王正坤 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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文章列表

[企业管理] “后备箱时代”迎来后发展时期 （王正坤 全球品牌网 2006-12-13）
　　2005年11月，《糖烟酒周刊》针对自带酒水现象提出的“后备箱时代”观点曾在行业内引起巨大反响。大量消费者自带酒水对传统的白酒操作模式形成了一定冲击，酒店的核心带动作用正在被进一步削弱。今年以来，随着国家对商业贿赂治理和打击力度的加大，......

[市场营销] 莫让迟来的旺季成为遗憾 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-5-28）
随着春节的临近，白酒厂商也迎来了一年当中最激动人心的时刻。但是最近我们调查发现，今年的白酒旺季令很多厂商感到遗憾。　　随着春节的临近，白酒厂商也迎来了一年当中最激动人心的时刻。但是最近我们调查发现，今年的白酒旺季令很多厂商感到遗憾。当然白酒......

[品牌传播] 五粮液价格小幅攀升 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-5-28）
就在备受行业瞩目的五粮液经销商大会召开前的10天左右，我们从市场上得到消息，五粮液的批发价格在一部分地区已经上涨，其他地方的价格也有上涨趋势。五粮液的市场价格今年一直比较敏感，这种现象无疑引起了众多人士的关注。针对此现象记者做了相关调查。　...... 评论(1)

[创新营销] 区域买断热，还能热多久？ （王正坤 全球品牌网 2006-5-24）
　这几年，区域强势企业开发买断品牌逐渐成为行业内的热门话题，如汾酒、西凤、陕西太白、新疆伊力特等等。这类买断品牌的主销区域一般仅限于本地市场，因此被称为区域买断。随着白酒竞争的日益深入，区域买断热现象会如何发展？白酒厂商又将会遇到哪些问题，......

[品牌传播] “瘦身”后如何“健身”－－关于泸州老窖清理整顿子品牌后的调查与思考 （王正坤 全球品牌网 2006-5-19）
前段时间，关于泸州老窖整顿子品牌的消息被《糖烟酒周刊》报道后在白酒行业引起了一股不小的波澜，因为这是继五粮液痛砍子品牌之后又一个白酒业大腕给“买断品牌”动的一次大手术。据悉，在4月底之前，原则上除泸州老窖特曲、头曲、二曲外，泸州老窖股份公司......

[品牌传播] 做区域品牌到底行不行？ （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-5-17）
主持人：王正坤　　来电经销商：江苏常州名扬酒类经销公司经理许丰　　最近不少经销商给我刊打来电话，询问关于区域品牌的操作思路、经销商的应对策略以及经销商在选择区域品牌时应注意什么问题等，江苏徐州的许经理就是其中一个。　　区域品牌的......

[创新营销] 被误解的“东莞现象”－－东莞夜场消费白酒现象的深入调查 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-5-15）
很多人都知道，在东莞的夜场内白酒具有很大的消费量，被行业内称为“东莞现象”。近年来，不少人认为白酒可以进入夜场渠道，而“东莞现象”就成为了支持这一观点的有力证据。然而近期记者在东莞调查时发现，东莞夜场消费白酒是有其特殊原因的，这种原因也决定......

[创新营销] 区域买断热，还能热多久？ （王正坤 全球品牌网 2006-5-13）
这几年，区域强势企业开发买断品牌逐渐成为行业内的热门话题，如汾酒、西凤、陕西太白、新疆伊力特等等。这类买断品牌的主销区域一般仅限于本地市场，因此被称为区域买断。随着白酒竞争的日益深入，区域买断热现象会如何发展？白酒厂商又将会遇到哪些问题，怎......

[企业管理] 奶酒的春天在哪里？ （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-4-2）
奶酒是我国最早的酒种之一，距今已有2000多年的历史，文化内涵和历史底蕴源远流长。但是多年以来，由于奶酒一直沿用家庭作坊式的生产工艺，致使这一传统食品无法进行规模化生产和产品市场化，无法适应市场需求。　　随着社会的发展，......

[企业管理] 名酒“借网”，开创销售新模式 （王正坤 全球品牌网 2006-4-1）
事件回放：　　2004年12月12日，武汉中百集团与贵州茅台公司举行了签约仪式，白酒茅台针对武汉中百集团开发的专供酒正式上市。自签约之后，茅台将以专供酒的形式进入中百集团旗下350多个门店。据介绍，这种专供的“五星茅台”酒与普通五星茅台品质......

