李光义 - 作者 - globrand(全球品牌网)

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[品牌传播] 丝宝，累了吗？ （李光义 全球品牌网 2007-8-21）
公司基本背景：Beiersdorf（BDF），德国著名日化公司，旗下品牌有Nivea妮维雅、Juvena、Eucerin、laprairie等。丝宝（C-Bons），中国著名日化公司，旗下主要品牌有舒蕾Slek、美涛MaeStro、洁婷La......

[广告公关] 品牌代言：从明星到感性形象代言人 [图] （李光义 全球品牌网 2004-9-14）
　　在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。――作者观点　　一、明星代......

[品牌传播] 设计你的感性代言人 （李光义 全球品牌网 2004-8-9）
　　广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家向它倾泄的产品（包括服务），但大漠孤烟，长河落日，竞争的皮鞭无情地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家？品牌感性形象代言人为您打开了一扇新的窗户，您将从这里呼吸到胜利的芬芳。　　品牌感性形象代......

[品牌传播] 副品牌策略在家电业与IT业应用的若干探讨 （李光义 全球品牌网 2004-8-9）
　　副品牌是相对企业产品的主品牌而言的，在一个统一的产品主品牌（非企业品牌）所涵盖的产品下，根据这些产品的不同特征属性，将具有相同特征属性的系列产品再给取上一个恰如其分的名称，这个名称便是副品牌。如“海尔——小神童”洗衣机、“联......

[广告公关] 明星代言的缺陷和风险 （李光义 全球品牌网 2004-8-9）
　　近几日看过《销售与市场》04年第五期叶茂中的《找明星做广告10大注意》以及《赢周刊》上一篇相似的文章（也是叶先生所作），说得应该说很有道理。我只是恐怕某些企业领导看见这些论调后会误解其意，陷入“一定要请明星”的陷阱和思维定势中去。其实企......

[品牌传播] 你需要品牌感性形象代言人吗？ （李光义 全球品牌网 2004-8-9）
　　广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家向它倾泄的产品（包括服务），但大漠孤烟，长河落日，竞争的皮鞭无情地将弱者罚出场外，如何使自己的产品成为最后赢家？品牌感性形象代言人打开了一扇新的窗户，你将从这里呼吸到胜利的芬芳。　　　　品牌感性形象代......

[广告公关] “CI”点评数则 （李光义 全球品牌网 2004-8-9）
　　许多企业都在为国际化做着努力，如美的集团请朗涛公司为之策划、推出了以国际性(全球认可)、无文化障碍、有正面积极联想为目标的全新CI系统，相当成功。但没有意识到或做得不到位的也比比皆是，这里的点评，旨在就CI中的标准字、企业标志及组合等要......

[品牌传播] 用子品牌，还是用副品牌？ （李光义 全球品牌网 2004-8-9）
　如果有一天你得知名酒“芝华士”出现质量问题，这或许并不会影响你对另一种名酒“马爹利”的钟爱。但如果你十分清楚“芝华士”与“马爹利”同为施格兰公司的产品时，情况或许就会不一样了。为什么会有这种情况？　　　当你见到“海尔”时，你知道它是国产优......

[品牌传播] 新策略，新Logo！ （李光义 全球品牌网 2004-4-8）
　　一、Logo“变脸”记　　继80年代“CI”导入热后，从20世纪末至今，国内企业又有不少开始了“CI”的改造，至今方兴未艾。（本文仅讨论其中的中英Logo）早期的美的从MD更为Midea、海信重塑Hisense，到近期的厦新（Amois......

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