首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
广告营销人才网
 

全球品牌网 > 刘永文章列表
进入营销论坛与作者交流
  
   文章列表
 [品牌传播] 企业如何突破品牌误区－－访大陆营销实战第一人刘永炬先生  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　记者：刘先生，您曾为几十家企业进行服务，并取得了丰硕的成果，例如：康师傅、可口可乐、露露、海尔、长虹、美的，联想等许多著名品牌的企业服务；同时在市场总监、销售总监、营销总经理、大型广告公司策划总监、总经理等职务上，磨砺了其市场策划及市场......

 [广告公关] 成熟期产品广告诉求的特色分析  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
 　　产品的成熟期是指产品在市场上的商品普及率达到50%以上，且需求趋于稳定，这个时间市场竞争达到最激烈，产品区隔更加明显，企业在教育市场的过程中更加注重人群的特点及推广人群的年龄定位。　　此时，需强化品牌的差别化利益，并衍生新的......

 [广告公关] 成长期产品广告中的概念认知  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　一个产品在市场上进入成长阶段，说明该产品的市场需求急速加大，这个时候加入竞争的企业也会突然增多，企业为了更快的抢占市场份额，占领市场的有利位置就要把自己的品牌概念加以强化，让消费者能从众多品牌中选择概念清晰，适合自己的品牌产品。此时由于......

 [创新营销] 从东方战略营销实战咨询看中国营销咨询业现状  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
 　　经过20年的经济转型中国的经济已呈现出从未有过的蓬勃发展态势，主要表现为内需增加，出口势头强劲。中国的市场表现出的巨大潜力已经吸引了世界众多跨国集团的目光，世界五百强的近三分之一已经同中国展开了合作。　　　伴随着中国经济即将......

 [职场人生] 如何成为好的营销人才  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　在我们这个经济迅猛发展的时代，企业对人才的需求无疑是十分强烈的，而在激烈的人才竞争中，好的营销人才又往往被受青睐，营销人不仅收入丰厚，而且经过若干年的历练之后，也更容易自己创业，这正是许多人的梦想。因此，大学的营销专业、培训中的营销实战......  评论(1)

 [市场营销] 企业八大市场误区  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　目前国内企业在对市场的认识和了解上存在着许多的偏差，在实际的营销操作中也出现不少失误。这些问题可归结为"八大市场误区"：　　一是对"市场"的概念性误区　　很多企业认为"贴近市场"就是价格的贴近和"随行就市"，造成过度的价格战，或者以为就......

 [品牌传播] 功能性产品推广的人群定位  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　功能性产品在产品的生命各个阶段都要对产品的功能做详细的介绍，只是由于产品阶段的不同，在表现的方法上有些区别而已，在产品的导入阶段以产品的功能为主介绍，在消费者认知后是以产品的功能和品牌加在一起介绍和推广的，这样就不会使自己的品牌产品和其......

 [广告公关] 导入期如何做好产品的功能诉求——评一则地板广告  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　产品的导入期的广告诉求主要以介绍产品的功能为主，在这个阶段不管是感性产品还是理性产品；是功能性产品还是服务性产品都要介绍产品给消费者所能带来的利益。这个利益是产品本身直接带给消费者的，并不是产品功能带来的利益所能给消费者带来的一种结果。......

 [企业管理] 从延中纯净水广告看产品成长期诉求  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　产品的成长期是在产品的导入期孕育的基础上以及上升期市场逐渐走入提升之后，市场需求急剧增长，需求空间开始加大的产品生命阶段。这个时候进入市场的企业会急剧增加，竞争也日趋激烈，在这种情况下，企业一般会采用迅速占领市场，瓜分及抢占市场分额的策......  评论(1)

 [品牌传播] 野蛮营销带来的思考  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
 　　最近，我们身边谈论营销的人越来越多，电视上，报纸上沸沸扬扬的广告大战更让许多"局外人"也参与到营销话题的讨论中来，尤其是网上，营销仿佛成了最近的热门话题。不同的营销观念有了不同的展示，赞扬的，批评的，什么的都有。尤其就目前市......

 [品牌传播] 步步高DVD为结果而战－－点评施瓦辛格留泪篇广告  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　内容介绍：　　镜头一：施瓦辛格和儿子一起看光盘，施瓦辛格被深深的感动。　　　镜头二：儿子笑着说："啊，你哭了！"　　　镜头三：施瓦辛格擦干眼泪："还是看动作片吧。"　　　产品概念分析：　　1.DVD产品的市场需求是建立在彩电的需求结果之......