[企业管理] 2005春交会“火爆”预言能否实现？ （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-4-1）
今年的长春糖酒会令很多人感到失望，有相当一部分厂商由于恰逢中秋节以及长春的地理位置等原因而未能参会，于是行业内一部分人预言明年成都春季糖酒会估计会相当火爆。在大家都感觉每年两届的糖酒会正变得越来越淡的时候，这种预言无疑引起了很多人的关注。到......

[企业管理] 白酒促销品遭遇难题 （王正坤 糖烟酒周刊 2006-3-26）
对于白酒来说，终端正在恶化已成为很多人的共识，但就目前来说终端依然是白酒品牌必须突围的一个环节。而就在“终端制胜”的时代白酒的促销品依然扮演着重要角色，有人甚至称“终端的竞争就是促销品的竞争”，这种说法虽然有点过激，但却在一定程度上反映了促......

[企业管理] 白酒操作出现新方式 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-25）
白酒业当前是被业内公认的最难操作的一个行业之一，然而尽管如此依然有许多热血男儿投奔到这个行业。最近记者在市场调查中发现，一些与白酒只擦那么一点边的行业也加入到了白酒产业，而随之也带来了操作白酒的新方式。　　什么样的新方式　　简单说就......

[企业管理] 长春糖酒会最新趋势大盘点 （王正坤王克亮刘会民郝亚辉高永 《糖烟酒周刊》 2006-3-25）
白酒：三大特点与三钟趋势　　白酒向来就是糖酒会上的主角，但今年的秋季糖酒会却让白酒感到有些遗憾，参会的厂商的确太少了。但即使人少白酒产业依然表现出了一些明显特点。笔者通过几天对糖酒会的观察和对部分白酒厂商的走访了解后做了一个总结：今年秋季糖......

[市场营销] 被误解的“东莞现象”－－东莞夜场消费白酒现象的深入调查 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-5）
　　很多人都知道，在东莞的夜场内白酒具有很大的消费量，被行业内称为“东莞现象”。近年来，不少人认为白酒可以进入夜场渠道，而“东莞现象”就成为了支持这一观点的有力证据。然而近期记者在东莞调查时发现，东莞夜场消费白酒是有其特殊原因的，这种原因也......

[企业管理] 奶酒的春天在哪里？ （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-5）
　　奶酒是我国最早的酒种之一，距今已有2000多年的历史，文化内涵和历史底蕴源远流长。但是多年以来，由于奶酒一直沿用家庭作坊式的生产工艺，致使这一传统食品无法进行规模化生产和产品市场化，无法适应市场需求。　　随着社会的发展，奶酒的产业化......

[市场营销] 向封闭型市场进军！ （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-5）
　　营销学上给出了封闭型市场的定义：某个区域市场有一批固定的产品供应者、经销商和顾客，这批人形成了“既得利益集团”，它们会设立各种有形的、无形的壁垒，力图使市场形成封闭系统，防止同类产品进入。封闭型市场的壁垒通常包括歧视性法律法规、社会偏见......

[市场营销] 区域买断热，还能热多久？ （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
　　这几年，区域强势企业开发买断品牌逐渐成为行业内的热门话题，如汾酒、西凤、陕西太白、新疆伊力特等等。这类买断品牌的主销区域一般仅限于本地市场，因此被称为区域买断。随着白酒竞争的日益深入，区域买断热现象会如何发展？白酒厂商又将会遇到哪些问题......

[市场营销] 白酒县级市场遭遇“贴牌”围剿 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
　县级市场包括县城及县以下的农村市场，白酒消费量相当可观。近期记者在对县级白酒市场调查时发现，目前北方等相当一部分县级白酒市场正在遭受一场规模较大的“贴牌”围剿战。　　现象：贴牌泛滥　　从2004年初开始，县级经销商贴牌白酒的现象开......

[市场营销] 名酒“借网”，开创销售新模式 （王正坤 《糖烟酒周刊》 2006-3-2）
从茅台推“武汉中百专供”看新模式的优势与局限　　事件回放：　　2004年12月12日，武汉中百集团与贵州茅台公司举行了签约仪式，白酒茅台针对武汉中百集团开发的专供酒正式上市。自签约之后，茅台将以专供酒的形式进入中百集团旗下350多个......

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