 [市场营销] 营销中的致命原点“产品概念” （ 全球品牌网 2004-4-15）
在中国，有很多企业因它走向辉煌，还有很多企业因它走向灭亡，这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。就是这个“产品概念”使很多的企业获得了成功的同时不知道自己是如何成功的，至死也不知道自己是如何衰败的。最近一段时间和营销界的同仁...... |
[广告公关] 由歌星炒作看企业品牌的个性 [图] （ 全球品牌网 2004-4-15）
最近歌星王菲与谢霆峰的事弄的整个娱乐界纷纷扬，这位歌坛天后素以自由洒脱、我行我素、富有个性而在歌迷心中留下深刻印象，其实歌星在某种程度上也是唱片公司的产品。我们都说歌星是经过包装的，其实唱片也是根据这个歌星的长相、气质、嗓音特点，并结合公司...... |
[市场营销] 让你的产品在卖场中脱颖而出 [图] （ 全球品牌网 2004-4-15）
——日常消费品的市场生动化与消费者心理的探讨 随着大型商场、连锁超市和其他大型卖场的崛起，日常消费品产品厂家对于末端市场的控制和争夺越来越激烈，每逢周末，各种促销活动此起彼伏，一浪高过一浪，谁都想成为市场末...... |
[市场营销] “决胜终端”是强化销售忽视推广的苦果 （ 全球品牌网 2004-4-15）
现在，企业都集中在销售的终端进行厮杀，本来在终端进行推广和销售是非常正常的事情，关键在于，选在终端的行为是突然之间产生的，而且是所有企业纠缠在一起的无序的肉搏厮杀，为什么产生这样的现象呢？主要是因为我们的市场的特殊状况和我国从计划经济发展到...... |
[市场营销] 从喝涂料事件看企业的推广策略 [图] （ 全球品牌网 2004-4-15）
一、前言：1．叙述“喝涂料”事件2．评论：以造势为主的营销方式 二、推广策略应该注意的几个问题1．产品概念的塑造：Ø 准确把握消费者需求Ø&nb...... |
[市场营销] 避免踏入新产品的陷井 （ 全球品牌网 2004-4-15）
——不要让推出新产品的热情，把你冲昏了头。新产品从创意到真正受市场欢迎之间，还隐藏着许多陷井，一不小心，就可能让所有的努力化为乌有 我们每天都会感受到新产品的冲击，如果有一段时间不去商场，你会感到怎么会有那...... |
[市场营销] 被忽视的产品视觉传达 [图] （ 全球品牌网 2004-4-15）
这个话题我很早就想说了，但都是由于自己工作比较繁忙，一直都没有时间来和大家探讨这个话题，记得在两年前我开始搜集这方面的资料，准备写一本关于产品在市场营销运作中如何展示视觉方面的书，可是由于需要很多图形文件来解释并加以说明，找了几个广告公司的...... |
[市场营销] 市场理解的误区 （ 全球品牌网 2004-4-13）
对“贴近市场”认识上的偏差 随着市场经济的深化，企业对市场调节及以市场规律来指导自己的经营和生产均有了一定的认识。但是，在我们许多企业领导的思维中，对企止如何贴近市场的认识仍非常模糊。我们可从以下三方面予以分析。 一、价格贴近、随行就市...... |
[市场营销] 经验的羁绊 （ 全球品牌网 2004-4-13）
很少有人会承认自己没有市场意识，只是在市场角逐中屡屡败北,不是对手打败了你，而是你自己不知如何翻越经验这座山。 一、市场反应能力差 由于多年来养成的一些工作定式,使得许多企业的决策者对市场的变化缺乏应有的了解,以至于当企业...... |
[市场营销] 企业推广行为五大“枉举” （ 全球品牌网 2004-4-13）
在销售产品的过程中，伴随着各种方式的推广行为。我国企业的推广行为大多集中在品牌的宣传及促销活动上，也有一部分企业由于产品的特殊需要而进行产品特点或功效宣传，但针对不同的产品应该采取怎样的推广方式，大多数企业对此显得比较茫然。下面我们就企...... |
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