王祥西 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[品牌传播] 四大败招，重伤“特星”！ （王祥西 全球品牌网 2008-5-17）
　　前段时间，本人的文章《双星内乱四大启示》发表后，在行业内引起强烈反响，先后被全国近千家媒体转载、讨论，成为近期的热点文章。最近，应国内几大媒体的邀请，再次对双星事件从营销和管理的角度，作进一步的分析和讨论，以飨读者。　　　　前言： ......

[品牌传播] “双星”内乱的四大启示！ （王祥西 全球品牌网 2008-4-30）
启示一：双星为何内乱？双星内乱，表面上好像是汪海与刘树利个人之间的恩怨爆发，其实是两个利益集团间的权利之争、财富之争，是一次典型的品牌商与渠道商的博弈与较量。 2005年，双星品牌价值评估为...... 评论(6)

[市场营销] 药品经营的新蓝海－－第四终端 （王祥西/张春晓 全球品牌网 2007-5-29）
　　一、医药经营的蓝海在哪里？　　在医药营销行业“战斗”了10多年，也经历了“药海”的风风雨雨，博弈智点一直在思考：怎样才能找到一条更适合现在医药行业的道路？经历了第一终端到第三终端的辉煌与衰败，现在的医药行业路又要怎么走？，医药经营的...... 评论(2)

[市场营销] 小项目，为何如此火爆？——“神奇药气疗法”项目成功推广记实 （王祥西 全球品牌网 2007-1-4）
　　一、几位高级官员推荐的小项目？　　三月初的一个星期天下午，本来想美美地睡上一觉，可一阵急促的电话铃声打破了我的这个奢望。　　打电话的是我原来的一位客户、也是朋友——唐总。他风风火火地要求我半个小时到达南郊宾馆，有重要事情商量。 ......

[创新营销] 十招解决酒店困局 （王祥西 全球品牌网 2006-5-21）
　老板的困惑　　在济南南外环附近，有一处位置不错的酒店，名字叫“金帝大酒店”。说是大酒店，其实面积并不大，只是一个有着二十几个房间、两层楼的四个院。　　酒店的外墙全是高档塑铝板装饰，显得现代、时尚，房间内一律是欧式装修，一派西洋气派......

[市场营销] 营销策划不是“芝麻开门” （王祥西 全球品牌网 2006-5-21）
近几年，“策划”一词频频现诸媒体，其频率之高、影响之大前所未有。　　策划为何备受关注？　　主要因为当今世界的每一次重大事件，无不与策划有着密切的联系。　　震惊世界的美国“9.11”事件，无疑是沙特奇人“拉登”策划的杰作。　　......

[创新营销] 谁说招商难？－－“老中医”招商成功启示录 （王祥西 全球品牌网 2006-5-21）
一、火爆的场面：　　在众多保健品厂家感叹：经营难，招商难时，济南世纪美龄营销公司的招商工作却风风火火，他们推出的“老中医”系列保健茶在济南火爆上市。　　原来预计200多人到会的招商会，却一下来了700多人。偌大的宾馆礼堂，连走道里也......

[创新营销] 营销很简单，就象谈恋爱！ （王祥西 全球品牌网 2006-5-20）
一、社会怪现象，鲜花总爱插在牛粪上。　　社会上常常会有这种现象：一个长相一般，甚至一般以下的小伙子，却娶了一个如花似玉的漂亮姑娘。使得很多帅小伙愤愤不平，刺激得心里直冒火，大骂：一朵鲜花插在牛粪上！　　生气也没用，人家丑小伙就是娶到......

[品牌传播] 揭开品牌的核心机密！ （王祥西 全球品牌网 2006-5-19）
　一、品牌的两种论调　　最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一“品牌论战”达到了一个很高的程度。 ......

[企业管理] 2003年，保暖内衣大盘点 （王祥西 全球品牌网 2006-5-18）
　一、保暖内衣市场的现象：据专家预测，2003年的冬季，将是一个暖冬。而对于众多保暖内衣厂家来说，却是一个寒冷难耐的严冬。　　有些厂家，可能已预感到今年形势的严峻，从3月份做起了广告，5月份做起了招商。尽管这些厂家的准备工作很充分，但都没能......

[品牌传播] 中国企业如何建造品牌？ （王祥西 全球品牌网 2006-5-18）
第一部分中国企业的品牌误区　　改革开放几十年，中国内陆企业逐渐了解了什么是品牌，认识了品牌所具有的威力，以及品牌所蕴涵的巨大价值。因此，许多企业纷纷成立了品牌管理部，有了自己的品牌经理，同时在品牌经理的指导下有了自己的品牌名称、标志、标准色......

[品牌传播] “巨能钙”事件的营销启示 （王祥西 全球品牌网 2006-5-17）
开篇语：　　·品牌是什么？品牌就是信用和信任。——美国著名营销大师说。　　·谁将消费者当成傻子，谁才是真正的傻子！——中国一位集团总裁如是说。　　　　营销故事：　　王静，是一位下岗女工，靠借钱开了一家很小的劳保用品商店。王静...... 评论(1)

[创新营销] AB花生油是如何成功营销的？ （王祥西 全球品牌网 2006-5-15）
事件引子：　　AB花生油是中国西部地区的一个地方知名品牌，年生产能力5万吨。无论是油的品质、企业的信誉、品牌的知名度都还是不错的。　　但随着外来品牌的进入，以及周边地区其他品牌食用油的增加，竞争越来越激烈......

[创新营销] 体验营销，成就经典案例赛豹滑车火爆上市纪实 （王祥西 全球品牌网 2006-5-13）
　一、好产品，为什么不好卖？　　“赛豹滑车”是一种体育器材，是胜利油田览搏特公司推出的一种专利产品。这种产品无论是在性能、质量，还是在市场前景等方面都还是不错的。　　但由于这家公司的领导层，几乎都是技术人员出身，所以对市场了解很...... 评论(1)

[企业管理] 保暖内衣还能火多久？ （王祥西 全球品牌网 2006-5-12）
一、保暖内衣火爆的真正原因　　保暖内衣，当时只是一种尝试性的服装。然而，刚一进入市场，就以燎原之势迅速红遍全国。短短几年，就由一种产品成长为一种行业，一种利润和前景都非常惊人的行业。　　然而，其气势之迅猛，场面之火爆令服装前辈眼镜大......

[创新营销] 营销人的成功之路 （王祥西 全球品牌网 2006-5-12）
每个人都有成功的欲望和梦想。成功，对于每个人的标准不可能相同。那么，营销人的成功标准是什么呢？　　首先，应该是业绩的成功。　　没有业绩的成功，就没有成功的支撑和依据，就没有所谓成功的资本。　　其次，应该是专业方面的成功。　　......

[创新营销] 会诊：中国足球与中国营销的通病 （王祥西 全球品牌网 2006-5-12）
　一、足协官员必读：　　2002年，对于中国的众多球迷来说，是值得庆贺和难忘的一年。在这一年，中国国家足球队，第一次闯进了世界杯赛圈，圆了几辈人、几十年的世界杯之梦。　　然而，当我们带着胜利的喜悦和民族的自豪，踏上韩国世界杯之旅后，......

[品牌传播] 熊猫“真彩”手机如何巧攻高端市场？ （王祥西 全球品牌网 2006-5-12）
一、熊猫的辉煌　　熊猫电子集团，是大型国营企业，曾为中国的电子事业做出了巨大贡献，也曾创造了许多的辉煌和中国第一：　　国产第一部模拟手部出自熊猫，　　国产第一部双频手机出自熊猫，　　国产第一部数字手机，还是出自熊猫。　　......

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