 [市场营销] 评小雨伞卫生巾  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　案例内容：　　"小雨伞"买就送，游海南，逛冰灯！　　买一送一：从即日起至2000年10月31日，凡在下列指定商店：　　*买小雨伞日用丝薄卫生巾一包，送小雨伞夜用型卫生巾一包。　　*买小雨伞纤巧立体护围卫生巾一包，送小雨伞卫生护垫一包。　......

 [品牌传播] 市场区隔给“大宝”的机会  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　目前中国的化妆品市场，可以说是各国品牌群雄逐鹿。而面对这样的市场竞争，我国的品牌是怎样生存和发展的呢？　　做过化妆品的人可能都知道，化妆品是一个很宽泛的概念，通常可分为彩妆类，洗面类，洗发类和护肤类等。这些产品的消费人群是以二十多岁的年......

 [市场营销] 评非常柠檬  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　案例内容：　　非常柠檬——与CoCo李玟一起体验非常柠檬的非常感觉　　现在，非常柠檬"百变李玟"51款新包装业已全新上市！　　每一瓶非常柠檬的新标签上都有一张精美的李玟照片!　　想感受非常柠檬的清爽美味吗？　　想领略百变李玟的百变魅力吗......

 [品牌传播] 从摩托罗拉的促销看其品牌定位  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
　　案例内容：　　一、时尚本色，金秋更出色　　二、摩托罗拉金秋献礼　　　金秋佳节，摩托罗拉为您演绎缤纷时尚。从即日起至10月15日，凡购买：　　摩托罗拉V8088：即有机会赢取价值3000元路易威登皮具或其他等值礼品，中奖名额达350名　　......

 [品牌传播] 脑白金－－为送礼寻找理由  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-18） 
“脑白金”送礼篇点评　　内容简介：　　镜头一：大山拿着礼品给姜昆拜年。　　镜头二："师傅，新年好，徒弟给您拜年了！""今年过年不受礼！"　　　镜头三："我送的是脑白金。"　　　镜头四："脑白金？"　　　产品概念分析　　1."脑白金"属保健类......

 [市场营销] 攻击“产品概念”的创造是因为混淆了概念  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-14） 
　　说明：　　产品概念是企业营销活动中启发市场需求的一个非常重要的原点问题，就是说是一个根本性的问题，只有把产品概念设计准确，才能使产品的推广行为按照企业期望的目标和消费者可能接受的目标来达成。这个概念问题平时在企业中不太被重视，但随着市场......

 [市场营销] 营销咨询中的行业细分纯属卖点  （刘永炬 全球品牌网 2004-9-6） 
　　说明：　　营销是解决消费者思想问题的，其中启发需求和满足需求是营销的主要工作。对于消费者来说，我们送给消费者什么样的产品，启发消费者产生什么样的需求应该说在方式和方法上都是一样的，这取决于消费者的接受方法，不是我们送到的形式。由于不同的......

 [企业管理] 中小企业如何塑造产品品牌  （刘永炬 全球品牌网 2004-4-15） 
   对于中国很多中小企业来说，做品牌，与竞争对手在市场上能够平起平坐的竞争是一种心中的渴望，很多中小企业感叹今天的市场竞争比以往更加激烈，品牌的提升与塑造也更加的艰难，笔者在此给中小企业提供一些思路，以便能在......

 [品牌传播] 怎样塑造自己的品牌 [图] （刘永炬 全球品牌网 2004-4-15） 
目前中国很多企业对品牌的理解并不是很准确，把品牌认为是产品本身，这就导致了企业花费大量推广费用来塑造一个产品，使消费者接受这个产品，而忽略了品牌的其他要素，比如品牌形象的塑造、产品的服务等，所以当企业推出其他的产品时，无法靠品牌力才促进销售......

1309
 
globrand-品牌传播
0
 
globrand-品牌传播
1
 
globrand-品牌传播
2
 
globrand-品牌传播
3
 
globrand-品牌传播
4
 
globrand-品牌传播
5
 
globrand-品牌传播
6
 

下一页
 		:
 		 5/6
 
Google
 
Web www.globrand.com
 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
最近刷新时间： 2008-1-25 23:28:41