 [市场营销] 营销 就是区别的艺术 （ 全球品牌网 2006-12-26）
营销就是创造出真正的差异，包括心理、感情上的差异。而品牌就是这样一种方式。
中国企业必须做品牌
大家都知道全面质量管理（TQM），它成为全世界公司趋之若鹜的一件事，使得现在世界各地的产品质量都比较高了。那顾客会怎么去选一个产品？要么...... |
[市场营销] 全球化还是多国化？ （ 全球品牌网 2006-5-28）
从营销角度来说，营销计划应根据每一个目标顾客群体的独特需要而量身定做，这样才能更为有效。如果说这种观念适用于国内的话，那么它应该更适用于国际市场，因为国际市场上的人口、经济、政治和文化等各方面情况差别更大，不同国家的消费者在需求和欲望、购买...... |
[创新营销] 新经济，新思维 （ 全球品牌网 2006-5-28）
世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响，有人把现在这个时期描述为“由旧经济向新经济转型的过渡期”。然而，旧经济尚未完全消失，新经济也还未全面盛行；新经济虽然已经存在，但它在不同企业、产业和国家中的进展也各有差异。
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[创新营销] 使产品不断焕发青春实现持续销售的6个技巧 （ 《中国商业评论》 2006-5-22）
● 李彤的推荐李彤，高级投行经理，本刊特约研究员推荐语：演化之道菲利普·科特勒是营销界的大师，几乎无人质疑。但这篇文章不论是谈的话题，还是说的方式都非常浅显，却流传甚广，这说明大师并非是站在高高的塔尖上俯视芸芸众生，而是以最接近需...... |
[创新营销] 产品层面的水平市场营销 （ IT时代周刊 2006-5-21）
如何在水平层面运用水平营销提供切实可行、生动灵活的建议？科特勒大师给出了最明智的答案：巧以利用水平置换的替代、反转、去除、夸张、换序等技巧菲利普·科特勒：被公认为现代营销学之父，创造了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在...... |
[创新营销] 《科特勒说》连载一 （ 全球品牌网 2006-5-21）
第1章市场与营销
•我们所处时代的诸多趋势中，有哪些是我们必须认真对待和思考的？
在技术和全球化的交替作用下，现代经济的景象已经发生了根本的改变。得益于互联网和日益发展的自由贸易，来自于全球各地的企业能够在任...... |
[创新营销] 新经济时代的伙伴关系管理 （ 全球品牌网 2006-5-20）
处于领导地位的企业常常在合作性网络上有极为创新的做法，戴尔和宝洁便是两个典型的案例。
在新经济时代，成功的企业往往是那些善于与许多企业伙伴进行合作的企业，这些企业伙伴构成了该公司的合作性网络。许多跨国公司已经从自己的合作性网络中受益很...... |
[创新营销] 市场营销Ps谈 （ 全球品牌网 2006-5-20）
从中国历史上看，我发现，中国社会阶层中，最高一层是学者，即中国人所说的“士”，最低层则是商人。当然，这只是在过去。现在时代变了，中国也希望商人能壮大起来，为社会作出贡献，而学者们则为他们出谋划策。 中国发展经济，市场营销会受到越来越多...... |
[品牌传播] 现代营销学之父揭秘Email营销的黄金法则 （ IT时代周刊 2006-5-18）
通过电子邮件发送广告的公司面临着前途光明但又危险的道路，任何错误都可能会在一夜之间毁了公司的声誉。
通过电子邮件发送广告的公司面临着一条前途光明但又危险的道路，任何错误(比如把电子邮件发送给一个并不需要的顾客)都可能会在一夜之间毁了公...... |
[品牌传播] 品牌管理新思维 （ 全球品牌网 2006-5-17）
品牌管理在大多数包装消费品企业中正成为固定模式。品牌经理负责规划长期品牌战略，并负责品牌的利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广告运动，旨在创建市场份额和长期消费者品牌忠诚。早些时候，消费者对品牌很忠诚，全国性的媒体也能够有...... |
