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[品牌传播] 达能与娃哈哈“斗狠”：到底谁更有才？ （戴鑫全球品牌网 2007-6-19）
　　2007年4月，注定是一个躁动的月份。吸引我们营销人眼球的新闻一桩接着一桩。一个是身价数百亿的龚如心女士过世所引发的某风水师与龚家亲属的遗产官司。另一个便是达能与娃哈哈因为所谓“强行购并”所引发的商标官司。巧的是两则新闻都涉及到两份不同......

[广告公关] 中国企业广告投放策略的理性选择 （戴鑫/汪佩伟 全球品牌网 2007-6-19）
　　广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。　　一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境　　1、复杂多样的政府监管环......

[市场营销] 业务代表：六步提升法 （戴鑫全球品牌网 2007-6-19）
　　初生牛犊不怕虎。初出茅庐的业务员如果只凭“牛”气，则很难得到职位的提升。如何让自己步步高？　　每年7月，总有一批踌躇满志、刚毕业的大学生加盟营销大军，在短暂的实习期后，他们都从一名普通的业务代表做起。一年后，他们中的大部分人在原地踏......

[职场人生] 促销员到促销主管：健康成长六要素 （戴鑫全球品牌网 2007-6-19）
　　从普通促销员到优秀促销员，需要个人素质；从优秀促销员到促销主管，则需要管理潜能。掌握好成长要素，促销员一定有机会提拔到促销主管。　　“中山市A日用品公司招聘促销主管……”一年半前，刘美美曾站在人才招聘市场的展牌前，看着招聘启事，不禁...... 评论(1)

[职场人生] 营销老总的七种发展前途 （戴鑫全球品牌网 2007-6-19）
　　引言：　　根据笔者前期一项针对空降兵的调查（见笔者发表在销售与市场2005年5月中旬刊的文章），90年代以来，活跃在空降舞台上的营销经理人当中，年龄在30-40之间的人占到调查总数的73％左右。所以，当我们在位的营销老总们进入这个年......

[职场人生] 从区域经理到省级经理：脱颖而出七捷径 （戴鑫全球品牌网 2007-6-19）
　　从深度营销的组织架构来看，区域经理到省级经理的职位提升，实际是“基层干部”到“中层干部”的跃迁。这种跃迁的背后必然有其合理的内因和外因，区域经理要想脱颖而出，套用古人的话，就得满足天时地利人和的条件。以下是笔者从众多案例中归纳出的区域经......

[职场人生] 区域经理脱颖而出七捷径 （戴鑫全球品牌网 2007-6-19）
　　就象从处级到厅级这个干部级别的跨越一样，许多奋斗在区域经理（特别是省级经理）级别的市场人，很难最终坐到大区经理（总监）或者销售总监的位置。于是，摆在众多区域经理面前的一个市场挑战便是：如何从几十位同僚中脱颖而出，挤进为数不多的大区经理行......

[职场人生] 一线员工脱颖而出六捷径 （戴鑫全球品牌网 2006-7-25）
　　“世有伯乐，然后有千里马，千里马常有而伯乐不常有。”唐朝韩愈的一篇《马说》道出了众多一线员工的心声，让多少市场英雄共沾襟！其实，要想从一线脱颖而出还是有规律可寻的。以下是笔者总结众多营销经理的成功经验后归纳出的六条捷径，供目前渴望早日成......

[企业管理] 换标：广而告之能否成就企业战略转型？ （戴鑫/张慧彬/汪佩伟/林婉珺 全球品牌网 2006-7-25）
上篇：联通换标：广而告之背后的幽默解读　　中国广告评估研究中心（CCAE）　戴鑫　张慧彬　　　　一、联通新标识应时而生　　2006年3月28日，中国联通宣布在全国范围内启用新品牌图标。随后，央视一套的黄金时段播出了“让一切自由连......

[企业管理] “掉渣儿”烧饼：“中国式比萨”的流星命途 （戴鑫全球品牌网 2006-7-25）
　　■策划　戴　鑫　　■执行　陈维维　李根　戴红光　蔡兴　　　　引言：　　2005年3月，江城武汉开始刮起一股“掉渣儿烧饼”风。随后，小小的“中国式比萨”横扫了全国包括北京、上海等在内各大城市的大街小巷。但到2006年初，“掉渣......

[创新营销] 新环境·新动作·新趋势－－2005年中国营销盘点与2006年中国营销展望 （戴鑫全球品牌网 2006-7-25）
　　引言：　　1905年,克罗西在美国宾夕法尼亚大学开设“产品市场营销”课程，标志着市场营销理论在大学传授的开始。100年后，市场营销早已从理论走向实践，在中国大地繁荣开花。现在，这一理论正指导和帮助中国8000万市场营销人努力实现......

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