幸请教刘永炬老师，您怎么看当前中国汽车市场环境及汽车品牌的现状？   刘永炬：我们是站在品牌及营销的角度来谈这个......

 [企业管理] 刘永炬品牌问对：中国饮料品牌众生相  （刘永炬 全球品牌网 2006-6-9） 
刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬......

 [企业管理] 中国白酒春秋  （刘永炬 全球品牌网 2006-5-30） 
 《刘永炬品牌问对》，透过迷雾见真章，直指根源说品牌。由《品牌对话》与刘永炬老师以问对的形式，抛砖引玉，为企业的品牌建设建言建策，并释疑、解惑、求证品牌方面的困惑，希翼对企业的经营与发展有所启发和帮助。  &n......

 [品牌传播] 奥美总裁称互动营销关键点在于找准生意目标  （刘永 第一财经日报 2006-5-21） 
对任何一家公司来说，每位客户都是唯一的。为此，奥美顾客关系行销OgilvyOne强调以尽可能个性化的方式与顾客沟通。2月25日，奥美顾客关系行销OgilvyOne案例论坛在广州举行。奥美顾客关系行销亚太区总裁KentWertime等资深传播......

 [品牌传播] TCL投千万建呼叫中心 ‘统一窗口‘超越利润与成本  （刘永 全球品牌网 2006-5-13） 
TCL未来有可能将现有呼叫中心的运作经验和建设成果移植到海外，逐步在重点海外市场设立区域性呼叫中心，以满足快速发展的TCL海外拓展事业的需要 　　“上帝”会在什么时候打电话给你？ 　　没有人知道，但一定要让“上帝”知道你的电话号码，......

 [品牌传播] 美的制造决胜六西格玛  （刘永 第一财经日报 2006-4-18） 
在去年年中听了杰克.韦尔奇的一次演讲后，方洪波似乎为美的找到一个新方向，决定在美的全面推行六西格玛 　　从手工生产，到小规模批量生产、到柔性制造，美的积累了20多年的生产经验，经历一轮一轮的竞争，集团文化正在回归到重视品质上. 　　......  评论(1)

 [品牌传播] 科龙首批MBA流失情况调查 流失淘汰率达43%  （刘永 第一财经日报 2006-4-18） 
“铁打的营盘，流水的兵。” 　　用这句话来形容进入科龙营销系统的MBA，是再恰如其分不过的了。一位先前曾在科龙任职的MBA说。　　从2002年年底开始，科龙开始在全国各大高校大张旗鼓地宣称将大规模招聘MBA。 　　科龙集团人力资源总......

 [品牌传播] 中国高档白酒品牌诉求误区  （刘永炬 全球品牌网 2006-4-18） 
   透过迷雾见真章，直指根源说品牌。本文摘录自近期《中国酒》杂志对刘永炬的专访文章。刘永炬点评当前中国白酒行业的营销现状，指出高档白酒在品牌营销方面的误区，以客观的视角就其品牌诉求的弊病，提出个人的观点与建议......

 [品牌传播] 刘永炬品牌问对之九：中国品牌之殇  （刘永炬 全球品牌网 2006-4-11） 
刘永炬：品牌的虚伪 刘永炬：品牌界的怪现状 刘永炬：如何选择品牌培训 刘永炬品牌问对之一：品牌之道 刘永炬品牌问对之二：业界现象透析 刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 刘永炬......

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