[创新营销] 水平思维创造畅销新品 （ 全球品牌网 2006-5-14）
在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场，最有效的竞争方式便是开创新市场或新类别。然而，传统的垂直营销思维无法满足消费者不断变化的需求，我们需要用——水平思维创造畅销新品 如今，市场上相当比例的新产品注定会失败；而在20年...... |
[创新营销] 迈向新经济的重大营销转变 （ 全球品牌网 2006-5-12）
所谓的“新经济”（也称为“数字经济”）则是以数字革命和资讯业的管理为基础。资讯有许多不同的特质，它可以无止尽地的予以差异化、客户定制化和个人化；它可以传达给许多在网络上的网友，并且瞬间即能达到。就某种程度而言，资讯属于一种公开、透明的形式，...... |
[创新营销] 利维·斯特劳斯的战略营销规划 （ 全球品牌网 2006-5-12）
1853年，利维·斯特劳斯，一个卖帆布裤给加利福尼亚淘金者的巴伐利亚移民，发明了牛仔裤。自那以后，牛仔裤就一直是美国生活的一部分。而且，李维斯公司一直统治着牛仔裤行业。20世纪50年代到70年代，生育高峰期出生的人逐渐成年，年轻人的数量急骤...... |
[创新营销] 美国十大文化发展趋势 （ 全球品牌网 2006-5-12）
未来学家菲斯·鲍普康恩（FaithPopcorn）经营的智力储备公司（BrainReserve）是一家营销咨询公司，该公司密切关注文化发展趋势，并就这些趋势如何影响公司的市场营销和其他商务决策向诸如美国电话电报公司、花旗银行、布莱克与德柯尔...... |
[创新营销] 微观营销的时代 （ 全球品牌网 2006-5-12）
以前，大型消费品企业习惯于采用“大市场营销战略”，即对同一种产品用同一种方式进行市场营销并卖给所有的消费者。但是，许多企业现正采用一种新的战略——“微观市场营销战略”，这些企业使自己的产品和营销方案与地理、人口、心理和行为因素相适应，并使之...... |
[创新营销] 固特异轮胎的分销变革 （ 全球品牌网 2006-5-12）
固特异轮胎暨像胶公司通过其强大的固特异独立经销商网络独家销售备用轮胎已有60多年的历史，固特异和它的2,500家经销商都受益，经销商们拥有享有盛誉的固特异轮胎产品独家销售权。但是，在1992年，固特异开始打破传统，宣布它将通过西尔斯公司的汽...... |
[创新营销] 如何应对经济不景气 （ 全球品牌网 2006-5-12）
你能度过“经济低迷期”并成为最终的赢家吗？ 是的，这种经济环境确实构成了挑战。我们常常听见人们慨叹：“现在真不容易！”在大环境不景气的情况下，贵公司是否采取了正确的措施来使公司顺利度过危机呢？
在经济衰退时期，所做的第一件事就是...... |
[品牌传播] 惠普与豪马克的整合营销传播 （ 全球品牌网 2006-5-12）
越来越多的公司已经认识到精心策划的整合营销传播可以带来巨大的效益。下面举两个例子说明。 1、惠普：整合的企业间营销
惠普对企业市场实行整合营销传播。它利用一套充分协调好的广告、事件营销、直销和人员销售的组合把计算机智能终端销售给...... |
[创新营销] 变批评者为忠实顾客 （ 全球品牌网 2006-5-12）
公司应如何对待不满意的顾客？它们可以做任何事情！不满意的顾客不仅会停止购买，而且会迅速破坏公司的形象。研究表明，顾客向其他人抱怨不满的频率要比向他人讲述愉快经历的频率高出三倍。反过来说，有效地处理抱怨能提高顾客的忠诚度及公司的形象。根据一项...... |
[创新营销] “环保运动”引发“绿色营销” （ 全球品牌网 2006-5-12）
1970年的地球日，新兴的环境保护主义运动首次大范围地对群众进行污梁危害的教育。这是一项艰巨的任务，那时，多数人对污染问题根本不感兴趣。到了1990年，地球日已经成为美国全国范围的大事，重要的报纸、杂志上的文章宣传，电视黄金时段节目的渲染以...... 评论(1) |
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