刘永 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[企业管理] 刘永炬：如何选择品牌培训 （刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）
刘永炬：品牌的虚伪刘永炬：品牌界的怪现状刘永炬：如何选择品牌培训刘永炬品牌问对之一：品牌之道刘永炬品牌问对之二：业界现象透析刘永炬品牌问对之三：企业的品牌案例点评 &nb......

[品牌传播] 刘永炬：品牌界的怪现状 （刘永炬 全球品牌网 2006-2-14）
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[品牌传播] 从摩托罗拉的促销看其品牌定位 （刘永炬 全球品牌网 2006-2-4）
　案例内容：　　一、时尚本色，金秋更出色　　二、摩托罗拉金秋献礼　　　金秋佳节，摩托罗拉为您演绎缤纷时尚。从即日起至10月15日，凡购买：　　摩托罗拉V8088：即有机会赢取价值3000元路易威登皮具或其他等值礼品，中奖名额......

[品牌传播] 到底什么是品牌？ （刘永炬 全球品牌网 2005-11-18）
　　现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是...... 评论(2)

[品牌传播] 品牌认知和品牌好感往往被混淆了 （刘永炬 全球品牌网 2005-11-18）
　　这个问题在中国是最普遍的了。哪个中国企业不想把品牌做好？品牌好了，产品卖得就多，甚至还可以卖得更贵，产品的市场也更容易做。但这些企业，尤其是一些民营企业，在做广告的时候，对此根本没有意识，甚至受到广告公司的误导，认为只要把自己做得全国知...... 评论(2)

[创新营销] 从各地饮食说文化营销 （刘永炬 全球品牌网 2005-10-27）
我经常出差，不管多晚，总要找地方吃夜宵。有时候会到郊区，去当地出租车司机认为很有特色的地方，诸如大排档之类；有的时候是到海湖边，到南通的海滨吃黄花鱼，到舟山去吃新鲜的带鱼，去太湖船上吃虾，去洞庭湖边上吃煮......

[创新营销] 从各地风情说体验营销 （刘永炬 全球品牌网 2005-10-27）
我是在北京的皇城文化中体验成长的。每一个地方的人都是受当地的文化熏陶长大的。这种体验可以不用掏钱，但如果我要到另外一个地方去体验，那个地方就要收我的钱，因为那个地方的文化是他们的祖先留下的文化遗产。体验有......

[品牌传播] 从各个城市说城市营销 （刘永炬 全球品牌网 2005-10-27）
走的城市多了，感觉也就多了。很多城市在做营销，也有很多人在做城市文化。小城市模仿大城市，大城市模仿北京、上海，其实很没必要。很多人都不把城市营销当回事，不懂营销，只是简单地做一个城市概念，就和90年代一样......

[市场营销] 从性别年龄说情感营销 （刘永炬 全球品牌网 2005-10-27）
做营销一定要定位人群的年龄和性别。从性别上分析，男人多比较理性，而女人则比较感性。男人遇到女人的时候，看的是产品的利益，就是这个女人长得好不好看，而女人看男人的时候，看的是品牌的利益，就是这个男人的综合能......

[企业管理] 营销培训中的自欺欺人 （刘永炬 全球品牌网 2005-10-27）
　　说到培训，有些人尤其是那些刚入道的人，听完一天的培训课反应是不一样的。遇到一些鼓动激情的老师，就觉得老师今天讲得真是舒服呀，讲得活蹦乱跳的，觉得今天一天听了好多故事，热血一直在沸腾，这些说明他接受的是一些激发潜能的培训。但可悲的是在这些......

[品牌传播] 造“名牌”是赚“富人”钱的游戏 （刘永炬 全球品牌网 2005-10-27）
　　品牌是给谁的？这个问题需要问一下。很多人都在说品牌，更多的人其实说的品牌是在说一个名牌。我们做营销的人都知道，营销的核心概念是“需要、需求和欲望”，“需要”当然是因为产品利益的需要，“需求”一定是选择产品时候的细分，而欲望一定是因为品牌......

[品牌传播] 品牌是情感的尤物－－男人、女人与品牌 （刘永炬 全球品牌网 2005-7-27）
　　现在大家都说品牌，我也跟着起哄，和大家一起侃一下品牌，在这里我不说概念性的东西，只说一说品牌和人的关系。我们知道，产品有利益，品牌也有利益，企业做出产品来是为了赚取产品的利润，而企业做出品牌来也是为了赚取品牌所带来的利润。产品是制造出来......

[品牌传播] 中国企业不会做产品品牌 （刘永炬 全球品牌网 2005-7-27）
　　一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”只有中国企业会做产品品牌了中......

[业界前沿] 方圆润智刘永炬 （刘永炬 全球品牌网 2005-5-6）
　　北京方圆润智营销顾问公司首席顾问；国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员会委员，亚洲诚信协会诚信会员，多所著名学府EMBA特聘教授，几十家媒体特约专家，各经营管理、企业、市场、营销等协会特约专家，曾先后在国内及跨国公司担任市场及...... 评论(3)

[品牌传播] 中国品牌有点乱 [图] （刘永炬 全球品牌网 2004-9-26）
只有有远见的公司领导才愿意做出产品品牌建设的尝试，中国有远见的领导者已经成功地营造了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见领导者来构建令人振奋的产品品牌，这是中国企业领导者在营销领域面临的下一个任务，这个...... 评论(1)

[品牌传播] 中国企业不会凝结及贩卖品牌情感（下） （刘永炬 全球品牌网 2004-9-20）
玩的是知名度，挣的是产品钱　　4、追求短期利益的品牌结果　　我国的市场经济是在计划经济的基础上逐步的发展起来的，在计划经济的年代，市场上的需求大于供给，人们对产品利益的追求远远大于对品牌利益的追求，随着市场的开放，市场上的产品也是逐步的丰富...... 评论(2)

[品牌传播] 中国企业不会凝结及贩卖品牌情感（上） （刘永炬 全球品牌网 2004-9-20）
玩的是知名度，挣的是产品钱　　多年来，中国市场都是以产品的知名度，品牌的知名度来进行推广告知的，而这些简单的推广告知达成的是企业产品品牌的高度认知，而不是产品在市场上好感，也不是品牌上的美誉度，之所以产生这样的原因，是因为中国市场从计划经济......

[品牌传播] 中国品牌有点乱 （刘永炬 全球品牌网 2004-9-20）
　　说到品牌乱，主要是产品的品牌和企业品牌的混淆，产品和产品品牌之间的混淆，这些都是企业在日常的经营行为当中经常出现的现象，这不是一个简单的问题，因为它关系到消费者因为什么购买你的产品，如果你连这个都搞不明白，你的产品还能在市场上维持多久呢......

[企业管理] 中小企业：产品品牌重于企业品牌 （刘永炬 《总裁》 2004-9-19）
没有产品品牌就别奢谈企业品牌　　中国很多企业一说做品牌推广，首先想到的就是企业品牌，就会想到搞CI设计、提升企业知名度、打造名牌企业等等。以为企业知名度越大，产品就可以卖得越好，殊不知，光有这些东西是做不成品牌的。　　企业的利润从哪里来，要......

[品牌传播] 关于被误导的产品品牌与企业品牌 （刘永炬 全球品牌网 2004-9-19）
产品品牌与企业品牌的混淆　　企业生产一种产品，并把这个产品推向市场，这个产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是产品的品牌，把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买产品是推广......

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